作者| 佳璇 來源|刺蝟公社（ID:ciweigongshe）
近日，B站up主楊舒惠發了一期視頻叫《資產百億是一種什麼樣的體驗》，視頻把古早耽美作者「弄簡」送上了微博熱搜。
圖源：B站
據楊舒惠說，她在飛機上偶然遇到了一對雙胞胎姐妹花，二人看過她的視頻並認出了她，於是前來結識。隨後楊舒惠到她們家中進行了為期一天的採訪和體驗，錄成視頻與網友分享。
照理來說，不過是一期有關富人生活的記錄視頻，大家感慨一番也就過去了。但沒想到，此事在網文圈引發了一波爭議。
是巧合，還是炒作？
在視頻中，姐妹花透露自己喜歡寫小說，十幾歲開始出書，並擁有六位數的版稅收入。由於書籍的封面太過明顯，網友們輕易扒出了作者的真實身份，也就是七、八年前原創耽美圈的雙胞胎作者「弄簡」。
圖源：視頻《資產百億是一種什麼體驗》
按照網文圈，尤其是原耽圈「圈地自萌」「為愛發電」的調性，無意中在一個圈外博主視頻裡挖到古早作者，本該是一件值得與朋友小小「炫耀」一波的好事，至少也不會帶來負面情緒。
可問題的關鍵，就在這個「無意」上。
網友們質疑，視頻和熱搜都是弄簡炒作新書的營銷手段，有欺騙讀者之嫌，並列出了大量證據。
圖源：晉江
在晉江平臺的交流區「碧水江汀」，有人發布了詳細分析貼，論證古早作者弄簡為復出做了「精心」準備，所謂的視頻和熱搜都是有意為之。
這些準備包括：為新書找畫手買人設圖，賣白富美雙胞胎骨科人設，新書還沒上架就開始衍生廣播劇，在評論區刷好評壓差評。
除此之外，弄簡的新文《暗渡》在晉江「上夾子」當天，戰績慘烈。
「上夾子」是晉江作者們的「行話」，指新小說入VIP後的第四天，會有一次登上「千字收益榜」的機會。這一天，是許多晉江新人作者們最期待，也是最焦慮的時刻。
晉江「夾子」
據豆瓣用戶「啵啵豬」所說，晉江競爭激烈，經常是每天有四五十本V文「上夾子」，如果文的千字收益不夠高，排得比較靠後，收藏的漲幅就會大大降低。因此，晉江上的作者們有個普遍說法是：「夾子定生死」。除了幾個特定類型文不怎麼依賴「夾子」外，許多新文如果在「夾子」上撲了，基本上可以加速完結開下一本了。
但同樣，如果作品不錯，「上夾子」就是吸引讀者收藏訂閱的最好時機，有人可以一天內上漲幾千甚至過萬的收藏。
有作者發現，弄簡的新作在「上夾子」當天，收藏高達5000+，可再看實際收益，卻被只有600+的作品壓在下面，榜單排名一路下跌。這一切不正常的操作，基本可以認定為「刷數據」。
同時，在作品的「霸王票」排行榜上，第一名的票數甩開第二名太多。按照估測，這些票數要花掉至少2萬元。就算是與晉江其他耽美大神相比，也已經超出許多。
圖源：知乎
如果說，這些疑似營銷的手段讓作者們不滿，那讓讀者們產生憤怒的，則是弄簡新作《暗渡》的「碰瓷」行為。
弄簡的小說封面在視頻中出鏡，「傾盡天下」四個字十分醒目，後續幾個微博帳號都進行了轉發。
知乎用戶截圖
但事實上，此「傾盡天下」非彼「傾盡天下」。
《傾盡天下》最初是歌手河圖於2008年發布的一首古風音樂單曲，堪稱是古風音樂中最出圈的經典作品。還有一本小說名叫《傾盡天下亂世繁華》，是作者滄海遺墨在觀看了網友「扣子」為河圖歌曲剪輯的同人MV和同人文後，創作的一部耽美小說，當年一度爆紅。後來，滄海遺墨被扒出並未得到河圖授權，且抄襲了多本小說，最終封筆。
而弄簡二人的作品則是《陌路莫回傾盡天下》和《陌路莫回盛世無爭》。兩本書雖也出版，有一定數量的粉絲，但與原版歌曲和侵權同人文相比，熱度的確不及。
圖源：豆瓣
許多不太清楚狀況的讀者被「傾盡天下」四個字引導，有人誤以為自己的耽美入坑之作出自弄簡之手，表示要去追更新文。
另一樁疑似「碰瓷」的行為，是新作《暗渡》的封面、文案和人設。
作品封面被網友指出與耽美大神淮上作品《吞海》的畫風相似，文案有《破雲》既視感，角色名「楚淮南」「路星河」撞了作者八月長安筆下的知名人物，「林有匪」撞了晉江大神Priest正在進行影視改編的作品《有匪》。而懸疑探案題材和警察臥底人設，也和淮上、Priest近兩年的熱門小說非常相似。
圖源：晉江
但也有反對的聲音。
一些支持弄簡的讀者認為，熱門題材大家都在寫，畫風名字相似也沒什麼大不了，正文內容沒有抄襲就可以，並諷刺這些「扒皮」行為是「空口鑑抄」，「酸」。
