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文/李鵬森
不知道你是否還記得20世紀80年代初，當世界各地仍使用黑白功能機時，3G運作最為成功的日本，其手機鏡頭超過100萬像素，彩屏手機達到6萬5千色甚至數千萬色，傳輸圖片或簡單視頻的功能已成為現實，那時別說國產手機，就連諾基亞、摩託羅拉這些落後國家也遠遠落後，所以作為一個電子產業強國的日本，一直很強大，這是我們應該看到的。
目前，中國是全球最大的手機市場，任何一個國家的手機廠商都想要在中國分一杯羹，蘋果三星就是典型的例子。自然，並非所有外國廠商都能在國行中順風順水，例如科技強國日本，不管是索尼還是夏普，在國行市場上常常叫座，如索尼和夏普，雖然技術能力都很強，但銷量卻一般。
日本作為世界第三大經濟體，無論是通訊還是製造技術，都遙遙領先全球，而日本企業生產的產品也被公認為技術出眾。日本的科技如此強大，為什麼製造的手機在中國市場上幾乎沒有人關注？要回答這個問題，這幾點原因逃不過。
實際上，許多日本人仍在使用當地生產的手機，但幾乎都是功能關鍵的早期手機，這可能與日本人的習慣有關。由於他們不像我們中國人那樣依賴網絡，因此手機的需求量並不大。另外，日本的技術主要是生產高功率晶片和電子元件。電子零部件已經被很多國家採用。
第一，日本手機廠商對手機宣傳的重視程度不夠。每部手機上市後，除了手機本身的性能優勢之外，在選擇宣傳方式時也能再一次吸引眾多用戶的關注。但日本手機品牌並沒有提前進行品牌營銷，也沒有請任何代言人，只是在手機發布時的一次簡單發布會就草草了事。
國內手機在中國迅速崛起。用小米、華為、 OV等國產手機為代表，以高性價比的方式迅速贏得基礎用戶，並根據市場不同人群的消費口味，定製機海策略，贏得了用戶的青睞。並以廉價廉價的方式佔領國際市場，不同國家的不同人群都能在這些品牌中找到適合自己的手機，因此國產手機在世界範圍內享有盛譽，贏得了不少用戶。
現在日本只有籤證機，沒有裸機，兩者最大的區別在於手機系統。於是導致原來，他們分別在原來的手機系統上進行深度定製，推出自己的平臺，供各個廠商使用。因此，原始的開放式系統在本地是封閉的。
這就是說，如果出口到國內市場，這些品牌重新研發生產硬體和系統，就有了二次成本。價格貴，而且自然售價也高。各日本廠商不必直接面對消費者，他們只需按照自己的步驟來研發、生產手機，這一步就必須完全符合運營商的要求。而在中國市場上，如果直接面對用戶，這些廠商顯然有些不習慣，也難以應付。
事實上，不僅僅是因為日本沒有趕上手機系統革命，還有一個原因就是品牌定位。在智慧型手機時代，不僅有高端品牌——蘋果，中國也湧現出大量的國產手機品牌，如華為、魅族等，它們定位清晰，從高端到低端，完全符合市場需求。反過來說，日本的手機品牌，在技術和系統上都不能和高端相匹敵，價格也沒有優勢，所以處境尷尬。以目前中國手機市場份額來看，華為以27%的份額位居第一， OPPO佔20%, vivo佔19%，小米佔14.2%，蘋果佔5%左右的高端市場。
許多日本人認為，在大眾交通工具上使用手機聊天是很不恰當的，比如在公共汽車上、地鐵上，明文勸阻乘客不要打電話，並且要把手機改成靜音模式，在日本稱為禮貌模式 Manner Mode﹚，因此，日本手機廠商推出低價簡訊來滿足這一時段的通信需求，讓日本的簡訊服務充滿了特殊的表意、情感、簡寫等符號。有時候會合併英語日語，這種簡訊交流方式在幾乎所有年齡的日本人中都很流行，這些政策限制了日本手機的更新速度。
德意志銀行在2000年做了一次詳盡的行業調查，列出了36個在全球擁有壟斷地位的手機零部件製造商，其中29個來自日本。
奇怪的是，儘管日本手機廠商坐擁巨大的上遊成本優勢，但他們卻總是被困在孤立的日本市場中，一到國外，他們的產品常常因性價比太低，設計另類，而備受詬病。
也許你並不相信，2019年，手機輕薄化的趨勢也已風靡日本十多年，還有一些手機企業堅持研發翻蓋機。
現在的行動電話市場競爭如此激烈，國內品牌眾多，日本手機要在國內紮根並非易事，因為日本國土面積較小，基站密度較大，信號也較好，因此日本的行動電話功率較低，雖然這一點在國內並不適用，會導致行動電話信號不好，影響用戶使用，所以國內消費者很難接受。
總而言之，日本手機之所以在中國市場無人問津，有諸多外部因素，但最根本的原因還是在於其自身，並非日本手機製造業不行，而是日本人骨子裡的傲慢自大，偏愛陳舊，總是不願作出重大改變，在創新方面遠遠落後於中國手機品牌。