■本報記者 鍾菡 簡工博 張熠
一波三折的迪士尼新片《花木蘭》放映終於定檔。迪士尼日前宣布，真人版《花木蘭》電影將於9月4日上線迪士尼流媒體平臺「Disney+」，採取單片點播收費模式。而在無法使用「Disney+」業務且影院已復工的國家和地區，則將在影院同日上映。
不過，記者昨日從上海市發行放映協會獲悉，目前尚未有該片將於9月4日在國內上映的明確消息。
定檔不等於確定上映
「電影定檔不能視為確定上映，上映需要接到發行公司的發行通知。」一位業內專家說。記者注意到，目前迪士尼電影官方微博尚未發布國內確定上映的消息。一些觀眾表示：「雖然是迪士尼出品，但花木蘭是中國人的故事，希望能在中國的大銀幕上看到這部電影。」
作為2020年迪士尼推出的重磅電影，《花木蘭》發行放映一路命途多舛。3月9日這部電影在美國舉行首映禮後，原定於3月26日起在全球多個國家和地區上映，但在3月12日英國首映數小時後，迪士尼就宣布，因受新冠肺炎疫情影響，《花木蘭》「全球撤檔」。此後，《花木蘭》一度定檔於7月24日在北美上映，但因北美疫情遲遲得不到有效控制，不得不繼續推遲至8月21日。在國內影院恢復營業後不久，有消息稱原定於8月21日上映的電影《花木蘭》，被迪士尼公司從排期表中刪除。
在國內影院復業初期一系列「最想看」影片調查中，《花木蘭》名列前茅。一些影院工作人員也表示，不時有觀眾前來諮詢《花木蘭》上映檔期。此次明確北美「院轉網」、其他有條件地區線下放映的消息後，很多觀眾期待能如期在國內影院欣賞。畢竟中國現在已經是北美之外最大的電影「票倉」，如果《花木蘭》能在國內如期上映，對進一步提振國內電影市場也有幫助。
點播費貴過電影票價
據悉，《花木蘭》在「Disney+」的單片點播費用為29.99美元，約合人民幣209元，遠超美國影院票價。在全球最大票倉北美無法進入影院的情況下，「高價點播+部分區域線下放映」的模式能否讓《花木蘭》收回成本尚需觀望。
「既不抱著在院線死等或只在復工影院上映，也不是全部轉移到網絡上，《花木蘭》的這種模式是利用空間上的不平衡，尋求實體和網絡虛擬空間的平衡。」上海大學上海電影學院副院長、博士生導師程波表示，這樣的方式是「中間路線」的探索，尋求線上線下的最大公約數。
美國電影票價一般在10美元以內。在程波看來，《花木蘭》線上點播的高定價，可能有著「一石三鳥」的商業考量。「首先是起到宣傳、發行的作用。線上吆喝，『收倉』主要還是線下影院，讓能走進影院的觀眾覺得電影票價便宜——明修棧道暗度陳倉。其次，真正收費時，可能採取『會員優惠』的方式，給線上會員一定折扣，讓線上觀眾覺得划算——這又是一種營銷策略。此外，新片高價進入『Disney+』平臺，對平臺本身也是推廣。過去大家熟悉的國外流媒體平臺是『網飛』，國內是『優愛騰』，經此一役，很多人都知道了『Disney+』，還沒有這個平臺的國家和地區，未來可能引進；一些熱門影片，也可能通過這一平臺進行合作。」
影片「院轉網」前景幾何
7月24日，電影《徵途》在愛奇藝「超級影院」獨播上映，除1.2元的秒殺價外，會員需付費12元，非會員則達24元，遠超過去線上電影點播價格，甚至與一些影院優惠電影票價持平。但據片方稱，《徵途》「上線72小時，片方收入破4262萬元，創造了網絡首播電影付費模式下的新紀錄」。
據悉，《徵途》號稱投入近3億元，原計劃2020年登陸院線，受疫情影響，出品方巨人影業、星皓影業決定通過愛奇藝高端付費點播（PVOD）模式放映該片。看完《徵途》的程波坦言，在放棄線下票房的情況下，這部電影的流水分帳肯定收不回成本，可能會通過一些別的方式來增加收入。
在程波看來，無論是《徵途》的數據還是《花木蘭》「線上+影院」的模式，都說明「目前線上點播觀影的蛋糕，還沒做到幾億大片能回本的程度」。不過，網絡播映平臺對於未來市場仍充滿信心。記者從愛奇藝獲悉，好萊塢採用PVOD模式播出的影片定價多為租片48小時20美元（約140元），而Hub Entertainment Research（Hub娛樂研究公司）的最新數據表明，超60%的18-34歲調查對象表示，他們可能會為最新發行的電影點播付費。
而優酷網絡電影相關負責人則認為，影片「院轉網」，為片方提供了更多的發行可能性，同時這種模式也為平臺提供更多內容和收入。網絡發行將和院線發行相互促進，構建一個多元的電影發行體系。
來源：解放日報