對此，有著十幾年書齡的讀者爾欽對刺蝟公社（ID：ciweigongshe）說：「對，是算不上抄襲，但擺明了蹭熱度！這種營銷手段實在讓人『膈應』。」
「氪金」的網文作者們
有資料顯示，營銷是指企業發現或發掘準消費者需求，讓消費者了解該產品進而購買該產品的過程。
隨著時代的發展，營銷方式也變得五花八門。微博熱搜推廣、塑造個人品牌、打造熱門IP……人們早就見怪不怪。但每次營銷各有結局，有時是雙贏，有時卻會遭到反噬。
在網文圈，上一個引起巨大爭議的事件，是墨香銅臭的《魔道祖師》。《魔道祖師》大火的餘波，讓有關於墨香銅臭到底是否砸錢營銷的討論，直到如今仍然存在。當越來越多的群體加入這場討論後，這個問題終於演繹成了「羅生門」，得不到一個確切且真實的答案。
然而，從某種程度上說，《魔道祖師》是一部有爆點的作品。除去網友們對於營銷和抄襲的質疑不談，這部小說著實刻畫出了幾個讓人印象深刻的角色，並在眾多同人衍生作品的助推下一炮而紅。或許它不足以被稱為「神作」，但至少不是一部泯然眾人的作品。
網絡小說本身就是文學與商業的結合體，自然也會有行業內的「生意經」。
首先是砸錢刷榜，這在網文行業裡並不是什麼秘密，男頻女頻都是如此。
在淘寶上購買小說平臺的推薦票和月票，買收藏刷訂閱，並非難事。起點中文網曾經因為刷數據風氣太盛，取消了一批榜單，打造了一套作者可以為自己的作品公開花錢的機制，相當於作者自願「氪金」買個廣告位，平臺還能分成。至於小說能不能紅，誰也無法保證。
在晉江，作者們自己花錢刷刷榜單也很平常，許多有經驗的老讀者對此早就免疫了，心中很清楚哪些榜單值得關注，哪些榜單不可信。
比較特別的是，在女頻網文圈中，尤其是耽美小說，同人衍生是重要的推廣手段之一。讀者們或許不會輕易點進一部小說，但很容易被一張CP圖、或是兩百字的同人小短文吸引。在《魔道祖師》爆火的過程中，同人圖、同人文、同人歌可以說是鋪天蓋地。許多網友在一頭霧水的情況下，被普及了「忘羨」「夷陵老祖」「薛洋」等一堆新名詞。
在LOFTER平臺上，可以搜到許多畫手和寫手的接單信息，價格很是良心。
原創、同人、bg、bl、gl，各種類型應有盡有；可糖可刀可車，想看什麼任君選擇；在海量接單信息的背後，是普遍性的需求，有讀者們的需求，也有作者們的需求。
推文號也是「氪金」的好地方。
新小說如春筍般湧現，怎麼讓自己的作品能夠更快地被讀者發現？爾欽透露，有作者會選擇花錢請大V推薦自己的小說。一些推文號會根據微博粉絲量和閱讀數來定價，幾百元到幾千元不等。
其實，許多讀者也並非不食人間煙火，他們理解作者想推廣自己的作品，只要遵守規矩，適度營銷也無可厚非。
「但我絕對不接受惡性營銷！」爾欽說。
「在你心裡，怎樣才算是惡性營銷？」
「拉踩，碰瓷，抄襲！」
「白瞎錢了」
事實證明，在各個圈子裡，人性都是相似的。
為作品增加流量，將讀者變為粉絲，並非難以啟齒的目的。由於每個人底線的不同，捧一踩一、蹭熱度、融梗、賣人設等情況時有發生。而基於文學的特有屬性，它們的判斷標準又時常很模糊。
當網文圈子不斷擴大，熱門IP流量爆炸，一些平臺和作者嘗到了甜頭，也讓更多人感知到了蜜糖的存在，都想要分上一杯羹。
對於部分作者來說，假如營銷是一條捷徑，那麼一擲千金、輿論爭議又算得了什麼呢？網友們的記憶這麼短暫，哪有什麼事不會過去？
許多網友因為看到了楊舒惠的視頻，跑去晉江平臺在弄簡新作評論區留言：圍觀富婆、抱富婆大腿、B站觀光團……著實引來了一波流量。
所以呢？作者們想要的是什麼？
網友們對富人生活的羨慕和獵奇？被熱門作品相似角色名打動？被白富美雙胞胎人設吸引？
之前刺蝟公社採訪《大醫凌然》的作者志鳥村時，他說，其實了解一個作者，不一定要與他社交，不一定要成為粉絲，看他的作品就好。閱讀作品，能產生更深層次的共鳴。
網文是商品嗎？當然。
但網文又絕非純粹的商品，它終究帶有著文學的底色，是一個作者的精神世界和自我表達。作者們在賺錢的同時，也享受著讀者在自己筆下的文字王國中體驗喜怒哀樂的成就感。
為人物的命運而揪心、為小小的伏筆而大開腦洞、為作者的匠心獨運而驚嘆……
如果作品不是一棵常青樹，登上榜單又如何，帶來流量又如何，終究會被層出不窮的新作品掩埋。大神新人皆是如此。
針對此次弄簡復出事件，有晉江用戶給出了自己的建議：文好，千字收益榜逆襲，水軍後續操作，遠古大神空降榜一，這樣才能繼續營銷。
「現在，害，白瞎錢了。」