圖片來源@視覺中國
文丨競核
SLG C位之爭，有了新劇情。
10月31日，網易《率土之濱》刊發一則檄文，稱《三國志·戰略版》又來「借鑑」，不給司法面子。言下之意不言而喻：「看，這傢伙又來抄襲。」
不消一會兒，社交媒體就炸開了鍋，官微下方不少媒體跟帖直指《三國志·戰略版》抄襲。面對社交媒體上的滔天巨浪，阿里互娛沒有坐等成為砧板上的魚肉。
昨日（11月1日）晚間，阿里互娛官博發表聲明，大概的意思就是：
「我沒抄，網易你可別要帶節奏，希望玩家繼續支持。」
國內遊戲抄襲這事兒不算新鮮，往前了說有韓國 NEXONHOLDINGS 株式會社起訴騰訊QQ 堂。這兩年則有海彼網絡旗下《弓箭傳說》起訴有量科技《暴走大俠》。
究竟網易跟阿里互娛這一出是怎樣的羅生門？網易遊戲、阿里互娛不惜正面開戰背後，又有哪些動機呢？
唇槍舌戰
坊間曾流傳過一則段子，《三國志·戰略版》是簡化版的《率土之濱》或小《率土之濱》。
某種程度上，這似乎也昭示了雙方終有一日會對簿公堂。而兩天前，由網易親手戳破了這一層窗戶紙。
網易詳細的「討伐帖」如下：「上次沒點名，這個月居然又雙叒叕來「借鑑」了。法院才剛立案，不給司法面子的嗎？」
此外，微博檄文還配有一段時長為1分零7秒的短視頻。大致內容主要是指責阿里互娛《三國志 戰略版》抄襲《率土之濱》，包括營銷素材、玩法設計、賽季規則等。
片頭，視頻將兩款遊戲的營銷素材進行對比。《率土之濱》發布的時間是2020年5月，而《三國志 戰略版》發布的時間是2020年10月。
片中，視頻主要對比兩款遊戲的淪陷玩法、武將覺醒設定、戰法轉化機制等。《率土之濱》發布的時間是2016年2月，而《三國志 戰略版》發布的時間是2019年12月。
片尾，視頻強調《率土之濱》堅持捍衛中國策略遊戲的原創初心，努力讓世界感受率土之濱的魅力。歡迎復刻我們的夢想，但請勿複印我們的原創—《率土之濱》。
針對上述職責，阿里互娛於11月1日晚間給出強硬回復聲明。
官方聲明中提及，《三國志·戰略版》是靈犀互娛根據光榮經典遊戲 IP《三國志》改編、自主研發並發行的一款 SLG 遊戲。
正對《率土之濱》的質疑借鑑營銷素材這點，阿里互娛在聲明中稱，
要求網易提供素材權利證明後此次不予回復,還質疑網易《率土之濱》未審先判，汙名詆毀《三國志·戰略版》。
在聲明中，阿里互娛表示，《三國志·戰略版》保留了 SLG 品類通用的、成熟的基礎規則，加入了眾多創新元素，融入了光榮授 權《三國志》系列的經典設計。
值得一提的是，聲明中並未提及具體的創新點。聲明最後，阿里互娛亮出自己的態度，稱尊重原創、尊重法律、尊重同行、尊重用戶。
其同時還強調，對可能存在的分歧，希望通過合法途徑加以解決。非常感謝大家對遊戲的認可和支持，希望廣大玩家在《三國志·戰略版》裡用激情和謀略刻畫出屬於自己的三國世界。
競核諮詢多位律師，他們表示遊戲侵權很複雜，可能打官司打不出什麼結果。
皆為利往
天下熙熙皆為利往，天下攘攘皆為利去。
網易《率土之濱》正面剛阿里互娛《三國志·戰略版》，說到底還得歸結為利益。尤其是處在同一品類、同一題材下，爭奪著同一批用戶群。
七麥數據顯示，阿里互娛《三國志·戰略版》2020年暢銷榜最高排名Top1，《三國志幻想大陸》Top3，網易《率土之濱》和巴別時代2020年暢銷榜最高排名分別為Top5、Top3。
對位到暢銷榜表現上，兩款遊戲近三個月穩居App Store遊戲暢銷榜Top10內。其中《三國志·戰略版》暢銷榜最高排名Top1，《三國志幻想大陸》最高排名Top3。
競核認為，阿里互娛《三國志·戰略版》能持續獲取用戶關注和營收，《三國志幻想大陸》能在短時間內上升至頭部市場，在一定程度上都得益於公司買量市場勢沉入力猛的投入。
不過最近這一個月《三國志·戰略版》受衝擊非常明顯。
在2020年10月12日—10月17日iOS遊戲類暢銷榜中，新生力軍米哈遊、莉莉絲等憑藉旗下新品穩定在T2梯隊，斬斷了騰訊、網易、阿里長期佔據暢銷榜TOP1、T頭部位置的「鐵鏈」。
從排名來看，米哈遊《原神》、莉莉絲《萬國覺醒》延續了開局之勢，基本穩定在暢銷榜Top5內。至於新遊《天涯明月刀手遊》更是一度擠下國民級手遊《王者榮耀》登頂暢銷榜。
