麥當勞和漢堡王又 PK 上了,閒魚的地鐵廣告有點萌 | 乙方日報

2021-01-08 好奇心日報

值得一提的案例

麥當勞阿聯和漢堡王德國最近各有一組廣告來顯示自己的配送速度有多快。

麥當勞用的是速度線，極簡風。

漢堡王延續了著火的主題。此前漢堡王把一組連鎖店鋪失火的事故照片搬上了平面廣告，將引以為傲的炭火燒烤技術用誇張的手法呈現出來，這組「Burning Stores」海報奪得了坎城平面與出版獅全場大獎。

LOEWE 羅意威推出設計師威廉·莫裡斯 William Morris 作品的全新系列。威廉·莫裡斯是工藝美術運動的創始人，英國最傑出的設計師。他設計、監製或親手製造的家具、紡織品、花窗玻璃、壁紙以及其他各類裝飾品引發了工藝美術運動，一改維多利亞時代以來的流行品味。

下面這支微電影以威廉·莫裡斯的一首詩作展開，名為《愛，就足夠》。

來自北歐芬蘭的乳製品品牌 Valio 做了個 H5 測試，結合十二星座手繪形象，幫助你了解乳糖不耐到底是什麼？為的是推廣一款適合亞洲人體質飲用的奶製品，Valio 的膜過濾技術可以在保留牛奶風味的同時完全去除乳糖。

奔馳旗下子品牌 AMG 新廣告，拍出了「速度的味道」。AMG 邀請 F1 冠軍 Mika Hkkinen 駕駛 AMG 跑車，由專業調香團隊搜集過程中遺留在賽道的胎屑，分析其氣味，製成一瓶純賽道製造的古龍水，呃，也是有點獵奇。這支廣告拿到了 2017 金投賞創意獎「品牌設計服務」的金獎，代理公司是奧美臺北。

閒魚在上海地鐵站投放的櫥窗廣告，用標誌性的明黃色調做了一系列好玩的裝置，依然是號召大家「讓閒置遊起來」。

GIF 來自網絡拍攝

最後，也挺重要

群邑旗下新品牌 Wavemaker 中國正式宣布成立，該公司由尚揚媒介（MEC）和邁勢媒體（Maxus）合併而成。Wavemaker 目前擁有 800 名員工，服務於國內外眾多知名品牌，包括戴姆勒、美團、華為、香奈兒、輝瑞和達能等。

2014 年成立的熊貓傳媒宣布獲得 B+ 輪融資，由滬域資本領投。熊貓傳媒旗下擁有自媒體人 1700 餘名，帳號 7000 餘個，依靠接廣告盈利。熊貓傳媒的投資者還包括人民網文化產業基金、京東金融、小米等，目前的 CEO 是吳孝明，曾任北京奧美行動營銷總經理。

