導讀：目前全球仍處於疫情之中，但是並沒有影響OTT/CTV廣告業務的上漲。根據此前eMarketer的數據顯示，2020年全美OTT/CTV廣告支出將達到81億美元，到2024年這一數據預計將達到183億美元。
Pixalate基於3億臺OTT/CTV設備進行了研究分析，據《OTT/CTV 廣告供應趨勢報告》顯示，儘管受到疫情衝擊，全球CTV/OTT程序化廣告支出在2020年仍然增長了70%，另外報告還對OTT/CTV廣告的家庭覆蓋情況、無效流量、OTT設備等多方面進行了分析。
市場整體狀況
2020年全球OTT/CTV程序化廣告支出增長了70%，從數據上可以看出，今年第二季度增長受疫情影響略有增長，不過在第三季度迎來爆發，廣告支出大幅提升，而且對比去年第三季度，這一數據實現了119%的增長。
Q3 70%增長
在無效流量控制方面，比率一直徘徊在20%左右，第二季度達到了最低點18.8%。另外，在家庭觸達方面，OTT/CTV程序化廣告已經可以觸達72%的全美家庭。
IVT Rate 穩定20%左右
地區增長差異
雖然全球實現高速增長，但是分地區來看，OTT/CTV程序化廣告支出卻有不小的差異。北美地區與全球的增長保持一致，也達到了70%；亞太地區實現了97%的增長，幾乎是倍增；歐洲、中東、非洲地區大幅下滑，由於疫情原因，第二季度甚至下降了60%，第三季度略有回升；拉美地區先降後升，增長了127%，是四個地區中增長最高的。
四個地區的增長差異
OTT/CTV設備類型
從設備類型來看，有49%的OTT/CTV程序化廣告都流向了Roku，比第二為的Amazon足足高出40%。另外Apple設備在2020年贏得了175%的市場份額增長，位居榜單第四位。
Roku一馬當先
CTV APP Store洞察
CTV APP Store應用/頻道數量整體保持平穩（全球），較第一季度下降0.03%。其中Roku Store全球應用/頻道數量增長了23%，支持程序化廣告的應用/頻道數量增長了11%。Amazon Fire TV Store全球應用/頻道數量增長了19%，支持程序化廣告的應用/頻道數量保持平穩。
應用/頻道數量變化（全球）
最受歡迎的應用/頻道
Roku和Fire TV分別給出了TOP10排名，差異較為明顯，Hulu、Sling TV、Pluto TV佔據前列，最受歡迎。
Roku TOP10排名
Fire TV TOP10排名
應用/頻道類目趨勢
基於2020年Q3程序化廣告售賣情況，將應用/頻道按照類目進行排名，其中「Movie&TV」類目同時佔據Roku和Fire TV兩個榜單榜首。另外截止到2020年Q3 ，Roku的「付費服務」類別市場份額增加64%，而Fire TV的「遊戲」類目實現了84%的增長。
OTT/CTV 運行系統
LinuxOTT/CTV主流的運行系統，值得一提的是，隨著蘋果市場份額的增長，其TVOS也實現168%的增長。
TOP12 SSPs
Pixalate基於OTT/CTV程序化廣告售賣情況，評選出2020年Q3季度全球12大供應方平臺。
Pixalate的報告帶來了積極的市場反饋，雖然疫情產生一定影響，但是全球OTT/CTV程序化廣告支出在第三季度還是出現了大幅增長，這也為廣告主和品牌方帶來了投入信心。