受上述新品影響，網易《夢幻西遊》《率土之濱》，阿里《三國志·戰略版》《三國志幻想大陸》排名均處在暢銷榜Top10中尾部。
新品大作效應持續發酵，尤其是天刀手遊，持續躋身前三甲。進入十月最後一周，阿里互娛《三國志·戰略版》僅有一天勉強守住TOP5位置。至於《率土之濱》 則是在暢銷榜前十左右徘徊，甚至一度淪為「others」。
從上圖不難看出，《三國志·戰略版》一直是買量大戶。競核查詢App growing發現，2020年5月—10月該作累計排重後廣告數為53501條，覆蓋廣告媒體81個，流量平臺42個。
反觀《率土之濱》，同一時間段累計排重後廣告數僅為5189條，覆蓋廣告媒體81個，流量平臺42個。
很明顯，阿里互娛的買量力度遠遠超過網易。仔細來看，還可以發現，一旦阿里互娛削減買量力度，《三國志·戰略版》排名就會下滑。
這也說明，該作吸引新增用戶的難度越來越大。
聯合運營商盛天網絡在2020年H1財報中指出，《三國志·戰略版》Q1用戶數量為571.3萬，而Q2下滑為434.22萬，足足減少了137.08萬。付費用戶數也從100.73萬下降至96.82萬。
換句話說，付費用戶也流失了不少。眼下《三國志·戰略版》亟需補充新鮮血液，開展付費運營活動，以保證流水維持在高位。
此外，外部市場環境競爭也變得日趨激烈。老牌《率土之濱》緊追，鵝廠新貴《鴻圖之下》也於10月21日正式加入SLG三國大亂鬥。
《鴻圖之下》上線至今，曾在暢銷榜取得排名第八的好成績，且有多日盤踞在暢銷榜前十。
據艾瑞諮詢測算，2019H1中國SLG類移動遊戲用戶規模達4617.36萬人，市場規模為149.3億元。該機構預測，2020年中國SLG手遊市場規模為185億元。
從市場增速來看，2020年同比增長23.9%，錄得近五年增速新高，2021增速為18.4%，2022年增速為16.1%。
在市場規模不能保持高速增長的情況下，騰訊、網易、阿里多款三國題材SLG爭食，勢必會導致可供享用的蛋糕份額變少。
或許這也解釋了網易為何不惜上法庭也要硬剛阿里互娛。畢竟少一位競爭者，也就意味著市場份額會多一點。
剪不斷理還亂
事實上，廠商間撕破臉皮鬧上法庭的事不再少數。
早在遠古的2007年，韓國 NEXON HOLDINGS 株式會社（以下簡稱NEXON）曾起訴騰訊QQ 堂，質疑其抄襲泡泡堂。
NEXON稱， QQ 堂遊戲中若干畫面構成對泡泡堂遊戲的抄襲，並從兩個方面進行證明，分別是有機會接觸原告的遊戲和 37 個畫面構成實質性相似。
法官採用全部觀念及感覺的方法和「抽象—過濾—比較」三步檢測法來認定是否存在實質性相似。最終法官裁定NEXON敗訴。
在中國法律中，遊戲版權保護對應計算機軟體保護，主要表現在對計算機軟體程序和文檔兩個部分。
其中文檔指用自然語言或者形式化語言所編寫的文字資料和圖表;描述程序的內容、組成、設計、功能規格、開發情況、測試結果及使用方法，如程序設計說明書、流程圖、用戶手冊等。
電腦程式則指為了得到某種結果可以由計算機等具有信息處理能力的裝置執行的代碼化指令序列，或者可被自動轉換成代碼化指令序列的符號化指令序列或者符號化語句序列。
其中，電腦程式又包括源程序和目標程序，簡單來說就是軟體的原始碼。也就是說，如果原始碼具有差異性，那麼就不能將其定性為「抄襲」，而只能說是「模仿」。
現行關於抄襲、剽竊行為的認定標準標準有兩種理解。
第一種理解是指認定剽竊所需的相似程度。這種程度一般是沒有一個明確且放之四海而皆準的標準，要結合作品的內容、形式、特點來定。
第二種理解是指關於一個具體的相似點存在何種標準得以稱之為剽竊。這種具體的認定標準大致分為兩種：實質性相似+接觸；獨創性標準。
網易此番大戰阿里互娛結果尚不清楚。不過大家理應認識到盜版的危害，要是抄襲遊戲獲得成功，便會引發擁擠效應。各種抄襲與模仿的遊戲短期內會分割市場，使原創研發商經濟利益受損。
經濟效應是最直觀的，但抄襲帶來的危害遠不止於此。一旦原創者積極性下滑，誰來肩負起創新發展的大旗呢？
好不容易發展起來的中國遊戲市場，可不能落入劣幣驅逐良幣的怪圈。