推動中國葡萄酒走向普世性，張裕怎麼做？
文 | 雲酒團隊（ID：YJTT2016）
當下，線上購物經濟持續火熱，席捲了各個領域，酒業也不例外。對於不斷加碼新零售的酒企來說，線上購物節已經成為決戰市場的重要節點。
在今年的雙11、雙12購物節期間，諸家酒企使出了渾身解數，大多都取得了較為理想的銷售業績。選擇在「帶貨女王」薇婭的直播間首度亮相的多名利國潮系列產品更是驚人，一小時內就賣出一萬餘箱。
什麼是多名利？
「中國葡萄酒消費普及率徘徊不前，市場需要一款口感柔順、好喝不貴，可以隨時輕鬆暢飲的葡萄酒。」談及多名利產品的市場前景，有經銷商向雲酒頭條（微信號：雲酒頭條）介紹，該產品作為張裕旗下入門級葡萄酒的主力品牌，具備性價比優勢，能夠更好地向國人普及葡萄酒消費。
據了解，為打造中國入門級葡萄酒第一品牌，多名利國潮系列走的是親民路線，口感別具一格，是針對中國大眾消費者的喜好進行了充分的調查研究之後。此次推出的多名利國潮系列有果香型與陳釀型，口感不酸不澀，前者甜美芬芳、後者絲滑柔順，都比較符合國人的口味需求。
此外，致力於不斷提升數位化追溯能力的張裕，也為包括多名利葡萄酒在內的產品加上了「身份認證」。據悉，由張裕聯合騰訊共同打造區塊鏈溯源平臺，將打造「一瓶一證」的全新認證機制，打通消費者驗真和企業防偽雙向機制，這也是區塊鏈技術首次在中國葡萄酒行業應用落地。
未來，消費者可通過掃描騰訊優碼進入「張裕品質生活+」小程序追溯板塊查看每一瓶多名利葡萄酒產品的溯源信息，並通過區塊鏈證書核驗溯源信息真偽，利用區塊鏈技術的去中心化特點，實現所有防偽溯源信息的不可篡改和可追溯，讓每一瓶張裕產品都值得信賴。這不僅大幅提升了企業的管理效率，而且讓消費者也參與到質量監督之中，讓消費者買得放心、喝得安心。
目前，多名利國潮系列新品已在張裕電商平臺及煙臺、青島等地區上市銷售，全國各大城市也在進行中。與此同時，多名利品牌還將在2021年陸續推出花香、樹齡等系列產品。
中國葡萄酒的特色文化
儘管葡萄酒在中國發展歷史悠久，但當下的中國市場，葡萄酒普及率並不高。隨著全球貿易環境的變化，以及國內經濟「雙循環」戰略的實施，葡萄酒市場發生了較大的變化。
中國食品土畜進出口商會副秘書長、酒類進出口商分會秘書長王旭偉表示，中國葡萄酒長期來看發展潛力巨大。國家統計局數據顯示，今年1-10月，全國規模以上企業葡萄酒產量達3.2億升，同比增長4.6%。
與此同時，國潮風起，中國葡萄酒迎來利好。
因此，中國葡萄酒更應該建立與宣揚中國的葡萄酒特色文化，真正貼近大眾消費者。已經在中國市場耕耘百餘年的張裕此次推出多名利國潮系列，便迎合了這一市場需求。
張裕方面向雲酒頭條（微信號：雲酒頭條）介紹，國潮系列秉承東方傳統美學，以復古潮流的設計、極具辨識度的文化符號，掀起了一股國潮新風尚。
目前，我國的消費群體逐漸年輕化，因此贏得新消費人群的青睞至關重要。對於這類消費者來說，彰顯個性、有文化的國潮風，正好契合了他們的文化審美。這就從源頭建立起屬於中國葡萄酒的消費語境，讓消費者能夠更加深入地了解與接受葡萄酒。
此舉對中國葡萄酒的發展來說，意義重大。
推動中國葡萄酒走向普世性
據OIV公布的數據，中國的人均葡萄酒消費量仍然維持上升態勢。但與全球成熟市場的人均年消費量相比，還有較大的差距，具有很大的發展空間。目前，我國成年人葡萄酒年消費量人均0.92升，只佔世界人均5.61升的消費量僅僅七分之一左右。
2019年，中國白酒產量為786萬千升，按每瓶白酒0.5升計算，可滿足每天4200萬瓶的消費需求；同期中國葡萄酒產量為45萬千升，進口量為47萬千升，按每瓶葡萄酒0.75升計算，可滿足每天350萬瓶的消費需求。
然而，當下的國內市場已經進入「存量爭奪戰」。
這或許是因為葡萄酒市場的核心消費群體已定，廣大普通消費者還沒有培養出葡萄酒消費習慣。各大葡萄酒品牌都在爭奪現有的消費群體，導致市場的激烈競爭。
在此形勢下，中國葡萄酒應針對大眾消費者進行培育。多名利作為入門級葡萄酒品牌，價格親民、口感符合國人口味，能夠在一定程度上推動大眾消費者對葡萄酒的興趣與嘗試。由此，中國葡萄酒才能逐漸向白酒、啤酒靠攏，成為尋常百姓酒桌上的「座上賓」，最終達到普世性。
入門級葡萄酒領域雖然品牌眾多，但仍缺乏一個有品質保障的主導品牌，這正是多名利所努力的方向。口感順滑、品質優越、價格適中，以及「100%純葡萄釀造，多名多利多運氣」的品牌理念，令多名利國潮系列新品與國人樸素的生活願景十分吻合，更容易被葡萄酒入門消費者所接受。
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