程序化廣告購買和RTB是同一回事嗎？
開門見山，程序化購買和RTB是兩個不同的維度。RTB是一種競價方式，是程序化廣告採買的一種。程序化廣告購買是廣告採買的形式，區別於傳統的談判廣告採購。
RTB競價的廣告肯定是屬於程序化購買，但程序化購買的競價方式未必都是RTB。這兩者之間的關係就像火和熱的關係，熱是火的一個屬性，但熱的東西不都是火。
下面我們詳細看下各自的概念
程序化廣告購買
程序化廣告購買（Programmatic Media Buying）是相對於傳統廣告購買來說的，簡單來說，就是通過數據分析和算法，將廣告以合適的價格在合適的時間推送給合適的人。
程序化購買，通常會涉及三個平臺：SSP，DSP，Ad Exchanger
SSP（Sell-Side Platform）：這個平臺可以讓網站所有者售賣他的視頻，網頁或者移動廣告位，自動實時的售賣給潛在廣告主，而不用像以前需要去談，廣告位不能高效的售賣。DSP（Demand-Side Platform）：即需求方平臺，這個平臺可以使得廣告主實時自動的購買廣告位，不必像以前那樣一個個媒體資源的談。Ad Exchanger：這個就是連接SSP和DSP兩方的廣告交易平臺程序化廣告採買的出價方式，可以分為3類：
RTB（Real time biding）：是一種公開化競價方式（open auction），正如其名，是所有廣告主均可參與競價採買的方式。當需要大量曝光時，RTB是比較有效的方式PMP（Private Marketplace）：這個類似於RTB，但僅限於被邀請的廣告主參與。Programmatic Direct：程序化直採，即廣告商以固定的價格，將廣告位直接售賣給廣告主。它包含保量和非保量兩種方式。比如我以1W美金，採買10W個曝光量，這個就是保量的。還有一種是我直接1W美金採買這個廣告位一周時間，這種就是不保量。