廣汽Acura田中弘春:Acura的追求不是單純的豪華,而是高端

2020-12-12 騰訊網

廣汽本田汽車銷售有限公司副總經理兼第二事業本部本部長田中弘春

延期近半年之後，2020（第十六屆）北京國際汽車展覽會終於重啟。

9月26日，車展首日，廣汽本田汽車銷售有限公司副總經理兼第二事業本部本部長田中弘春做客易車直播間，系統介紹了廣汽Acura在產品、營銷方面的動作。

2020年是廣汽Acura新事業體成立的第四年，繼2018年發布全新品牌世界觀「I'm Different異行者」之後，在不久前，隨著RDX A-Spec運動款的推出，Acura為了將自己的不同之處具體傳遞給消費者，又推出了「以性能論豪華」這樣的品牌主張。

「其實我們追求的不是單純的豪華感，而是一個高端的感覺。」據田中弘春介紹，以RDX A-spec運動款為例，這款車在性能方面相當有優勢，比如它搭載了第四代SH-AWD?四驅系統以及3DELS音響以及10AT變速箱，從各種細節上都能夠帶給消費者帶來更有質感的駕乘體驗。

以下為採訪實錄：

汽車產經網：今年是廣汽Acura新事業體成立的第四年，在這四年中，廣汽Acura是如何逐步構建起自己獨特的品牌價值體系？

田中弘春：首先先允許我簡單介紹一下廣汽Acura的歷史，在2006年Acura首次進入中國市場，當時主要以銷售進口車為主。

十年之後也就是2016年，我們成立了合資公司——廣汽Acura，以此擴大事業的規模。Acura它是一個在美國誕生的品牌，我們的全球品牌口號是：「Precision Crafted Performance」。為了能夠讓中國的客戶更容易理解我們的品牌口號，在2017年我們發布了全新的中文品牌口號「精確 不凡」。其實「精確 不凡」就相當於「Precision Crafted Performance」的中文版本。

在2018年我們發布了全新品牌世界觀「I'm Different異行者」，我們希望通過全新的品牌世界觀讓中國客戶加深對Acura品牌的理解。2020年我們為了向大家說明Acura品牌的不同之處到底在什麼地方，我們推出了「以性能論豪華」這樣的品牌主張。

汽車產經網：廣汽Acura前段時間也發布了RDX A-Spec運動款，「以性能論豪華」在這款車上是怎麼體現的？

田中弘春：接剛剛的話我再詳細地說明一下，Acura品牌跟其他品牌不同之處到底在什麼地方？其實我們追求的不是單純的豪華感，而是一個高端的感覺。前段時間我們剛剛發布了RDX A-spec運動款，就RDX本身來講，它在性能方面就有相當的優勢，比如說RDX搭載的第四代SH-AWD?四驅系統以及3DELS音響以及10AT變速箱。

這就是剛剛您所問到的我們怎麼樣表現以性能論豪華這樣的品牌主張，我們希望將車輛的賣點傳達給客戶。

汽車產經網：剛才您也提到了RDX的音響，聽說這次車展廣汽Acura特別設置了ELS音響體驗區，那麼RDX搭載的Acura ELS?音響系統有何特別之處？為什麼被稱作是「移動的錄音棚」？

田中弘春：ELS音響系統是曾經獲過好幾次格萊美提名的Elliot Scheiner先生親自調校的。就RDX所搭載的ELS錄音室監聽級3D環繞式高質音響系統來說，它有16個揚聲器，並且它的功率可以達到710W。ELS音響系統，我們不光是在音響本身下了很大工夫，而且我們在車窗方面也採取了防音隔音的車窗，並且在車輛構造上也考慮到音響系統來設計車輛，所以ELS系統它是一個綜合的音響系統。無論您是坐在車上的哪一個座位都可以聽到像錄音室一樣音樂的體驗。本次北京車展我們在展臺也設置了一個ELS音響的體驗區，希望大家多多去體驗。

汽車產經網：我還了解到咱們有兩款全新的外觀配色，「摯熱焰紅」和「磨砂皓灰」，這兩款顏色有什麼特別之處？

田中弘春：關於摯熱焰紅這個顏色是我們新推出的車身顏色，在NEW CDX、RDX上都有這款顏色。跟以往相比，「摯熱焰紅」塗裝工藝比較特別，而且這個顏色看起來是非常立體的。其實我們之前的車輛也有紅色，大家可以比較一下全新發布的「摯熱焰紅」和原有的顏色，就會發現「摯熱焰紅」更深邃，顏色更漂亮。

另外一個推出的顏色磨砂皓灰，這個顏色在其他品牌也有推出。在RDX所處的價格區間來講，這次應該是在中國首次實現「磨砂皓灰」的量產。在本次北京車展我們也展出「磨砂皓灰」這款外觀顏色的車輛，「磨砂皓灰」的顏色是非常有個性的顏色，也希望大家去展臺多多觀看。

