橋本環奈與簡中限定,B站遊戲正不斷帶來新突破

時間過得很快，4月份B站遊戲代理發行的《公主連結Re:Dive》簡中版（以下簡稱《公主連結》）如今迎來了半周年祭典活動。

在B站遊戲六個月的運營下，這款產品的表現一直處在穩中有進的狀態，周期性躋身國區iOS暢銷榜Top10。

今天，由於半年祭特別的簡中版專屬福利，《公主連結》又再次出現在了榜單前列。

《公主連結》能夠保持著穩定的成績，輕鬆快樂的萌系風格自不用說，休閒的遊戲肝度在二次元市場中也實屬少數；但其中也少不了B站遊戲的活動宣傳與結合簡中版自身情況，進行本土化運營的功勞。

不過說起這款遊戲被二次元玩家被津津樂道的地方，那還當數在遊戲中頗具亮點的公會戰。如今這個每月都會來幾天的特色模式，提供給了玩家線上的交流與合作的機會，充分調動了玩家的積極性。「公會戰出刀」似乎也成了二次元圈子中無人不知的事情，其中的醍醐味，甚至被玩家做成了不少的梗圖。

除了線上運營針對簡中版遊戲環境的優化外，不久前與羅森聯動的夏日線下活動同樣令人印象深刻。

印有佩可的飯糰，以及遊戲中御三家盛夏著裝的亞克力牌，對於玩家來說根本無法拒絕；而我本人在廣州就只能求之不得，寤寐思服了，最後雖然託朋友拿到了一份掛牌，卻沒機會一睹羅森店面充滿遊戲氛圍的裝潢，實在是殘念。

不過讓人意外的是，炎夏剛過去不久，B站遊戲就在近期給玩家帶來了一個勁爆的消息：

日本人氣明星橋本環奈將會作為《公主連結》簡中版的遊戲代言人登場，展開限定獨佔的特別活動，甚至在遊戲裡開放了代言人同名限定角色……如此特殊的限定活動，對於一款代理遊戲來說是極其少見的，可以說史無前例。

二次元遊戲代言人、中日雙方的深度合作、B站遊戲特色宣發內容——《公主連結》這場聲勢浩大的半周年慶典，你看懂了嗎？

1.一場綜藝性爆棚的「特別」直播

在國慶期間，一則「尋找蘭德索爾在逃公主」的告示赫然出現在了B站首頁，瞬間引起了玩家的關注，一時間關於「在逃公主」是誰的猜測在玩家圈內討論紛紛，揭曉謎題的半周年特別直播也自然成為了備受期待的焦點。

值得注意的是，B站遊戲的直播近期一直在追求符合時下年輕人喜好的主流表現形式，那就是綜藝（節目）式的演出。

上個月《灰燼戰線》邀請局座參加直播時，就採用了「密室逃脫」的節目形式，並取得了不錯的反饋；而本次《公主連結》的直播同樣採取了綜藝節目的形式，不一樣的是，這一次是更為燒腦的「劇本殺」，而這場劇本殺最終揭示的，就是公主的身份。

這場節目最有趣的地方是「劇本殺」作為LARP（實況角色扮演遊戲）桌遊的戲劇性。它從規則到玩法對時下年輕受眾來說都是相當新穎有趣的，每個扮演者的身份設定、議論表述、房間搜證可謂環環相扣，引人入勝。此外，這場推理又結合了遊戲中公會戰的主題，爾虞我詐，提高了節目的代入感。

節目放送尾聲，官方公布了此次橋本環奈作為簡中版代言人的消息，遊戲專屬角色限定卡人設也得到了公開，更有「新番」互動視頻將會和玩家們見面。

（《公主連結》遊戲中的橋本環奈）

簡中版專屬福利的公布，掀起了一定的波瀾。B站《公主連結》官方的發表視頻在短短八分鐘內點擊超過八萬，網友紛紛表示這波是簡中版的勝利，本次「半周年特別直播」的消息也傳到了海外，由於僅簡中版擁有相關卡池與活動，日服玩家只能紛紛表達自己的羨慕之情，甚至想來玩簡中版。

在筆者的二次元群內，《公主連結》簡中版代言人的事件也成為了不少群友津津樂道的話題，伴隨著這一話題的傳播，不少人也玩起了代言梗，甚至有行動力強的網友用喜聞樂見的代言廣告，P了許多的梗圖，展現了《公主連結》玩家們的傳統藝能。

2.時代變了，二次元遊戲也請「三次元」代言人？

請到了橋本環奈當遊戲代言人，是B站遊戲帶給玩家最為特別的專屬福利，也是極其少見的三次元聯動。你可能知道，二次元遊戲確實有不少活動會邀請到知名的圈內嘉賓，但使用遊戲代言人是非常少見的，這種打法我們常見於中重度遊戲之中，那麼它在二次元遊戲裡能不能成？

在上文我們有提到，二次元遊戲代言人在整個二次元品類市場是非常少見的，這邊涉及到了二次元遊戲開發預算與其用戶圈層的問題。

究其原因，一方面，過去的二次元遊戲圈層較小，符合用戶條件的代言人難以選擇，一般來說，三次元偶像明星並不合適代言二次元遊戲，主流文化與亞文化之間缺乏契合度，不容易被二次元玩家所接受；

