原標題：書展劇透！《指環王》特展、遇見挪威森林、稻田上的書店，「大出版產業」魅力四射
憑藉一幅灰袍甘道夫的畫像，彼得·傑克遜說服了好萊塢投資方，《指環王》三部曲的世界得以在銀幕展開。這幅一錘定音的神奇的畫，上海讀者將在8月4日開幕的「中洲旅人——約翰·豪藝術展」得以一睹。蜚聲世界的插畫藝術家、電影《指環王》《霍比特人》六部曲藝術指導約翰·豪也將作為今年上海書展「上海國際文學周」嘉賓，在8月中旬親臨現場與上海讀者見面。
包括約翰·豪藝術展在內，今年上海書展主會場和各分會場出現了許多新奇的空間與內容。距離書展主會場最近的嘉裡中心分會場，上海譯文出版社的「日常之外，遇見好奇心」書展主題活動先聲奪人。記者從多家滬上出版社獲悉，今年書展有意縮小圖書銷售區域，而將更大的空間用於閱讀活動和主題展陳。咖啡佔卜機、大米扭蛋等跨界文創玩法將讓讀者大開眼界。市委宣傳部副部長、上海市新聞出版局局長徐炯說，面對新時代、新技術、新的產業融合趨勢，上海出版正在努力構建新的產業格局。書，仍然是出版最核心的內容，而圍繞「書」展開的「大出版產業」將成為整個文化產業鏈條上的重要一環，為文化產業提供源源不斷的創意母本。即將開幕的上海書展正是「大出版產業」徐徐展開、向讀者展示魅力的一個窗口。
從新書首發到大師首展
如果你曾沉迷於《魔戒》的恢弘魔幻史詩巨作，如果你曾驚嘆於中洲世界的模樣，那麼你一定不會對約翰·豪這個名字感到陌生。他筆下的《魔戒》主題系列作品，將強烈的戲劇衝突凝結於一瞬，曾為讀者的想像打開了瑰麗奇絕的視覺大門，描繪出攝人心魄的中洲世界風情畫卷。
在思南公館舉行的「中洲旅人——約翰·豪藝術展」是約翰·豪作品首度來華展覽，也是其海外展覽中展品數量最多的一次。展覽入口處右側的牆壁上，參觀者可以看到一條龍圍繞字母「J」。這是約翰·豪特別為此次中國個展手繪的龍，進而成為展覽的主視覺。上下三層空間中共展出100多幅約翰·豪插畫真跡，展示了其在託爾金構建的世界基礎上所創作的作品以及其他主題畫作。有約翰·豪創作於1979年甚至更為早期的作品，中洲主題畫作薈集眾多的名場面，比如甘道夫對戰炎魔、恩特摧毀艾森加德，有人氣角色芬國昐、格羅芬德爾、萊戈拉斯、斯毛格等。約翰·豪為尚未發售的《2020年冰與火之歌官方年曆》新作的插畫「冰蜘蛛」也將首次公開展示。從不同階段的畫作、手稿、個人用品、家庭影集的陳列中，參觀者可以一路追溯約翰·豪如何從一個學畫少年蛻變為今日風格奇崛濃烈、廣受愛戴的藝術大師。
導演彼得·傑克遜說過：「約翰·豪所畫的甘道夫闊步雨中是我所見過描繪託爾金筆下巫師的插畫裡最出色的——流浪漢似的衣著和鷹隼般的凝視將畫面張力捕獲其中，完全超越了尖帽巫師老生常談的形象。」約翰·豪所繪的甘道夫結合了自己的形象和託爾金的描繪，是《魔戒》世界影像化的關鍵步驟。熱衷於「歷史重演」的約翰·豪會穿著古老或重製的盔甲，感受材質的真實屬性。展覽中的《蘭斯洛特屠龍》便是根據約翰·豪身披盔甲的照片所繪。
「我希望大自然存在於我所有的畫作之中，這種存在是強大的，具有敘事性、象徵性和主題性。」約翰·豪最為成功之處在於環境和身處其中人物所形成的對比。電影《指環王》中有這樣一個場景：在夏爾附近的「老森林」裡，住著一棵會說話的「柳樹老人」，它外形如樹、心存惡意，試圖纏住弗羅多和其他三個霍比特人。約翰·豪的靈感來自於離住的地方不遠的一排長相特異、被修剪過的柳樹。二十多年來，他一直給它們拍照，經常把它們用在插畫中。同時，他對水的把握也堪稱一絕，無論水平如鏡、驚濤駭浪還是雨水、溪流、旋渦，描繪這種具有多重可能的事物總能畫迷驚喜不已。
