Ms MIN 品牌員工正在製作衣服。記者 鍾寶坤 攝
海西晨報 · ZAKER 廈門記者 鍾寶坤
《紐約時報》稱廈門為 " 中國的安特衛普 "，CNN 將廈門評為 " 中國的新時尚之都 "，近年來，廈門向世界昭示著獨特的時尚魅力。廈門的服裝產業在全國處於領先地位，七匹狼、安踏、特步等知名服裝企業在廈門設立總部和研發中心，而本土服裝企業欣賀股份剛剛登陸 A 股。
值得關注的是，今年，儘管市場受到疫情衝擊，廈門的獨立設計師品牌卻逆勢迎來爆發式增長，無論是線上還是線下，獲得越來越多的認可。日前，記者走訪了兩家廈門的設計師品牌 Ms MIN 和 deepmoss，這兩大品牌今年發展迅猛，銷量更是逆勢增長。
創新思維 馳騁線上賽道
Ms MIN 和 deepmoss 是廈門的兩大設計師品牌，設計師分別是劉旻和劉小路。在《紐約時報》中文網刊發的《廈門：中國的安特衛普》報導中，她們和萬一方、上官喆、於靜被譽為可與 " 安特衛普六君子 " 相提並論，並被稱為 " 廈門幫 "。
劉旻說，她被廈門這座城市所吸引，國外留學歸來後就留了下來，" 氣候、人文、自然環境都很好，覺得這裡很舒服 "。劉小路則是土生土長的廈門人，她留學回來後也選擇紮根廈門。她覺得廈門可以給她更多的空間，城市節奏很適合設計師發展。
劉旻算是擁抱網際網路趨勢較早的一批設計師之一，2010 年創立品牌時，她通過淘寶店起家，2013 年進駐高檔百貨連卡佛，2016 年入圍 LVMH 青年設計師大賽半決賽，逐步獲得口碑和線下實體店的垂青。2016 年 4 月，Ms MIN 在線上健康發展 6 年後，劉旻在上海開設了首家線下店。" 由電商反哺線下，是一個非常良性的策略。" 劉旻告訴記者，線下很重要，沒有親手觸摸感受，很難完整領悟品牌內涵，而線上是一個不可阻擋的趨勢，兩者共存互融。
劉小路的 deepmoss 品牌去年底才在天貓開店，但現在營業額已佔據總量的 20% 以上。
對於時下火爆的直播，兩位設計師均表示有參與。不過，設計師品牌的直播不側重帶貨，更多的是展示，讓消費者了解品牌的新品和服裝的魅力，進而提升品牌的影響力。
拓展市場 深挖消費潛力
設計師品牌能迎來巨大的發展，劉小路認為，最大的原因在於中國市場的蓬勃發展。大家的消費觀念升級了，視野和審美打開了，不再認為國外的東西就是好的，而是會選擇更適合自己的商品。在這樣的背景下，越來越多的設計師品牌被接納。
劉旻則指出，近幾年，越來越多的設計師品牌湧現出來，整體關注度和支持度都高了很多。據介紹，Ms MIN 今年的業績表現不俗，不僅沒有因疫情受到太大影響，反而在線上迎來了爆發式增長。
deepmoss 品牌則進入高速發展的階段，業務規模、體量、影響力在國內設計師品牌中居於前列。今年，公司線下店雖然受到一定影響，但綜合來看，這兩年仍能保持 200% 到 250% 的複合增長率。
記者觀察
廈門給設計師 提供優質土壤
今年 5 月，廈門市政府發布文件稱，將加快推動廈門服裝設計行業發展，促進廈門服裝產業轉型升級，提升時尚產業競爭力。為此，廈門市財政將每年安排資金，重點扶持本市服裝設計師及原創品牌，引進高層次設計人才，營造時尚氛圍。毫無疑問，政府在政策上的扶持與資金上的補助，為廈門服裝產業轉型升級提供了雙重保障，也是廈門發展時尚產業最有力的背書。
廈門這座高素質高顏值現代化國際化之城孕育了眾多優秀設計師，他們帶著品牌和產品，從廈門出發，觸角伸往更廣闊的市場，將廈門的時尚力量秀給世界看。他們創下了多個 " 全國第一 "，比如，計文波成為亞洲首個登上米蘭時裝周舞臺的設計師。
天貓數據顯示，目前平臺有 2000 多個時尚設計師品牌，其中廈門的時尚設計師數量位居全國前五。（記者 鍾寶坤）
【來源：海西晨報 ·ZAKER 廈門】
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