汽車產經網：剛才聊了很多產品方面的，其實這兩年廣汽Acura在品牌營銷方面有許多創新的舉措，特別是體驗式營銷獲得了消費者和媒體的一致好評，我們都舉辦了哪些體驗式營銷活動，有什麼亮點？

田中弘春：Acura的車輛通過試駕才能更好地體驗這款車的優勢和它的性能。去年我們是投入了200臺RDX試駕車，舉辦了72小時免費試加活動，同時去年我們也舉辦了橫貫中國這樣的深度試駕活動。今年我們開展了第二次的「周末放瘋」活動。在體驗式營銷方面，我們前不久在天門山舉辦的RDX A-Spec發布會上發布了一項計劃，邀請客戶體驗HondaJet定製航線以及通過重走天門山九十九道彎，進一步體驗我們的RDX車輛這樣一項計劃。今後我們會繼續舉辦更多體驗活動讓中國消費者更深入的感受Acura獨特的品牌魅力。

相關焦點

  • 廣汽Acura的2019:在異行之路上,繼續與眾不同
    作者：江德洲從1986年誕生於美國開始，Acura——這個由本田一手打造的高端品牌，就明確了自己豪華與運動並重的獨特發展路線。作為第一個問世的日系豪華汽車品牌，Acura相比豐田旗下的雷克薩斯或者日產旗下的英菲尼迪來說，似乎也秉持著更加鮮明的「技術宅」性格。
  • 「以性能論豪華」,廣汽Acura找到了專屬個性標籤
    伴隨著RDX A-Spec運動款的上市，廣汽Acura A-Spec運動系列車型在中國市場正式完成了家族化集結。在這場發布會上，廣汽Acura發布了全新品牌主張「以性能論豪華」。顯然，RDX A-Spec運動款便是全新品牌主張的代表之作。從字面意義來看，這一品牌路徑的指向非常清晰，也是Acura品牌區別於傳統豪華定義的精髓所在。
  • 打響豪華車狙擊戰,在異行之路廣汽Acura漸入佳境
    大部分豪華車主流消費人群，已不是首次購買車輛；對於很多非豪華品牌用戶換購，則會進一步考慮豪華品牌，這兩股需求的融合，加上新產品的導入，進一步刺激了2019年豪華車市場消費。而在換購過程當中，消費者的消費習慣也是隨著用車經驗不斷改變。
  • 異行體驗 廣汽Acura魔都試駕
    而在用車方面，扎克伯格也同樣特別，據媒體公開報導，扎克伯格一共有三輛車，其中僅有一款是豪華品牌——Acura。特別的人有特別的選擇，去年年末，廣汽Acura推出了全新品牌世界觀「I’m Different異行者」，按官方解釋：「異行者」是一群內心篤定、敢於發掘新價值、勇於打破常規的人。他們樂於掌控自己的人生，而不被他人左右。他們始終堅信自我的信仰，而不向世俗妥協。
  • Acura RDX A-Spec,運動性極強的豪華SUV
    兩年前初體驗廣汽Acura RDX時我曾有過一個疑問，為什麼這麼有趣的一套四驅系統不出個運動版車性呢？如今，A-Spec版Acura RDX正式登場了，兩年前我曾說過這是一款運動型極強的豪華SUV，而今天終於可以光明正大的給它貼上「運動」標籤了。
  • 廣汽謳歌石塚隆雄:豪華不是Luxury而是Premium
    他表示：「廣汽謳歌所定義的豪華不是Luxury，而是Premium，不是流於表面的豪華，而是堅持以性能論豪華，以前瞻的科技和駕駛的優越性展現豪華，滿足年輕消費者極致的駕馭夢想」。以下為訪談實錄：網通社：首先請您對廣汽謳歌今年在廣州車展的亮點進行介紹？
  • 一場朝聖之旅 揭開廣汽Acura「異形者」的神秘面紗
    2 四年三款新車落地 深入生產一線 探尋廣汽Acura的豪華和「速度」 被車迷稱之為「朝聖之旅」的廣汽Acura 「不凡品鑑之旅」體驗活動，將第一站特意放在了廣州本田增城工廠。
  • 什麼是真正的「異行者」精神 廣汽Acura《不一樣的父親》為你詮釋
    「精確不凡」既是廣汽 Acura 的全新中文品牌口號，也是廣汽Acura關於廣大中國消費者最真摯的承諾，它承載了Acura品牌自誕生之日起的光輝歷程，代表著廣汽Acura完美融通Acura的品牌精髓。廣汽Acura希望通過這部用心打造的品牌微電影，致敬「忠於內心，堅持自我」的異行者，全面釋放品牌溫度。在廣汽Acura最近推出的首部品牌微電影《不一樣的父親》上，我們看到了它給出了不一樣的思路。
  • 「名企|觀察」廣汽Acura升華「堅持自我,造就不同」精神力量