題圖來源：麥當勞

相關焦點

  • 麥當勞和漢堡王用戶外廣告互懟,誰贏了?
    在國內，麥當勞和肯德基是人人眼中的「CP」，殊不知在國外，麥當勞和漢堡王早已經相愛相殺多年，而戶外廣告則成為了兩者的主要戰場。不如來漢堡王體驗我們的火烤漢堡！）除此之外，麥當勞為了暗示「麥當勞比漢堡王更親近」，在公路上設置的超長戶外廣告牌也是一度火出圈：廣告牌上標註著去漢堡王的路途遙遠，而麥當勞近在咫尺。內參君覺得，這兩者都不是什麼善茬，不僅在戶外廣告的文案上一語雙關玩得溜，還處處內涵對方的服務和產品不如自己。
  • 漢堡王又對麥當勞發起廣告攻擊
    逃離小丑為此漢堡王還拍了一個視頻，由於有優惠倒計時，拿到優惠券的顧客不得不快速行動，看起來就像是從麥當勞餐廳倉皇逃出。打翻落地的麥當勞飲料倉皇逃出的顧客漢堡王優惠券雖然看起來這不大像是大規模的消費者自發行動，倒像是擺拍，但不得不說，漢堡王策劃的這次對麥當勞的「攻擊」再次引發了話題，讓人不得不聯想，原來麥當勞那個小丑叔叔有點……嚇人？
  • 漢堡王與麥當勞,廣告中的競爭與營銷
    在科技還未發展得如此好之前的時代，在商界，就已出現了廣告這種營銷的方式了。而科技得以發展起來之後，我們更是能夠在多種途徑中，看見廣告的影子所在。而在眾多企業的廣告營銷策略之中，要是說到成功的廣告營銷案例，就不得不提美國的兩大企業——漢堡王與麥當勞。
  • 營銷案例分享|漢堡王與麥當勞的廣告大戰
    而事實上，自1969 年漢堡王憑藉著「瘦身漢堡」這一廣告奪得坎城國際創意節銀獅獎之後，漢堡王就成為了坎城廣告節的常客：迄今為止他們已經獲得了76項坎城大獎。最讓人津津樂道的則是漢堡王在2015年8月發起的「McWhopper計劃」。 在介紹該計劃前先讓我們來了解一下漢堡王與麥當勞相愛相殺的故事，眾所周知在國外漢堡王和麥當勞是一對死對頭。
  • 通過這種技術,漢堡王「燒了」麥當勞的廣告
    在中國市場上，或許所有人都認為麥當勞和肯德基才是「一對兒」，但若擴展到全球範圍內來看，快餐界兩大「歡喜冤家」分明就是麥當勞和漢堡王。在許多市場上，我們都能看到兩家的「相愛相殺」。在這個過程中，AR技術竟然還給了「神助攻」。
  • 案例解析:個燈助力麥當勞PK漢堡王
    漢堡界兩大巨頭麥當勞和漢堡王的互黑史由來已久，兩個品牌間的廣告大戰每隔一段時間就會刷出一個新高度。 最近一次發生在今年年初，故事是在法國某偏僻小鎮的公路旁開始的：麥當勞「好心」地幫競爭對手漢堡王做了一個史上最高道路指示牌，並「貼心」地標明前往漢堡王的路線詳情，藉此告訴顧客麥當勞門店又多又便捷，漢堡王門店又少又難找。
  • 握手言和?漢堡王強吻麥當勞
    記者 | 盧奕貝編輯 | 馬越1漢堡王麥當勞這對經常在廣告營銷上「互懟」的歡喜冤家似乎再次停戰了。此前不久，漢堡王在芬蘭赫爾辛基的麥當勞門店附近投放了站牌廣告，廣告語告訴消費者：只要你在麥當勞的門店附近點漢堡王，就能獲得免費送餐的服務。
  • 漢堡王和麥當勞的「愛恨情仇」
    雖說國內是麥當勞和肯德基的戰場，暗鬥不斷。但在國外，麥當勞和漢堡王則打得更加激烈火熱。這兩個餐飲品牌在國外均享有一眾粉絲，並長久以往地開墾同一塊肥宅園地。也因此長期相互擠兌，導致不少有趣的新聞出現。最近，日本就有這樣一件事情發生：一家位於秋葉原的麥當勞將於1月31日停止營業。為告知顧客，他們在店外掛起告示海報，宣布停業信息，並附上了麥當勞叔叔瀟灑揮手告別的圖片。
  • 漢堡王把麥當勞強吻了!麥當勞:?
    這張海報是漢堡王為芬蘭當地「驕傲周」特別推出的平面廣告。雖然雙方是競爭對手，漢堡王希望通過和麥當勞接吻的畫面告訴大家「愛能戰勝一切」。對與漢堡王的騷操作，像極了調皮的搗蛋鬼，有事沒事總喜歡「@」一下麥當勞。
  • 麥當勞和漢堡王「打」了半個世紀,但我還是佩服它們的廣告創意
    不過既然目標群體一致，銷售的品類也幾乎一模一樣，於是乎在過去數十年以來漢堡王和麥當勞便成為了一對「宿命對手」，在全球各地開展了一場又一場「激烈」的戰鬥---比如下面這則廣告，製作方麥當勞便用誇張的藝術形式表達了「漢堡王在天涯海角，而我們就在你身旁」
