文|馬蓮紅
2020年，一場疫情給社會各行各業帶來不同程度的衝擊和挑戰，傳統體育賽事大面積停擺，但電競產業卻在這一年逆流而上。據廣州市社會科學院發布調研報告，2020年中國電競產業年營收將達 1400 億元左右，僅內地電競用戶就將達5. 2 億。
當下，中國電競正處於最好的商業時代。以和平精英為例，短短一年內和平精英電競已經成功連續舉辦S1、S2、S3三個賽季的職業聯賽以及一屆PEC國際賽事，同時已有10支新職業俱樂部加入，其中不乏京東、NOVA等資本巨頭入局，還獲得了OPPO等贊助商與PEL達成長期合作。
作為國內首款戰術競技類電競，今年10月份和平精英面向全國玩家發起大眾電競賽事。相比傳統大眾電競賽事，《和平精英》大眾賽事更加適合「大眾」，賽事以「輕競技、重參與」作為賽事主題定位，百人同場競技，參賽門檻低，僅線下淘汰賽階段參賽和現場觀賽人數便超三萬人，賽事在全國9校20城舉辦，每到一處均為城市量身打造賽事形象，場場不重樣，助力城市打造數字文化的電子競技名片，為品牌觸達年輕人提供全新選擇。
百人競技，更適合大眾的「大眾賽事」
「現場太嗨了，心跳得很快，感覺整個人熱血沸騰。」小程是一名遊戲主播，今年11月他和隊友一起參加《和平精英》城市賽線下對決，儘管最終名次不佳，但親身參與賽事帶來的緊張刺激感讓他記憶深刻，「以後想起來一定覺得很有意義。」
自8月24日騰競發布會上公布和平精英大眾賽事規劃後，作為完善賽事體系中的重要一環，和平精英大眾賽迎來了首屆落地。相較於傳統1V1、5V5電競賽事，參與人群更廣泛、參賽門檻更低是其賽事特點。以「輕競技、重參與」作為賽事定位，下設「城市賽」和「高校賽大區賽」，線下賽階段落地全國各大城市，讓用戶實現「在家門口」參賽；同時設置了百萬獎金池，在賽事中表現優異的隊伍甚至還有可能獲得前往職業戰隊試訓的機會。
更廣泛的參賽人群無疑大大提升了賽事的商業價值。現如今，觀看電競比賽對於年輕人來說已是常態，但以「電競選手」的身份參與到賽事中卻是一種罕有的體驗，無論是參與者還是其周圍核心用戶群體，都將因為親身參與賽事，與賽事品牌產生更深層次的情感連結與共鳴。透過賽事對核心用戶的影響力，品牌也將更深入地觸達年輕電競群體。
9校20城不重樣，和平精英大眾賽事為城市塑造新形象
當前，首屆和平精英大眾賽城市賽線下淘汰賽已於11月29日結束，高校賽大區賽也在12月5日結束。經歷9校20城，和平精英大眾賽與當地政府、企業及多個品牌進行了深度的合作，通過不同的城市特色元素與遊戲的結合，讓每一場賽事都有獨特的區域特色呈現。賽事具體落地階段，更是在多方面發掘和結合當地城市的文化標誌，讓這些傳統文化得以在年輕人群中廣泛傳播。
以和平精英城市賽廣東省站為例，以「賽博朋克」為主題，將遊戲內海島地圖的巨大煙囪與琶醍地標性建築煙囪通過3D光影秀進行結合，在光與影間交織出一場視覺盛宴。賽場內利用遊戲經典元素貨櫃、空投箱等置景搭配色彩豐富的燈效，融入遊戲特色文案，定製出了亮眼十足的區域文化特色。打通了賽事定位後，賽事方還結合了年輕受眾的喜好，在精彩賽事後舉辦了盛大的電音派對。通過這樣完整的落地體驗，緊緊貼合了當地年輕受眾的娛樂文化需求。
可以看到，電競產業的加入，將成為推動城市時尚的新動能，為城市注入新活力，特別是一些旅遊城市，將會因為電競賽事的加入獲得新的熱度。據統計，首屆和平精英大眾賽線下淘汰賽階段參賽和現場觀賽總人數達3萬人以上，亦為當地帶來共計9萬+的人流導量。
值得一提的是，和平精英大眾賽既是一場場刺激的電競賽事，也是一次次盛大的潮流派對，相比於傳統體育賽事，擁有「娛樂」基因的電競賽事更加適合跨界娛樂，也為品牌跨界合作提供了更多可能。
填補腰部賽事空白，為品牌觸達年輕人提供新可能
和平精英大眾賽事第一年舉辦就獲得如此多的城市和高校歡迎，除了因為遊戲本身有龐大用戶群外，還與電競產業生態發展、各地政策息息相關。
當前，中國電競商業營收正處於高速增長階段，龐大的用戶群體正在逐漸轉化為可觀的商業價值。據Newzoo數據顯示，2020年中國將超過北美，成為全球電競市場最具商業價值的開發地。越來越多的品牌正參與到電競賽事中，贊助變得更加多元化。但除卻幾大頂尖電競賽事IP，腰部電競賽事嚴重缺失，導致出現品牌贊助「斷崖」。
另一方面則是各地政府對電競賽事的需求。近年來，全國多地陸續發布了支持電競產業發展的產業政策，電競成為吸引年輕人群、拉動地方經濟的重要推動力，電競產業的政策環境和社會環境日趨改善。上海、北京等城市紛紛將電競列為重點發展領域，未來將會有更多城市引入電競賽事。
如和平精英大眾賽一樣的腰部賽事有著很大的商業潛力。調研顯示，85%的電競用戶支持電競產業落地本地，下沉市場電競用戶支持率更高，二線城市電競用戶是主力軍，46.2%的電競用戶分布在三線城市及以下地區，這意味著下沉市場將為電競產業提供廣泛的線下消費市場。
長遠來看，大眾賽事將成為電競賽事體系中的主流模式，擁有很大的價值挖掘空間，參與人數更廣的和平精英大眾賽事有望成為電競大眾賽事選手人數最多、規模最大的電競大眾賽事。未來兩年內大眾電競賽事將成為品牌贊助的最佳選擇之一，因為國內疫情雖已經得到有效防控，但全球疫情依舊肆虐，大型國際賽事依舊需要一段時間才能完全復甦。反觀國內，疫情後經濟強勢反彈，特別是在經濟內循環的當下，大眾賽事的展開更有利於品牌植根本土市場。
按照規劃，和平精英大眾賽事2021年將設計更多的參與方式和更好玩更刺激的賽程賽制，未來隨著賽事體系不斷完善和賽事製作水平的不斷提高，將會有更多玩家作為「特種兵」出戰，和平精英大眾賽事將為城市盤活當地經濟、品牌觸達年輕人提供全新選擇。