跨境電商切入輕奢代購

2021-01-20 東方財富網

摘要

跨境電商OFashion迷橙昨日宣布獲540萬美元A輪融資。創始人肖宇表示，OFashion定位時尚輕奢，與現有時尚電商有明顯差異化區隔，在市場中有較大的挖掘空間。

　　跨境電商OFashion迷橙昨日宣布獲540萬美元A輪融資。創始人肖宇表示，OFashion定位時尚輕奢，與現有時尚電商有明顯差異化區隔，在市場中有較大的挖掘空間。

　　定位時尚的電商平臺在國內已不鮮見，這一領域開始分化，一類是以蜜淘、美麗說Higo為代表的平臺類跨境電商；另一類是以尚品、寺庫為代表的老牌奢侈品電商。「不賣奶粉、紙尿褲是OFashion與平臺類跨境電商的區別，而老牌時尚電商客單價大多遠超OFashion。」在肖宇看來，瞄準時尚輕奢產品，客單價在1500元左右的跨境電商在市場中仍屬空白。此外，時尚輕奢品牌在境內外的價差仍然不小，這為OFashion帶來了生存空間。如以一款Monclear羽絨服為例，在北京專櫃的定價為1.25萬元，但在法國價格為5460元。據了解，OFashion通過籤約買手提供商品，目前已籤約130餘名買手，買手需經過面試並擁有海外身份，並交納數萬元保證金，以確保購進真品。北商研究院分析認為，不考慮平臺化擴張讓OFashion的受眾相對較窄，籤約買手的方式也讓平臺的商業模式較容易複製，依靠深度用戶雖穩重，但很難打開市場並站穩腳跟。增加平臺對買手和消費者的吸引力、提高平臺的增值服務價值，是需要考慮的問題。

(責任編輯：DF154)

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