最後的十億級網際網路市場,上半年的非洲增長几何?

2020-12-11 手機鳳凰網

隨著東南亞等新興市場日漸擁擠，土地面積3020萬平方公裡、總人口13億的非洲被視為「最後的十億級網際網路市場」。

這裡的人口結構更加年輕化，65%以上人口低於35歲。但目前，非洲的網際網路基礎設施較差，物流、支付等尚不完善。移動應用使用情況也呈現出不同於其他地區的特點。

總體來看，工具產品在非洲仍然具有較強的生命力，又因為總體人口年輕化，人們對於社交、視頻等內容型應用的需求很大。同時，理財類應用也呈明顯增長趨勢，尤其是現金貸產品。

1. 今年上半年，非洲移動應用的新增Top 20主要出現在視頻和社交領域，包括視頻通訊、短視頻娛樂、視頻圖像編輯等。其中，短視頻應用TikTok和視頻通訊應用Zoom的新增下載量遠遠高於其他。

2. 各地區文化和網際網路發展差異大。娛樂短視頻應用Lolita僅在埃及等中東國家使用，但在非洲新增下載排行榜高居TOP3。

3. 強勢的全球化產品Facebook、ZOOM、WhatsApp、Snapchat等社交應用佔據大頭，且在非洲不同地區增長較為均衡。

4. 本地應用也正在崛起。在埃及，短視頻應用Lolita下載增長迅猛，工具應用My WE、長視頻內容平臺WATCH iT!均入榜。

1. 新增下載量TOP100中，工具類型應用佔比超過1/4，清理、壁紙、WIFI連接等應用仍較受歡迎。此外，新增TOP100APP中，不少工具依附於WhatsApp、Instagram社交應用，專門用於下載保存其內容。

2. 社交、視頻、遊戲在新增下載TOP100佔比接近一半。內容型視頻應用增長顯著。

3. 支付、財務類應用緊隨上述分類之後，音樂、健身、教育等應用增幅較小。

工具類

WIFI連接類應用佔據工具新增下載榜首，遠高於其他工具。清理、瀏覽器、鎖屏等工具基礎應用皆有上榜，新增下載量甚至高於Instagram和Twitter，這與非洲地區網際網路基礎設施不完善有一定聯繫。

工具應用下載與當地宗教信仰聯繫緊密。可誦讀《古蘭經》、供人做禮拜的Al Hiwar在埃及很受歡迎。

PDF閱讀器、Word等辦公應用進入工具新增TOP10。

影像編輯類

排名前五的產品均得益於埃及用戶下載量的增加，HD Camera在非洲各地區下載增長較為均衡。

來自韓國的視頻編輯應用Kinemaster遠高於其他應用。但總體圖像處理應用要多於視頻編輯應用，佔60%。

社交類

Zoom佔據通訊社交榜首，這和新冠疫情擴散不無關係。截至7月21日，非洲累計確診病例近72.5萬例，累計死亡病例逾1.5萬例。南非累計確診病例逾35萬例，是非洲受疫情最嚴重打擊的國家。

非本地社交應用佔據多數，Facebook系優勢明顯。

即時通訊類社交工具較多，此外，遊戲社交應用Hago上榜。

遊戲類

中重度動作類佔據將近一半，刺客行動在非洲多個國家下載增量明顯，位列第一。

中輕度休閒遊戲佔據另一半，此前風靡多國的魔性掌摑遊戲位列第三。

在全球其他地區很受歡迎的動作類遊戲PUBG、休閒益智遊戲夢幻花園等遊戲並未進入非洲遊戲新增下載榜。

視頻類

短視頻內容比長視頻內容更受歡迎。前三均來自短視頻賽道，包括中國應用TikTok、Likee。和Likee同屬歡聚時代的直播應用BIGO Live排名第七。

在長視頻方面，儘管Netflix在南非新增下載量可觀，但在其他地區不敵PLAYit。整體上，在非洲，長視頻內容平臺的頭部由PLAYit佔據。

音樂類

歐美音樂流媒體巨頭Spotify、網易和傳音支持的音樂流媒體平臺Boomplay增長優勢並不明顯，未進入新增TOP10榜單。主打免費下載音樂的Audiomack佔據榜首，在奈及利亞和肯亞的下載量都非常可觀。

非洲各地區語言文化差異影響音樂應用的使用，埃及人口優勢明顯，阿拉伯語音樂應用佔據半數。

理財類

現金貸應用在理財中佔至一半，與經濟發展相對落後、網際網路使用人口較年輕有一定關係。

各個地區以本國應用為主，比特幣理財應用Luno在南非和奈及利亞增長都較為明顯。相對於其他地區，南非的理財應用類型較為豐富也較為完善，包括銀行卡管理在內的支付應用增長顯著。

購物類

來自奈及利亞的購物應用Jumia在非洲國家使用廣泛，以絕對優勢佔據購物類新增APP榜首。

前十中，有一半為非洲本土應用，南非應用佔據三席，此外還包括肯亞開發者的OLX Kenya。

美國電商Amazon收購的Souq.com中東平臺在埃及下載增幅明顯，在非洲購物新增下載榜排名第二。中國應用阿里巴巴和Shein位列前五，在非洲多個國家下載量呈現攀升趨勢。

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