「虛擬」王一博演繹Nike新款;拼多多潮玩社區;吳磊丁禹兮代言等12條

2020-12-22 騰訊網

月半日報丨8月7日

胖鯨精選了12條最值得看的商業營銷資訊

熱點回顧

LV春夏大秀好看嗎？

昨日，LV2021春夏大秀在上海舉辦，直播觀看人數達2000萬。整場大秀，不論是從服裝設計、舞龍表演，還是品牌代言人吳亦凡的壓軸亮相上，都引發了廣泛爭議，欣賞與質疑並存。

圖片來自路易威登

大公司頭條

微信商家小程序上線

打開「收款小帳本」小程序可獲取專屬店鋪

為助力小商家經濟復甦，微信支付「商家小程序」於8月5日全量上線，這也是今年「8.8智慧生活日」的重要舉措之一，旨在幫助微信支付線下小商家打造零開發、無門檻的專屬線上店鋪。

「商家小程序」支持小商家開展多場景經營：小商家可直接向顧客發送點單二維碼、提供外送服務；同時也支持發布新品、特價、優惠活動、買家秀等店鋪動態。

此外，微信還與聯合國開發計劃署聯合發起「小而有力」倡議，呼籲加快中小微企業數位化能力建設。

相關話題：私域流量

拼多多打造潮流社區「多潮」

近日，拼多多上線微信小程序「多潮」，旨在為年輕人提供一個潮流商品的社交平臺。用戶可在「多潮」內發帖、加入特定圈子進行討論。

從今年拼多多的「潮鞋玩家日」百億補貼、App內的「多多潮鞋館」可以看出，拼多多對潮玩市場的重視。此次上線的「多潮」，是否又會打通拼多多的賣貨渠道，打造潮玩一條龍服務？

圖片來自「多潮」小程序

抖音預熱「奇妙好物節」

羅永浩、丁磊也將直播帶貨

8月12日至18日，抖音將啟動首個平臺級電商大促活動「奇妙好物節」，投入上億流量，聯合iPhone、華為、蒙牛、三隻松鼠、完美日記等頭部品牌商家，邀請陳赫等明星主播和優質帶貨達人，為用戶挑選高性價比好物。

抖音電商現已面向品牌商、產業帶商家招商，並向相關機構與達人主播發出邀約。入駐商家可獲得流量優惠券、技術服務費優惠、專屬培訓等資源和服務。目前，報名活動的商家超過5000家。

圖片來自抖音

品牌動態

「贊思」完成千萬級A2輪融資

據36氪訊，餐飲品牌湯先生母公司——贊思於近日完成千萬級A2輪融資，由IDG資本領投，真格基金、光速資本及贊思創始人陳華濱跟投。

贊思旗下的湯先生，提供不添加味精雞精的養生湯品。線下門店採用外賣+輕量街店的形式售賣, 並通過獨家定製的便攜湯杯提高線上訂餐體驗。2019年末，贊思開始從單一品牌運營轉型餐飲行業深度服務商，向其他B端餐飲品牌輸出線上管理能力和供應鏈能力。目前贊思已服務約300家餐廳，年費續約率達90%。

圖片來自湯先生

可口可樂攜手蒙牛 進軍低溫奶領域

近日，可口可樂與蒙牛宣布籤約，進軍高端成品低溫奶領域。據了解，該項目固定資產總投資21億元，分四期投資，其中一期投資5億元，計劃於2021年三季度正式投產銷售，為消費者帶來全新的低溫奶品牌。

圖片來自五河縣人民政府

泡泡瑪特與阿里雲合作

昨日，阿里雲宣布和泡泡瑪特達成合作，希望藉助數位化尋求中國潮玩領域的新突破。據官方介紹，阿里雲數據中臺可打通線上線下的全域數據，對用戶群體進行精細化運營，為潮玩行業提供前瞻的趨勢洞察。

泡泡瑪特於2019年就開始了數位化建設，此次選擇與阿里雲合作，有利於推動公司數據驅動業務的創新與增長。

相關話題:數位化轉型

圖片來自泡泡瑪特

JNBYHOME × pidan人寵限量禮盒

近日，生活方式品牌JNBYHOME與寵物產品設計品牌pidan合作，推出人寵限量禮盒，內含真絲眼罩和同款紋路的寵物領結；此外，同系列的家居服也將同步發售。

圖片來自JNBYHOME

營銷案例

Nike「廢料計劃」 ：CGI王一博、楊力維演繹

「Nike通過持續不斷的創想，將可持續發展理念，融入更多產品創新中。」

近期，Nike 發布全新 Nike Air VaporMax 2020 Flyknit，這是Nike迄今為止可持續性最高的鞋款之一，採用了至少 50% 重量的再生材料。

Nike由此發起「廢料玩家」計劃，邀請時裝設計師周翔宇、李森森等人，以 Nike Air VaporMax 2020 Flyknit 為靈感展開創想，採用耐克回收材質打造獨一無二的服裝。CGI (Computer Generated Imagery) 人物「王一博」與「楊力維」演繹了全部使用廢料打造的 VaporMax 2020 造型，呼籲更多人選擇可持續發展的方式享受運動和生活。

相關話題：可持續營銷發展

圖片來自耐克媒體中心

Burberry發布TB夏季專屬標識系列片

近日，Burberry發布TB夏季專屬標識系列廣告大片，Burberry攜專屬標識分別拜訪深圳、內蒙古和杜拜，置身於遠離都市喧囂的壯麗美景中，將TB monogram分別放置於行駛的帆船隊、升起的熱氣球還有廣闊的沙地上，呈現TB monogram在大自然中的壯觀景象。

品牌和代言人

丁禹兮：舒膚佳全新品牌大使

8月7日，舒膚佳官宣丁禹兮為品牌大使，與品牌共同守護消費者健康。

圖片來自舒膚佳

吳磊：Michael Kors亞太區代言人

近日，Michael Kors正式宣布吳磊為品牌亞太區代言人，雙方合作升級，並發布了與吳磊攜手設計的「磊磊信」膠囊系列。

圖片來自Michael Kors

8月7日｜月半日報

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    他是拼樂高的歌手他是玩滑板的演員他是摩託賽道上的舞者他是僅僅因為喜歡就要做到極致的少年他有一種熱血的勁兒，一種酷，有時候不需要解釋。6月2日訊，滴滴出行宣布面向全國用戶發放價值15億元的出行消費券，同時籤約青年演員、歌手王一博成為首位滴滴出行網約產品代言人。海報清新脫俗，一種心動的感覺撲面而來，這是要拿下年輕人的心呀。在某種程度上說，滴滴為了完善服務，面對這些年所出現的問題，滴滴急需給顧客造就一種安全感，特別的是針對女性。
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    據「小鵝拼拼」官方介紹，「小鵝拼拼」是依託於騰訊社交生態圈的多樣化場景和龐大用戶團體，打通各個圈層消費者、多樣化購物場景的帶貨內容社區。根據「小鵝拼拼」微信小程序資料顯示，其開發者為深圳市騰訊計算機系統有限公司。值得注意的是，騰訊並沒有選擇以網站或者App的形式來搭建「小鵝拼拼」，或許是想先以小程序冷啟動探路。
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