2020年的中國車市是極具挑戰的一年，尤其對於新勢力品牌來說，不出色，便出局。但身處新勢力陣營的歐拉，卻活成了特例。在剛剛過去的12月，歐拉品牌銷售12745輛，同比勁增380.4%。今年1-12月，歐拉累計銷量已達56261輛，彰顯出「新勢力領軍品牌」的先鋒實力。回溯「新勢力品牌」歐拉一年來的成長之路，除受「黑天鵝」事件影響的最冷2月外，月度銷量均呈逐月漲幅之勢。5月，歐拉銷量便直追2019年十一/十二月份銷售旺季的峰值水準；11月，歐拉實現批售、實銷雙破萬，闊步邁入新勢力造車陣營第一梯隊；至12月，歐拉已逆勢實現銷量「10連漲」，連續雙月破萬，成為新能源新勢力陣營，名副其實的領導者！
硬核產品奠定優質口碑，超高聲量轉化勁增佳績
歐拉的聲名鵲起，絕非偶然。深究其成功之道，密碼或許在於——由硬核產品力奠定而來的優質口碑，再由超高聲量轉化形成的勁增佳績。無疑，產品力是歐拉走向成功的奠基石，悉數歐拉旗下的三款產品——黑貓、白貓、好貓，可以說各具特色，兼具爆品特質。
其中，黑貓主打7萬元精品純電車市場，是填補市場空白，拓展自身產品矩陣的拳頭產品。這款時尚潮品以城市白領、活力辣媽等年輕一代女性為目標客群，擁有高顏值、高智能、經濟實惠等特點，無論是滿足用戶購車剛需層面，還是與用戶的情感契合度方面，均處於細分市場領先地位，這讓它迅速贏得了消費者的認可與青睞。在剛剛過去的12月，歐拉黑貓銷量10010輛，同比大漲334.7%，實現單月破萬，在細分市場中高端車型銷量增速第一，成為歐拉旗下貢獻銷量最大的單品。而喜人的銷量表現，也讓黑貓再次榮膺7-8萬元純電細分市場銷量冠軍，穩居新能源行業第一陣營。
與黑貓形成CP組合的是白貓，它同樣有著不俗的產品實力。作為一款專為年輕人打造的「智能潮品」，白貓集年輕化、個性化、社交化、智能化於一身，從顏值設計到產品品質上都詮釋了「不被定義，智遊嚮往」的個性理念，成為廣大愛貓人士舒享喵式生活的理想之選。
歐拉品牌新世代智美潮跑好貓新近上市，演繹復古生活美學，上市首月訂單量即突破萬臺，展現出了「潛力股」的非凡底氣。這款車基於長城汽車檸檬平臺架構+咖啡智能生態打造，擁有復古經典的造型設計，搭載豐富的智能及安全科技，以ORA Retro futurism、ORA Cabin、ORA Pilot、ORA Care、ORA Active等核心優勢圈粉新世代人群。更重要的是，好貓10-14萬元的定價區間與黑/白貓形成了顯著區隔，因此它還承載著品牌向上、產品向上以及打破自主品牌新能源產品「天花板」的重任。而銷量的接連增幅以及用戶的強烈追捧，也再次證明了其「向上」目標的順利達成。
用戶思維助力品牌賦能，體驗式營銷不斷擴充喵系圈層
歐拉的成功在於卓越產品力的加持，更離不開情感層面與用戶的深度契合。探究歐拉一年來的營銷軌跡不難發現，歐拉正通過營銷生態的迭代升級，與用戶建立連結，實現用戶運營的再孵化，進而攜手用戶走向臺前，成功引領貓系向上。
7月，廈門歐拉白貓智趣上市，成都車展歐拉R1更名為歐拉黑貓，同時歐拉好貓首次亮相，標誌著貓系社交時代的正式開啟；9月，歐拉好貓開啟「520女神優先領養計劃」尋求在人設上拉近與新世代的距離。同時開啟「歐拉全球青年共創計劃2.0」，打造完善的職業發展通道，與用戶一起成長。11月，好貓粉絲因「貓」結緣，在廣州車展現場求婚並牽手成功，上演了一出關於喵星奇緣的情感大戲；歐拉好貓為新世代再造經典，在泰州工廠榮耀上市。12月，歐拉全球電動車改裝文化嘉年華正式開啟，為新世代們打開了電動潮車改裝文化的大門.....
由此可見，歐拉正在用能與用戶產生情感共鳴，拉近彼此間距離的體驗式營銷方式，不斷擴充喵系圈層，助推用戶形成品牌忠誠度。通俗來講，歐拉這一系列營銷動作，為的就是提升用戶親密度，真正與新世代青年同頻共振，最終轉化為高銷量的達成。
無懼艱辛，砥礪前行。面對2020年的「寒冬」，歐拉憑藉硬核的產品實力以及獨樹一幟的營銷法則，逆勢跑贏大盤，勇創銷量佳績，成為新勢力造車陣營名副其實的領導者。趁潮展翼，再續華章，站在新年的起點，面對新能源汽車市場藍海，勢頭正旺的歐拉必將以「領導者」的姿態掀開品牌發展新篇章，為中國汽車產業發展貢獻出更多力量。
免責聲明：本文轉自網絡，僅代表作者個人觀點，與亞訊車網無關。其原創性以及文中陳述文字和內容（包括圖片版權等問題）未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，並請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。
編輯：亞訊編輯部
關鍵詞：產品 用戶 銷量 品牌 勢力