另一方面，二次元遊戲的預算資金相比起其他品類來說大多偏低，以小博大是當時二次元的主流思路，代言人這一套耗財的打法，對二次元遊戲來說根本是無從談起。

如今看來，二次元遊戲市場在發展變化，更大的預算投入，更寬泛的用戶圈層，也讓宣發中我們熟悉的代言人模式融入了進來。從定製買量素材、突破圈層到打造品牌，《公主連結》的代言人思路毫無疑問是B站遊戲進行的一次大膽的嘗試。

事實上，這次《公主連結》代言人的選擇也是令人滿意的。橋本環奈作為日本國民偶像，與二次元也有著不少的交集，她曾出演過《暗殺教室》《銀魂》《輝夜大小姐想讓我告白》等知名二次元作品真人版電影，擔任主要角色，號稱「千載難遇的美少女」的顏值和沒有偶像包袱的小惡魔性格，讓她在二次元圈內有著高漲的人氣，是廣為人知的名藝人。

因此橋本環奈作為《公主連結》的代言人，是符合二次元玩家的圈層定位的，這也是為什麼在發布後她能夠引起圈內大反響並被玩家普遍接受的原因，並且在宣發CM的選擇上，B站遊戲考慮到代言人的作為偶像和演員的定位，結合遊戲內劇情設定和B站自身的平臺優勢，推出了不太一樣的宣發CM——互動視頻番劇。

互動視頻，顧名思義是觀眾能參與到視頻內容中，進行互動的視頻。它與文字冒險類遊戲相似，觀看者可以通過不同的選擇決定故事的走向，從而達成不一樣的結局；此外，一個互動視頻一般會有多個結局，玩家可以進行多次探索，頗具遊戲性。

本次互動CM沿用了《公主連結》世界觀設定，以真人劇情的形式表現還原出遊戲裡角色劇情的感覺，從「騎士君」的稱呼，到粉色的文本對話框與熟悉的勝利標誌，這些都會讓玩家感到很親切，代入感也就來了，配合完成選項後的視頻反饋與彈幕的效果，觀看一條故事線路往往充斥著輕鬆愉快的氛圍。

其中，「不愧是我」也成了玩家彈幕發言使用頻率最高的一句話，這也說明了本次互動CM玩家確實是真實地參與了視頻的互動，融入到了這個故事裡面。

同為遊戲代言人，同樣是宣發CM，B站遊戲交出了一份與眾不同的答卷。我們常說，如今代言人廣告的確在日益精進，一掃過去簡單粗暴的印象，但能讓代言人與玩家之間產生互動，甚至能夠「玩」起來的代言人廣告，是比較少見的。

時代變了，二次元遊戲請來了「三次元」代言人，B站遊戲攜《公主連結》簡中版，再一次突破次元壁。儘管現在玩家什麼千裡眼、什麼未來視全都裂開了，但她實在是太香了。

3.代言合作背後，簡中版獨有玩法的突破性

既然二次元遊戲代言人模式出現了，那麼這條路是否能走起來，又能走多遠？這可能需要經過一段時間的突破和積累，才能夠得到答案。

二次元遊戲與其他遊戲的最主要的區分點在於亞文化這一層概念上，如何將二次元這一亞文化融入到代言人體系中，這是對傳統的代言人打法一種挑戰與突破。可以肯定的是，《公主連結》此次代言合作背後，從二次元遊戲品類到遊戲代言人體系，簡中版獨有玩法是富有突破性的。

從二次元遊戲品類上來講，作為一款代理遊戲，不僅能確立遊戲代言人，還擁有相關的卡池與活動，從遊戲裡到遊戲外的雙向布局刷新了大眾對於國區代理遊戲的印象，突破性明顯。退一步來說，難能可貴的特別福利也意味著日方對於B站遊戲業務能力的信賴。

從遊戲代言人體系來看，B站遊戲以自身的經驗詮釋了屬於二次元遊戲的代言人打法。其實早在《FGO》簡中版上線之際，就請來了陳坤作為遊戲代言人，今年上線的《萬靈啟源》也邀請了Vtuber/VUP的神樂七奈，此次《公主連結》簡中版是在這之後更進一步的嘗試。

對於B站遊戲此次突破性嘗試，其結果是值得肯定的。雖然二次元代言人在短期內並不會成為二次元遊戲的常態，但或許它也能為未來二次元遊戲發展提供參考，成為一種可能出現的趨勢。

結語

橋本環奈在花絮裡的採訪中提到，自己在家隔離了一個月，一直一個人宅在家裡，一開工突然就迎來了強度這麼大的拍攝，她表示自己非常爽快。

遊戲半周年活動的前期準備，正好就處在了這樣一個特殊的時期。無論是從企劃的內容，還是活動的豐富度來說，都能清晰地看到B站遊戲對本次合作活動的用心，這體現了B站遊戲各個業務向做精做深的業務理念，放眼整個二次元市場，這樣一家願意為遊戲活動進行大量投入，深耕業務內容的廠商也並不多見。

《公主連結》簡中版半年祭活動如今正在火熱舉辦，六個月能看一款產品的量級，卻難以預測其未來將會帶給我們的驚喜，對於一款需要長線運營的優秀遊戲來說，接下來還會有一段長路要走。但我想你也一定和我一樣，經歷了半周年後，迫不及待想要快進到一周年了吧？

在此之前，作為抽到了環奈的騎士君，你或許更應該說一聲：「優衣，對不起。」