    以人格，見車格，這句獨白實際上也彰顯出了廣汽Acura與眾不同的品牌魅力。可以說，這既是對廣汽Acura「I’m Different異行者」品牌世界觀的高度詮釋，也是對廣汽Acura品牌拒絕低維度追隨與迎合、堅持高維度理念與執著的精神態度的生動演繹。
  • 豪車性能控 廣汽Acura RDX A-Spec運動款「真·雲端」發布
    此外，本次盛典活動中，廣汽Acura也公布了兩項品牌規劃：廣汽Acura微電影計劃以及廣汽Acura 不凡品鑑之旅。眾所周知，張家界天門山是公認的各種極限運動的終極挑戰聖地，RDX A-Spec運動款選擇在天門洞的真雲端發布，說明Acura對其性能方面的優勢非常自信，運動品質更高的A-Spec可以說讓RDX更加如虎添翼。
  • 白底紅指針儀表,廣汽Acura RDX A-Spec福州上市
    新車可以被視為是廣汽Acura在2019年上海車展發布的Acura RDX A-Spec Concept概念車的高度還原量產版。廣汽Acura RDX A-Spec 版相較於普通版本，最主要的變化集中在設計層面。新車在黑化處理做得極其到位。幾乎是能燻黑的地方都給車燻黑了：燻黑中網、燻黑包圍、燻黑行李架、燻黑輪轂、燻黑後視鏡...
  • 「汽車人」獨立即成熟,高端智能化的廣汽埃安來了
    車機智能化優勢、能源效率優勢，只是廣汽埃安高端戰略的表象，研產鏈條的成熟，令其高端化戰略更有底氣。文/《汽車人》黃耀鵬11月20日在廣州車展上，「廣汽埃安」品牌正式宣布獨立運營。自此，「埃安」從廣汽新能源旗下的車系，升級為單獨運營的品牌。
  • 日本豪華品牌SUV,值得期待嗎?
    當你想到豪華的中型 suv 時，你會想到 bba 的品牌，比如寶馬 x5奔馳 gle 和奧迪 q7但是在北美洲，有一款可以與之競爭的車型，那就是謳歌 mdx 但是在國內市場，這款車的早期表現很好，但是由於長時間沒有更新，導致銷量下降。 近日，全新的謳歌MDX在海外正式發布，新車將於2021年2月2日在美國市場上市。
  • 埃安Y的誕生見證了著廣汽埃安高端品牌的獨立?
    在廣州車展的廣汽集團新聞發布會上，廣汽集團總經理馮興亞宣布廣汽埃安將作為一個獨立品牌進行運營，公司更名為"廣汽埃安新能源汽車有限公司"。據廣汽方面稱，埃安將定位為高端智能電動車品牌。與此同時，廣汽埃安Y迎來全球首發。
  • 好MPV,大師作,23.98萬起的廣汽傳祺GM8大師版如何定義豪華?
    但是有一點是可以肯定的——給我們留下印象最深刻的MPV形象，一直都是別克GL8、廣汽傳祺GM8、豐田埃爾法這樣的中大型高端商務範的樣子。這類MPV針對的正是有實力進階，有個性、用車理念前衛，注重高品質，關愛家人，並掌控優越生活，希望自身用車能夠釋放個性，提升豪華感，讓車成為彰顯自身成功的名片，同時，也非常注重車型品質和售後服務的一類人群。
  • 古惠南:廣汽新能源要打造先進、好玩的「高科技玩具」
    月銷突破7000輛、埃安V產能穩步爬坡、埃安S供不應求……剛剛過去10月，廣汽新能源又交出了一份史上最佳月度成績單。不過，對於已經身處新能源汽車行業頭部陣營的廣汽新能源來說，銷量並不是其唯一追求的目標。那麼，這家成立三年的「Z世代」車企，目前正在追求什麼呢？又在「憋」什麼大招呢？
  • 讓「異行」成為新豪華特性,解讀廣汽謳歌特立獨行的世界觀
    而廣汽謳歌則一直在「異行」路上堅持踐行，用先端科技、客戶價值重新定義豪華，賦予駕乘更多的運動感和體驗感，開啟豪華汽車市場的新時代。在2019年車市持續低迷的情況下，謳歌卻「異市前行」。在這種情況下，廣汽謳歌依託本田技研部在環保節能領域的先進技術，同時積極響應國六排放準則，以更為嚴格的國六B為標準完善產品布局。目前，廣汽Acura旗下兩款主銷車型CDX和RDX均已推出滿足國六B排放標準的車型。
  • 豪華版推4款 廣汽豐田威蘭達預售17-25萬
    網易汽車1月9日報導 日前，根據廣汽豐田官方信息：廣汽豐田威蘭達正式開啟預售，威蘭達全系預售價格區間：17萬-25萬元；另外，官方公布威蘭達全系包含領先版、豪華版、科技版 、尊貴版，而此次公布豪華版預售價：2.0L豪華版兩驅19.88萬、2.0L豪華版四驅（DTC）20.78萬、2.5L雙擎混動豪華版兩驅22.88萬、2.5L雙擎混動豪華版四驅（E-Four