知名數據機構Gartner發布的第三季度全球智慧型手機銷量排名，三星、華為、小米、蘋果以及OPPO佔據榜單前五。可以看出，國產手機廠商在全球智慧型手機市場的比重越來越大。
但風靡全球的華為、小米等中國手機品牌，在日本手機市場卻不受寵。
日前，知名數據機構IDC公布2020年第三季度日本手機市場的出貨量排名。其中，蘋果以43.7%的出貨量份額拿下第一，具有很大的優勢，日本本土品牌夏普、富士、京瓷、索尼緊隨其後。
令人意外的是，榜單上沒有任何一家國產手機品牌。為何會出現這種情況呢？
事實上，國產手機在日本之所以頻頻失手，主要是還是因為日本消費者擁有極高的本土品牌忠誠度。
根據Word Brand Lab此前發布的2020年亞洲消費者「國民品牌」忠誠度調查報告顯示，日本十大品牌，只有亞馬遜一家屬於外國品牌，其餘9大品牌全部來自日本本土，索尼就位列其中。
不可否認，日本消費者對國民品牌的信任和高需求，為日本本土品牌營造了良好的發展環境。但同時，這種高忠誠度也不利於一些海外品牌進入日本市場發展，手機行業畸形便是一個縮影。
此外，日本的手機市場基本被本土運營商把控，也是國產手機在日本不受歡迎的重要原因。眾所周知，中國手機市場早已過了運營商時代，大部分消費者基本不會購買合約機。
但在日本手機市場，日本運營商和手機品牌的合作更為密切，合約機更受日本消費者的歡迎，毫不客氣的說，日本的手機市場基本被運營商所掌控。
雖然日本的合約機和中國的合約機套路類似，預存話費就能獲得一部手機，但日本運營商在套餐資費方面更透明，沒有太多套路，所以，消費者更願意選擇便宜的合約機。
日本運營商還與手機廠商合作，定製一套封閉式的系統，用戶換其他品牌的手機，需要長時間去學習，這在一定程度上提高用戶對日本本土手機的粘合度。
總而言之，國產手機在日本手機市場不光產品要拿得出手，還需要與當地的運營商需求合作，尤其是後者，但這對於國產手機品牌來說難度非常大。
文/球子 審/JING