「多年來，上海書展以新書首發為力推重點，形成了鮮明氣質和全國影響力。從新書首發到大師首展，既是出版機構充分發掘豐富的藝術文化資源，不斷激發文化發展動力，滿足讀者精神文化需求的探索，也是文化創意產業與實體經濟融合，以文化創意為引領，實施文化創意內容牽引和傳播渠道再造的嘗試。」世紀出版集團黨委書記、總裁王嵐表示。
從平面出版到立體傳播
在靜安嘉裡中心，以上海譯文出版社《夏洛的網》《挪威的森林》《聊天記錄》等三本書展主打書為概念的藝術裝置吸引往來市民目光。這同樣是出版機構與商業地產「聯名」的一次嘗試，讓上海書展分會場從實體書店走向更廣闊的的社會空間。
「夢想開始的地方」靈感來源於藝術家對E·B·懷特童話作品《夏洛的網》的理解。今年是懷特誕辰120周年，這位曾經奠定《紐約客》文風的大家有一句名言：「面對複雜，保持歡喜。」懷特的幻想以綠色書頁的形式在書桌上方隱現，徐徐升向空中，也許坐在相同的位置上，讀者也能聆聽到作家的心聲。「遇見自己的森林」以村上春樹的經典之作《挪威的森林》為靈感打造的，通過互動裝置，讀者能聆聽到《挪威的森林》書中經典片段，該書有聲書也將於書展期間在懶人聽書平臺上線。「創意遇見好奇心」以《聊天記錄》為靈感，作者薩莉·魯尼被稱為「社交媒體時代的塞林格」，裝置位於靜安嘉裡中心3樓連廊處，出版方將在這裡投放300本精品好書供往來白領、顧客和讀者免費翻閱，同時在商場的公共空間舉辦多場閱讀分享活動。
從平面的書到立體的藝術裝置，在媒介融合的趨勢之下，知識內容生產的邊界逐漸消減，圖書不僅是內容的載體，更成為連接作者、讀者和出版者的入口。在業內人士看來，大眾出版正在從一次性售賣轉向對內容的深度、長線開發，產業鏈不斷延展，帶來越來越多跨界合作，從紙書到電子書、有聲產品、影視、遊戲、動漫等產業，從內容載體到傳播渠道再到閱讀方式都在全面多元化。充分挖掘內容價值、版權價值和品牌價值，成為融合發展的重要突破口。約翰·豪藝術展的幕後推手世紀文景，從2012年正式推出託爾金新品《霍比特人》後，七年來陸續推出《霍比特人》《魔戒》《精靈寶鑽》等18種產品。在整體引進紙質出版物的同時，從影視、文創等多個角度進行產品開發成為出版機構新的追求。約翰·豪藝術展現場，讀者可以買到7種原創文創品，包括長柄傘、項鍊、行李牌、一筆箋、明信片、便籤磚、復刻畫等。
「過去參加書展，出版機構的主要目標就是銷售圖書。今年，我們將有意減少部分書架數量，拿出一定空間做概念。」上海人民出版社社長王為松認為，從滿滿當當的書到舒適的閱讀空間，在展陳思路上的調整也是「大出版產業」的一種折射。上海人民出版社今年成立了新的文創部門，推出了寓意為逗號的自有文創品牌「逗好」，目前的產品包括與一大會址紀念館、韜奮紀念館合作的紅色文創，以《叔本華與梵·高》《棉的全球史》《高山上的小郵局》等社科文藝重點書為設計元素的杜邦紙包等，都將在書展上展示；「咖啡佔卜機」為讀者提供與書對應的掛耳咖啡等新鮮的玩法也將在現場呈現。
前幾屆書展上以「山腳下的書店」「24小時閱讀空間：竹居」「Roadway」等品牌書店概念設計奪人眼球的上海三聯書店，今年也有新動作。以大米、蘑菇、綠豆苗、薄荷葉為元素的「稻田上的書店」將預告與光明集團合作、有望在2021年落戶崇明島的新書店，成為文創產業與實體經濟融合的新案例。現場設置的大米扭蛋機裡，讀者可以「扭」出來自崇明島的優質大米，米香味與書香味結合，成為書展一道風景線。