超人氣偶像代言，B站《公主連結》會有怎樣的市場表現

提起橋本環奈，大家應該都不陌生，即使不看日劇的人可能也聽過她的名字。在二次元領域，橋本環奈更是擁有著超高人氣，受到不少人喜愛。而《公主連結Re:Dive》（下稱《公主連結》）簡中版在今年4月17日上線，收穫了不少口碑和好評。

10月，《公主連結》簡中版也迎來了半周年慶，B站遊戲為此策劃了很多活動，先是上線了以橋本環奈為原型的新角色「環奈「，又請來了橋本環奈本人代言，引發不少關注。

橋本環奈加入，玩家直呼真香

橋本環奈出生於1999年，早在2013年就因照片爆紅網絡，後續電影、電視劇中的出色演出也給觀眾留下深刻印象，《水手服與機關槍：畢業》《銀魂》《齊木楠雄的災難》《我是大哥大》等都非常有名。橋本環奈在眾多中國年輕人，特別是二次元愛好者中，擁有著超高的人氣。B站遊戲出於對年輕玩家群體喜好和需求的考量，選擇橋本環奈作為《公主連結》簡中版的代言人。

但儘管如此，部分玩家一開始對這起代言合作並不看好，那麼它的效果究竟如何呢？

橋本環奈先是為《公主連結》簡中版專門拍攝了大量的「公主海報」和CM，製作出了情節有趣、結局不同的互動視頻，幕後花絮也趣味十足。

《公主連結》簡中版在遊戲內容上也做了改動，PICK UP卡池加入了以元氣美少女橋本環奈為原型的限定遊戲角色「環奈」，配音也由橋本環奈本人完成。在遊戲中，「環奈」能夠限時開啟「半周年紀念任務」，具有相當高的入手價值。

不少玩家表示活動內容充實豐富，10月15日上線的短視頻更是給老玩家提供了造梗素材，互動視頻裡的各種選項也引發玩家的好奇。

此次《公主連結》簡中版半周年紀念活動，成功調動起了老玩家們的熱情，也獲得了很好的拉新效果。那些一開始持不看好態度的玩家也直呼真香，表示「公主連結天下第一」、「我老婆真可愛」……

《公主連結》為何受玩家好評

《公主連結》上線以來，可以說是收到了不少玩家的好評，這款遊戲究竟有何魅力呢？

《公主連結》首先給大部分二次元遊戲玩家的印象就是內置了大量的高質量動畫，讓玩家在玩遊戲的同時，還能感受追番所帶來的樂趣。

由著名輕小說家日日日撰寫的超70萬字劇本也非常讓人驚喜，主題曲更是由知名作曲家田中公平負責，動畫則是被稱為「霸權社」的WIT STUDIO來製作……遊戲中出現的動畫都展現了業界較高的水準，同時也讓廣大遊戲玩家印象深刻，各具特色的公主們也很有意思，給玩家帶來了很多樂趣。

最重要的應該還是文化梗的不斷出現。在二次元文化的語境下，文化社群的成功建立，往往都意味著將會催生出超多的文化梗，《公主連結》就是一個很好的例子。這些不斷出現的文化梗，也是《公主連結》簡中版從正式上線至今外界最深刻的印象。

在很多二次元愛好者都知道的萌娘百科，有一個名為「公主連結Re:Dive/梗」的百科條目，收錄了超100個由《公主連結》衍生出來的各種文化梗。

比如《公主連結》最著名的「接頭霸王梗」，最初是因為遊戲角色凱露在官方CM中的表情非常生動，玩家們根據這個角色創作了大量的表情包，並P在了其它角色上。

還有雙子座公會戰開始前，有一位頭像是香織的玩家在遊戲中進行公會聊天時表示自己「我還沒有狼 練度稍低 但是我會戰會努力的」，後面又發了一個香織表情貼圖，上面的文字為「一切都會好起來的」，隨後被會長踢出了公會。這後來成為了眾多玩家瘋傳的「世界名畫」，從那以後，香織改圖不斷出現，還一度引發了名場面模仿風潮，為廣大玩家的日常網絡生活帶來了大量的歡樂。

《公主連結》玩家的大量聚集地方，文化生態好像都比較有趣。能出現這種現象的原因，主要是下面兩點：

第一，二次元文化的形成實質上是年輕一代對某種事物「愛」的表達，如果沒有良好的內容作為支撐，有趣的玩家文化很難形成，而《公主連結》自然是滿足了這一點。

第二，作為《公主連結》簡中版的運營方，B站遊戲能夠根據玩家們的喜好進行合理的運營，算是很給力的運營方。邀請橋本環奈成為代言人、推出「環奈」遊戲角色等大量「簡中限定」聯動內容，進一步引發了許多意想不到的遊戲文化梗，也是一次成功的半周年慶企劃。

B站遊戲與橋本環奈成功推出「簡中限定」

B站遊戲一直以來都在致力於探尋二次元手遊運營之路，目前也形成了自己的運營體系。對於B站遊戲來說，除了手遊、動畫、漫畫、線上線下活動等IP內容矩陣的建立，還要以玩家需求為中心，展開接地氣的運營活動，為玩家打造出良好的IP文化生態。《公主連結》簡中版與橋本環奈合作展開的「簡中限定」聯動，也是遵循了B站的遊戲運營體系。

B站敢於打破傳統遊戲代理模式的限制，讓二次元手遊更好地實現本地化運營，更好地在中國遊戲市場進行推廣和拉新。

以前很多二次元手遊國服的運營活動，相比外服總是會慢半拍，最多也只是能實現與外服同步更新，但都不屬於本地化運營，更多的是一種複製運營。對於遊戲產品來說，針對不同市場的喜好特徵進行精細化運營是很重要，而中國這麼一個龐大的擁有獨特的市場，如果只是做照搬複製肯定是不行的。B站遊戲此次為《公主連結》推出的「簡中限定」活動，可以說在一定程度上突破了瓶頸。

從遊戲內容到遊戲運營，B站遊戲這次運營可以說是本地化運營一個很好的範本，既有利於讓遊戲產品更好地進行跨界聯動，也能更貼近中國玩家的喜好，更有利於市場推廣 。事實也證明這次B站遊戲的聯動是成功的，即使是原本不看好這次代言合作的玩家也在紛紛上演大型真香現場。