騰訊都扶不起來!《智龍迷城》發布停運公告

2014年底騰訊便拿下了《智龍迷城》中國版代理權，幾經跳票之後，終於在2016年7月份正式上線，運營了短短的幾個月時間，今日《智龍迷城》官網發布停運公告。

《智龍迷城》國服最好成績是iOS暢銷榜第115，當時這款遊戲剛上線不足一個星期，媒體大規模報導、騰訊運營配備最全的時候也不過如此。上線至今4個多月的時間，目前已經呈現衰退期曲線，成績在250~1250名之間劇烈波動。相比日本區的4年穩居TOP10，實在是太慘澹了。更悲慘的是，10月23日還掉出暢銷榜TOP1500。

從騰訊的態度來看，這款遊戲已經進入死亡倒計時。目前《智龍迷城》國服論壇、部落等官方建立的玩家討論區都已經撤走了管理人員，有玩家在官方QQ群裡發布廣告和討論外服也沒人管理。我們從《智龍迷城》國服官方微信號看到，一周數次更新的頻率只保持了兩個多月，現在已經近兩個月沒有更新了，最後內容停留在10月8日。

如果單單說《智龍迷城》這款產品為什麼會在中國遭遇失敗的原來也不難總結。第一個是時間不對。《智龍迷城》直到2016年才正式上線中國市場。中國市場在2013年便出現了大量的《智龍迷城》山寨產品可以滿足玩家，原版忠實粉則流向了日服。2016年的《智龍迷城》國服既不能提供給玩家玩法上新鮮感，又要他們忍受老舊的UI和美術風格，成績不好也太正常了。第二是騰訊進行大調整吃力不討好，《智龍迷城》國服和本尊可以說是兩款不同的遊戲，無法吸引日服玩家回流，對新玩家來說又是中日風格混雜的難受。

回顧整個日本暢銷手遊入華歷程會發現，這種歸因似乎避開了日本暢銷手遊入華遇挫才是常態這一事實。從《怪物彈珠》停運到《智龍迷城》成棄子，日本暢銷手遊在中國市場是騰訊也扶不起的阿鬥。

日本手遊在中國市場的地位不斷衰落

日本手遊頗有青黃不接的趨勢，當地表現最好的產品依然是三四年前上線的《智龍迷城》和《怪物彈珠》。在中國市場上，日本手遊也從領路人變成了棄子。

1.山寨：2013年的國產現象級手遊《我叫MT》也有日本遊戲的影子

中國手遊市場正是崛起應該是2013年的《我叫MT》時期，從《我叫MT》之後正式進入卡牌全盛時代。很多人不知道的是，這條路正是在日本暢銷手遊的帶領下開拓出來的。

2012年2月20日登陸日本iOS平臺之後即成為當地表現最佳的手遊，從沒有掉出過暢銷榜TOP10。而此時的中國廠商還處於手遊市場拓荒階段，自然對這款表現優異的產品多「借鑑」。2012-2013年間，中國市場出現大量產品都與《智龍迷城》有著千絲萬縷的聯繫。如《逆轉三國》、《龍之召喚》、《符文西遊》、《大掌門》和《神魔之塔》等產品。其中表現最好的當屬2013年的現象級手遊《我叫MTOnline》，註冊玩家就達到了2000萬級別。《我叫MT》研發商樂動卓越CEO邢山虎也在微博上承認有「參考」《智龍迷城》，參考幾成就見仁見智了。

2.熱捧：盛大、觸控到騰訊，日本暢銷遊戲代理競爭激烈

《智龍迷城》Like遊戲在國內大獲成功也讓國內廠商看到了日本手遊的潛力，日本暢銷手遊自然成了國內廠商眼裡的香餑餑。加之，趨之若鶩的國服代理商讓日本廠商有了更多議價權，於是爭奪代理權演變成實力雄厚的大廠才能玩得起的遊戲。

單是2014年，瘋搶日本暢銷手遊的廠商就不在少數，幾乎被大廠收入旗下：騰訊戰勝多家發行商拿下了《怪物彈珠》、《智龍迷城》兩款日本國民遊戲中國區代理權，中手遊宣布代理《大航海時代5》，觸控代理《新勇者前線》，盛大代理《LoveLive！》。。。。。。

《華爾街日報》曾報導，騰訊為了為了爭取到Capcom、BandaiNamco、SquareEnix等日本開發商的遊戲版權，特派多名高管在兩地穿梭以促進合作。從中可以一窺日本手遊受熱捧的盛況。

3.遭棄：停運、關服，十款日本手遊九款水土不服

代理權爭奪有激烈，成績就有多慘澹。《怪物彈珠》上線不足半年便宣布停運，《新勇者前線》經歷了發行商易主事件也還是難逃早亡命運，水土不服的還有一長串名單：《白貓計劃》、《鎖鏈戰記》、《LoveLive！》。。。。。。

當然日本手遊進入中國市場也不是沒有成功案例，但這些案例似乎也在側面反應日本暢銷遊戲不太可能打動中國主流玩家。最為人所津津樂道的莫過於盛大與《擴散性百萬亞瑟王》，當時許多人將該遊戲的成功歸於盛大地毯式的廣告覆蓋。看似漫天撒網的背後，其中盛大瞄準的用戶全體標籤只有三個：宅男（AV女友微博助陣）、二次元（AcFun、Bilibili）和90後（湖南衛視主持人微博）。最近一款這是Bilibili代理的《Fate/Grand Order》，在11月份的App Store暢銷榜清榜行動中大家才知道，原來《FGO》是TOP10選手。這款主打粉絲核心向手遊，雖然打著突破次元的旗號，但影響力還是限於粉絲層面。

無論是《擴散性百萬亞瑟王》還是《FGO》，他們的核心玩家和國內暢銷手遊核心玩家的匹配度並不高。

還想代理日本手遊？可能要換思路選產品

或許中國手遊市場還說不上取得了階段性突破進展，但起碼一直處於變化之中並且越來越對中國玩家的口味。《我叫MT》和《刀塔傳奇》之後，中國端遊廠商強勢入局，中國暢銷榜成了端遊IP改編手遊的天下。三年前的中國現象級手遊已經成了歷史，而在日本大行其道的依然是三、四年前的《智龍迷城》、《怪物彈珠》。

能夠打動三四年前的中國玩家的日本手遊，自然抓不住現在的中國玩家。兩個市場短暫交叉之後背道而馳，水土不服也就成了普遍現象。

如果中國廠商還要代理日本手遊，那麼最少要思考以下兩個問題：1。這款手遊在畫風、玩法等方面是否能夠給中國玩家帶來新鮮感。2。不要只盯著在日本誰喜歡這款遊戲，要知道它在中國的目標群體是誰？

總結：看日本榜單選產品代理的時代已經過去了。

【來源：網絡】