  • 神仙竟友情,漢堡王竟免費幫麥當勞做了一年廣告
    在為自己的漢堡拍攝海報、製作視頻時，漢堡王在每一個漢堡的背後，都擺放了一個麥當勞大漢堡，並將這些創意投放在不同社交平臺、LED以及戶外廣告上。誰都知道，這些創意只不過是漢堡王2019年來做的日常廣告維護。但誰能想到，漢堡王竟然在做年終盤點的時候，抖了個機靈，以免費為麥當勞做廣告的名義，暗戳戳的diss了一次麥當勞。
  • 漢堡王免費為麥當勞打廣告,這是什麼「騷操作」?
    提到可口可樂和百事可樂、漢堡王和麥當勞這些互為競爭對手的品牌，我們總能想到它們「互踩互黑」的經典營銷案例。可是，你能想到，一向愛「碰瓷」麥當勞的漢堡王，有一天會免費給麥當勞打廣告、讓消費者去麥當勞訂餐嗎？但這件事，就發生在「魔幻」的2020年。漢堡王葫蘆裡到底賣著什麼藥？
  • 想誇麥當勞?別讓漢堡王看見
    漢堡王表示很生氣，他們在慕尼黑髮布一份聲明，表示麥當勞的這支廣告已經越過了比較式廣告的「界限」。但漢堡王自己也……2010 年，漢堡王上線了一支爭議廣告，漢堡王人物 Sneak King 在短片中潛入了麥當勞總部，竊取了香腸雞蛋鬆餅的配方。漢堡王為這次營銷還打出大大的廣告標語：「不是原創！但是更加實惠！」
  • 強吻麥當勞,漢堡王再現教科書式「碰瓷」!
    而談論起品牌們的相愛相殺，自然也少不了我們熟悉的漢堡王和麥當勞這對老冤家，相比起百事可樂和可口可樂的優雅「互踩」，漢堡王對麥當勞的「碰瓷」則稱得上無所不用其極！01強吻麥當勞漢堡王這波碰瓷有點猛近日，漢堡王芬蘭團隊和TBWA聯手啟動了一個名為「Kiss Campaign」的活動，在這些投放於戶外、
  • 「無畏女孩」搬家,漢堡王拍了個異裝廣告 | 乙方日報
    優衣庫和表演藝術家 Solange（碧昂斯的妹妹）合作，讓一群舞者在自然環境中的大型白色立方體結構內表演，所有人都穿著一樣的顏色，有一種神秘感，同時體現品牌實用簡約的審美主張。值得一提的 Case「無畏女孩」被搬到紐約證券交易所旁邊的黃金地段，銅牛的遷移也在計劃中。
  • 漢堡王燒掉了麥當勞的廣告牌!
    來源：CDU中國設計聯盟 燒掉對手廣告 Burn that AD 營銷戰役不惜將消費者帶入到競爭對手的地盤 漢堡王和麥當勞
  • 麥當勞與漢堡王的營銷戰爭,一場作給顧客的秀
    漢堡王和麥當勞又雙叒叕槓上了。網上消息稱，一家位於秋葉原的麥當勞在1月31日停止營業，為了告知顧客他們在店外掛上了停業海報，並且附上了麥當勞小丑形象揮手告別的圖片。這本來是麥當勞做的一次簡單有效的溫情營銷，沒想到不遠處一家競爭了多年的漢堡王不久也掛上了一張告示，當人們以為漢堡王會趁機「冷嘲熱諷」時，海報上卻是對麥當勞的感謝和員工鞠躬圖片。不少人因為漢堡王此舉而深受感動，但還是有深知漢堡王套路的網友迅速發現了問題，這封感謝信的開頭每個字連起來，是日語的「私たちの勝チ（我們贏了）」。
  • 7次「調戲」——漢堡王與麥當勞(MCD.US)的「勞堡戀」
    對於媒體報導漢堡王「調戲」麥當勞的新聞，漢堡王全球首席營銷官費爾南多·馬查多（Fernando Machado）表示：「如果你說的這種調戲，意思是不讓生活太嚴肅，並試著和對手一起製造一些快樂的話，我完全能應付過來。」
  • 為什麼漢堡王量大味佳,卻不如肯德基和麥當勞火?其實原因很簡單
    說起快餐店，很多人第一時間就會想起肯德基和麥當勞這兩個世界知名的快餐品牌。但是，漢堡王也是一個快餐品牌，提供的食物量大味佳，但知名度遠遠不如肯德基和麥當勞，這是為什麼呢？第一，也是最重要的原因，漢堡王的營銷推廣能力遠遠不如肯德基和麥當勞。
  • 疫情期間也不消停,漢堡王擠兌麥當勞的戲碼又更新了
    在芬蘭赫爾辛基，漢堡王開展了一向很心機的推廣活動——專門在麥當勞餐廳附近打戶外廣告，稱如果你在麥當勞附近點漢堡王，就可以獲得免費送餐服務。赫爾辛基麥當勞附近的漢堡王廣告：有時候，你需要的是一個皇堡。在這裡點餐，免費送貨。赫爾辛基麥當勞附近的漢堡王廣告：來一個真正火烤的皇堡怎麼樣？在這裡點餐，免費送貨。