導語：三七互娛在「主場」中又獲一次成功。
2021年伊始，遊戲行業便迎來了第一款「爆量」產品。
1月6日，由三七互娛旗下37網遊發行的《榮耀大天使》正式登陸各大平臺，上線當日該遊戲迅速進入iOS遊戲免費榜第2名，截止發稿時，遊戲已經位列暢銷榜第11名。
作為三七互娛開年第一款重磅自研3D魔幻大作，通過首日的宣傳陣勢來看，官方顯然也是開足了馬力。
從當紅影視明星迪麗熱巴、孫紅雷與電競名人UZI的代言，到各大流量平臺植入開屏等優質廣告位，再到多部『電影級別宣傳視頻』的輪番轟炸。種種跡象皆表明，《榮耀大天使》至少又是一款S級模型的產品。
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「三七互娛式」市場轟炸再現江湖
眾所皆知，三七互娛是國內領先的「研運一體」遊戲公司，除了擁有深厚的研發沉澱，他們在發行運營方面也有著相當強悍的實力。在過去一些精品遊戲推廣案例中，三七互娛的『投放效率』和『投放效果』常常令行業為之驚嘆。
因此，有著來自三七互娛發行體系的支撐，《榮耀大天使》在上線首日迅速引爆市場，便也並不令人意外。
早在遊戲上線前，遊戲的代言人便已率先公布。為什麼首發的代言人是三位？背後也並非毫無邏輯，因為《榮耀大天使》主打的職業便是三種：劍士、魔法師和弓箭手。
1月6日當天，當遊戲陀螺在使用一些熱門APP時，也陸續收到了《榮耀大天使》不同代言人富有特色的宣傳廣告，亦或宣傳短視頻。
比如在迪麗熱巴出演的一條短片中，她所化身的便是遊戲中三大職業之一——弓箭手角色。同時，你還會發現孫紅雷主打的是一個魔法師形象，而UZI的相關內容則多次頂替劍士身份站C位。在遊戲陀螺看來，三位代言人頗有各司其職的意思。
也許這樣的細節很多玩家根本不在意，但是在網絡密集般轟炸下來，即便你不下載遊戲，多少也知道這個遊戲的職業，以及它大概可能的玩法類型。
在廣告中儘量展露出遊戲賣點，並且讓玩家更耐心看完，這是近兩年不少精品在發行時非常重視的一點。因為流量成本太過昂貴，每個發行都希望進入遊戲的玩家，能夠儘可能的精準，從而提高留存率。
在這次的大宣發中，37網遊還為《榮耀大天使》拍攝了不少電影級別的短片。在遊戲投放領域，其效果普遍被認為更佳。而這種電影質感的短片，配上形象契合的代言人，玩家關注度同樣非常不錯，只是付出的時間及人員成本會高不少。
除了代言人，幫助遊戲線上的內容傳播，同樣少不了遊戲KOL們的加入。從邀請的KOL的數量及影響力而言，《榮耀大天使》此次首發KOL陣容中也頗為強大，對比許多精品首發有過之而無不及。
部分影響力KOL陣容
除了線上巨額的廣告投放，這次37網遊在線下也豪擲了不少廣告費，於上海、廣州、杭州、重慶四個城市，人流量較為密集的5個地標性建築進行了投放。
作為三七互娛的發行子品牌，37網遊擁有7億註冊用戶，累計運營產品超過600款，旗下業務涵蓋PC、移動遊戲領域，產品全面覆蓋了重度ARPG、休閒、SLG等主流遊戲類型，並在泛二次元、RTS、SIM等遊戲眾多細分市場領域，形成了專業化布局拓展，也曾邀請洪金寶、鄧超、劉詩詩、楊洋等明星擔任37網遊旗下遊戲形象代言人。因此本次37網遊邀請迪麗熱巴、孫紅雷兩位出任代言人並不讓人感到意外。
此外，遊戲陀螺猜測，這背後也有出於強化三七互娛品牌的考慮。因為據可靠消息表明，2021年三七互娛儲備的優質產品應該比去年豐盈不少。遊戲陀螺想他們在開年後第一周便加碼力推新品，除了為提升產品營收能力，多少有點向市場宣告『三七榮耀歸來』的意味。
話說回來，遊戲能在短時間內進入免費榜及暢銷榜前列，除了再次彰顯三七互娛的發行運營實力，同時也是對產品品質的進一步肯定。當然，從類型來看，《榮耀大天使》所主打的3D魔幻MMOARPG內核，本來就是三七互娛最擅長研運的品類之一。
