「段子手」韓寒的營銷頭腦
文/湯晨晨
從《財經天下》，《時尚先生》，《南都娛樂周刊》到《人物》，《時尚芭莎》等等，這個暑假，雜誌封面和電視節目，幾乎都被一個人承包了，他就是《後會無期》的導演——韓寒。
圖/韓寒微博
上一次韓寒引起大眾如此關注，還是和方舟子的罵戰，他的身份還是一個作家，但是這一次，韓寒不再是以一個作家或者賽車手或是國民嶽父的形象出現在大眾面前，而是導演——這樣的頭銜，對於韓寒來說是完全陌生的，在電影這個大市場中他到底做的怎麼樣，文藝青年韓寒的營銷頭腦怎麼樣？
「我不是來拍馬屁的。」韓寒在接受《人物》訪談的時候說自己在拍電影而不是拍馬屁，但是韓寒已經從他口中的的憤世嫉俗，到現在隨和，似乎已經在慢慢「迎合」這個社會，而《後會無期》的票房證明韓寒的營銷頭腦赫特的筆鋒一樣不容小覷。
自從微博這個平臺出現以來，「微博營銷「早就被廣泛的運用，韓寒很好地抓住了微博的時效性，傳播廣和簡短性，發揮了自己的「公關」才能。
細心的觀眾可以發現，從《後會無期》準備開拍到後期的宣傳，韓寒最多運用的就是微博這個平臺。
圖/韓寒微博
1、公開計劃
2014年1月6日韓寒於微博發布了此片的拍攝計劃。
2、演員加盟
韓寒導演電影處女作《後會無期》2014年2月14日宣布開機。
2月13日韓寒公布了影片的第一位主演是陳柏霖。
2月18日陳喬恩加盟《後會無期》，成為公布的第一位參演女演員。
2月19日,導演韓寒在微博上公布了其處女作電影《後會無期》第三位主演馮紹峰。
3月19日，韓寒宣布鍾漢良為第四位演員。
4月18日，導演韓寒在微博上公布了其處女作電影《後會無期》第五位主演袁泉。
5月19日，也是在微博上，導演韓寒證實演員王珞丹參演《後會無期》，並在某雜誌訪談上稱「她是我的秘密武器」。
3、配樂確定
3月20日韓寒微博公布，由日本音樂鬼才小林武史為《後會無期》配樂。
4、劇組殺青
2014年5月26日，劇組殺青。而2014年5月23日，馮紹峰在拍攝過程中意外受傷，肘部骨折，因此全片除馮紹峰的一場戲外已全部殺青。
除了前三位演員，韓寒基本上都是一個月公布一位新加入的演員，這種不緊不慢的速度，抓住了一大波粉絲的眼球。
圖/韓寒微博
在拍攝期間，韓寒也沒有閒著，時不時在微博上爆出劇組演員的照片，每次均能引起極高的關注度。比如韓寒爆出馮紹峰，陳柏霖的醜照，一度引起話題，因為兩人一直以來都是萬千少女心目中的男神，但是進入劇組之後一副被折磨的沒有人型的樣子，抓住了人們的好奇心，心中不免問一句，韓寒到底在拍什麼？
除了引起粉絲的好奇心，微博之所以流行，是因為有很多簡短的話，被隱藏在民間的高手製造成特殊的「體「，如前段時間的馬伊琍體和文章體。段子王韓寒出口成段的本事總能捲起一股模仿風潮。
《後會無期》上映後，劇中的精彩段子如「依然體」，「克制體」，「若有來生」等等更是被大家玩壞的節奏，但是這些段子的流傳，無疑是為後會無期做了很好的宣傳，這也是後會無期強勁的後力。
可以發現，《後會無期》上映之後，韓寒每天刷微博的次數明顯增多，而一直以來憤世嫉俗，批判社會的韓寒，一改之前的脾性，更多的都是在感謝後會無期的製作團隊，或是調侃自己，尤其是韓寒自己也會轉發網上的網友自己對後會無期的理解，其中有深刻的，也有一些無釐頭搞笑的，韓寒均一一轉發。段子王韓寒轉發之後，其影響力可見一斑。
圖/韓寒微博
當然對於「段子手」的稱號，韓寒在很早之前就給過回應，韓寒關於「段子手」的回應：一直就是「段子手」，別看不起「段子手」，小時候寫文章，就怕別人讀不下去，所以恨不得處處出彩，段段有點，導致以後的小說和雜文都帶著這種氣息。在這樣的社會裡，我分享快樂，是希望大家看到以後都能快樂。我隱藏痛苦，是害怕大家看到以後更加快樂。
和韓寒說的一樣，他的電影和一樣，不知道算不算處處出彩，但是毋庸置疑的是段段有點，在《後會無期》上映之後，豆瓣中很多評論，說《後會無期》的臺詞過於生硬，幾乎就是一段一段的段子組合起來了。
小編在這裡並不評論電影，只談韓寒的營銷。所以，在這裡，韓寒贏了。一部電影的成功有兩種，一種是好口碑贏得高票房，像之前的歸來等等，而另一種就是口水堆積下的高票房，存在爭議但同時又保持著高票房。雖然《後會無期》的口碑沒有韓寒的文章一樣獲得口碑，但是《後會無期》在口水堆積的同時收穫了票房。這當然不得不歸功於韓寒的微博營銷和自我推銷。
在自我推銷上，韓寒更加不遺餘力。為了成功轉型，韓寒可謂「線上線下「結合，線上在微博中和演員，觀眾互動，一改以往憤青的形象。在線下，綜藝絕緣體韓寒出鏡率高達百分之百，竟然還出現在了大本營的舞臺上。說實話，第一次看到綜藝節目裡的韓寒，總感覺有點違和感。但是快樂大本營的宣傳，成功的將韓寒從天上拉到了地上，接地氣了。這大概是韓寒參加大本營的目的——成功轉型為接地氣的韓導。
圖/韓寒微博
總的看來，韓寒的營銷是成功的，《後會無期》的熱映期間，《後會無期》佔據話題榜十餘日，閱讀率高達十幾億，《後會無期》在豆瓣上的口碑雖然一般，但是評分還是可觀的，到目前為止7.4分，比《白日焰火》和《雪國列車》還要高。先不去評價這個評分的可信度，這個評分本身已經證明了後會無期的成功，這份成功必須歸功於韓寒的營銷頭腦。
從《後會無期》的成功中我們可以看到韓寒的野心，正如他自己所說，他不是心血來潮的衝動，而是積累到了一定的階段，時機成熟了。
首先，從大的方向講，現在中國的電影界正處於一個虛假繁榮的時期，似乎隨便一部電影就可以獲得破億的票房，韓寒在這個時機進入是正確的，因為憑著韓寒的名聲，這部電影起碼不會虧。
其次，他巧妙的利用了觀眾的心理。韓寒和郭敬明的比較由來已久，更巧的是，《小時代3》和《後會無期》的上映只差一周，雖然上映後很多觀眾在票房上看到《小時代3》略勝一籌，但是正是出於兩者的比較，吸引了更多的觀眾走進影院去觀看。不得不說，《小時代3》也為《後會無期》做了免費的宣傳。
圖/韓寒微博
《後會無期》電影已經下線，但其中段子依然被人所津津樂道。文藝青年韓寒，除了作家，賽車手，郭明嶽父外，現在又多加了一個頭銜——導演，電影上映前後近一個月來十幾部雜誌和大本營的訪談，也成功使自己接上地氣。這也難怪，韓寒在接受《人物》採訪的時候，說自己吹的牛基本都實現了。
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