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三七互娛在「主場」中再獲成功
在《榮耀大天使》背後的魔幻ARPG領域，三七互娛過往已有數款成功產品，因此所積攢下來的運營數據和經驗可以說非常充實。
此前遊戲陀螺便報導過，三七互娛內部自主研發了「雅典娜」、「波塞冬」和「阿瑞斯」三大數據分析系統，可以對用戶行為軌跡進行數據以及遊戲運行數據建立多樣化的標籤，從而實現精準分析。在投放方面，自研的量子、天機智能投放AI系統，在提升投放效率的同時，也在持續為研發抓取市場最新的用戶畫像等運營數據。
那麼建立在市場前沿洞察下，從產品的角度，《榮耀大天使》的成功背後可能還有哪些市場契機？
首先，魔幻ARPG市場依然非常缺精品。據遊戲陀螺觀察，在過去一年裡，市場上新出的魔幻題材ARPG爆款可以說少之又少。
ARPG在國內屬於相當成熟的品類，過往有不少廠商都在深耕這一領域，這也導致了到了2020年，這類產品想要再實現突圍，對遊戲玩法品質的迭代要求高了許多。同時由於ARPG優質流量經常被頭部產品搶佔，運營成本的持續高漲，因此也打消了不少廠商開發此類ARPG的想法。
《榮耀大天使》在此時突圍，也離不開遊戲品質的突出。如果你是此類遊戲的目標用戶，那麼體驗下來，應該可以感受到遊戲的技術流暢性，美術上畫面在追尋復古風潮的同時，也做了適配當下領先硬體的精細畫質。
當然，在把握ARPG的技術和美術方面，三七互娛一直具備著較高水準，畢竟其成立至今，已經推出過相當多的自研精品。另外，遊戲節奏得恰到好處，也是三七互娛自研精品的標配。一旦開始你能玩進去，遊戲陀螺想至少前期流失的概率便不太大。
因此三七互娛出品，往往也是品質與用戶量級的保證，至少遊戲不會是為了追短期利益的粗糙之作，而這也是令玩家們更安心的一點。
其次，老MMO用戶們需要有新體驗的經典遊戲。用戶的具體訴求可以說是千人千面，但是在經過大量「肝力十足」的新遊戲洗禮之後，不少老用戶也開始追尋體驗更「輕」的遊戲體驗。
根據開發團隊的分享，《榮耀大天使》最初的定位便是偏休閒風，他們通過對大量設計的調整，極大降低了玩家的肝度。
比如加入了當下流行的放置玩法，將一些繁瑣的操作交給AI，而玩家只需要體驗遊戲最有趣味的部分，如角色的策略養成、社交組隊下本、討伐BOSS等等。遊戲的獎勵也隨著變得更加豐厚易得，在掛機時間裡，玩家便能獲得不少收益。
這些充分滿足了玩家們的體驗訴求，因為相比於二次元遊戲，此類遊戲的目標用戶普遍年齡層更高，他們在三次元世界中，常常忙於家庭與工作之間，多數不具備長期肝遊戲的條件。因此，主打輕度的《榮耀大天使》一推出，便受到了他們的熱切追捧。
事實上，最近兩年放置休閒化逐漸成為主流品類開闢的「新戰場」，像一些老IP重度遊戲則陸續推出輕度版，目標也是為了滿足一大批老用戶的需要。《榮耀大天使》的成功，顯然也證明了這一點。從經典玩法中迭代出新體驗，在未來一段時間內依然會是潮流趨勢。
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2021年，更多「榮耀」值得期待
從市場的長線期待來看，例循三七互娛過往的行事風格，在首發能獲得如此多市場資源支持，側面也保證了《榮耀大天使》在未來一段時間內的流水錶現。按照目前勢頭來看，遊戲排名仍在穩步攀升中。當然我們也相信，除了渠道表現，在投放市場它應該能取得同樣優異的成績。
在華南地區，三七互娛一直都是不少中小遊戲廠商的風向標，以頭部廠商身份帶來不錯的開局，這款產品的成功，相信也能為遊戲市場注入新活力。
而站在三七互娛的角度，他們也確有一段時間未推出爆款自研新品了，在2021開年便獲得市場認可，對其而言也是增強內部信心的強心劑。在接下來一年，我們也許可以看到更多三七互娛研發或發行的更多精品爆發。