來源|知呱呱研究院
文|Lemontea
當下，育兒焦慮，成為90後新生代父母面臨的一大困境。科學餵養，合理早教，記錄成長，選購用品……讓眾多年輕家庭苦不堪言。於是，母嬰類垂直電商平臺如雨後春筍般出現，一舉直擊用戶痛點。比較知名的有：貝貝網、蜜芽、寶寶樹等。
其中，最會造故事（IP）的，當屬處於母嬰類電商第一梯隊的寶寶樹。
寶寶樹，本身就是一款有故事的產品
有故事的創始人，打造有故事的IP
寶寶樹創始人王懷南（Allen Wang），曾任Google亞太區市場總監，一拍網總經理。擁有清華大學文學學士學位、哥倫比亞大學社會學碩士學位以及美國喬治敦大學商學院工商管理學碩士學位。王懷南於2007年創辦寶寶樹，負責公司戰略發展、整體經營管理以及主要決策，基於對中國市場的了解，整合母嬰資源，致力於專業和安全的產品及服務帶給年輕的家庭。
作為一棵從PC端社區誕生的寶寶樹，在移動網際網路的浪潮前看到了移動網際網路的發展趨勢，並抓住了第一時機，從PC端到移動端的發展，享受了最早的市場紅利。長期的社區經營造就寶寶樹在母嬰電商領域三項獨特的優勢：流量優勢、品牌信任及大數據精準營銷。
朋友圈，誰不喜歡曬娃呢
王懷南從創業之初就發現了年輕寶媽們對知識獲取的強烈需求，這也是他從母嬰社區做起的原因之一。無論是在PC端還是在移動端，寶寶樹都只在內容生態學中發揮其強大的力量。「母嬰界奧斯卡」美譽的金樹獎IP，全球尋寶項目，親子綜藝《童言有計》……成為一個個IP經典成功案例。
親子綜藝，人氣爆棚
成立12年，上市不到一年市值蒸發近60%
寶寶樹除了第一大股東王懷南家族，還有復星國際、好未來和阿里等股東。2018年6月，寶寶樹宣布與阿里達成資本戰略合作，獲得阿里新一輪融資後，寶寶樹估值達140億元。2018年11月27日，寶寶樹在港交所成功上市，每股發售價格定為6.8港元。
從公司成立，到赴港上市，令同行們刮目相看。然而，2019年8月22日，寶寶樹收盤價竟跌至2.5港元。一路風光的寶寶樹，不幸成為股價「腰斬陣營」一員。
股票價格慘遭「腰斬」
核心產品寶寶樹小時光APP又被爆抄襲
我們都知道，寶寶樹有兩個最主要的APP，一個是寶寶樹孕育，一個是小時光。
小時光是僅供手機使用的寶寶樹的第二個平臺，專注於兒童發展。用戶可以上傳寶寶的照片和視頻或者以其他方式記錄家庭生活，分享起來十分方便。截至2018年6月30日，用戶照片上傳量超過10 億（包括用戶頭像照片）、小視頻超過4,100 萬。
然而，寶寶樹這麼一個重量級爆款APP，卻被指抄襲。
頁面雷同，產品經理隔空喊話
近日，一位名為「Anna麻麻」的親寶寶產品經理發表了一篇標題為《好歹也上市公司了，這麼赤裸裸的抄襲，老闆知道嗎？》的文章，文章指出寶寶樹小時光對親寶寶APP進行了像素級的抄襲。
這是寶寶樹第二起產品抄襲事件。早在2014年，原螞蟻網CEO、原百度社會化網絡事業部總經理麥田，在自己的專欄裡發布了公開信，指責寶寶樹抄襲其創業項目「媽媽問答」。
推敲了好久的文案也被Ctrl+C+Ctrl+V
此次寶寶樹小時光APP抄襲涉及頁面結構、插畫風格和文案。除了在頁面結構上抄襲親寶寶，更直接抄襲APP的四個模塊設置：親寶寶APP中的雲相冊、生長記錄、大事記、1位親。同樣的模塊，每一個模塊的內部結構也均以相似的設計和文案呈現。
7個icon導致右下角缺口，也被照搬過來
親寶寶CEO馮培華在朋友圈表示：「說實話，沒有一個產品經理不學習參考別人，但好歹也做一點像素級別的調整和改進，不然一個產品存在的意義是什麼呢？對了，非常可樂，還活著嗎？沒有一個產品只靠抄襲就能成為行業老大，照搬是搬不出核心競爭力的。奉勸每一位有志向的產品經理，努力做出更好的產品，為社會創造價值，這才是我們的使命，共勉吧！」
如果上述情況屬實，那麼，寶寶樹小時光真的丟人丟到家了。因為更戲劇的是，寶寶樹CEO王懷南曾在創業之初做客新浪科技白銀時代欄目時表示：「做親子社區領域沒有可以『抄襲』的對象，因此寶寶樹只能靠自己創新」。
本是同根生，相煎何太急
據悉，寶寶樹和親寶寶同為復星、好未來投資企業。親寶寶App於2013年上線，主要服務於孕期以及0-6周歲寶寶的家庭用戶，產品的核心功能是提供寶寶成長記錄空間和科學智能育兒助手。
2016年11月，寶寶樹獲得新一輪約30億元人民幣融資，由復星集團領投。之後，雙方迅速開啟了C2M領域的合作試水。2016年底，親寶寶獲得復星集團領投的B輪融資，融資金額數千萬美元。2018年10月， 親寶寶宣布完成數億元C輪融資，由好未來領投，A輪投資方順為資本、B輪領投方復星集團跟投。
如此看來，這次抄襲事件貌似屬於同（競）一（爭）家（對）人（手）「互掐」。
一家人or競爭對手？
APP侵權會有什麼樣的後果？
網際網路行業產品發展迅速，新產品層出不窮，但抄襲指控時有發生。很大原因在於產品更新迭代速度快，抄襲成本低，風險小。
APP屬於計算機軟體。適用於計算機軟體保護的法律有著作權法、專利法、商標法等，它們從不同的角度對軟體創新進行保護。
APP侵權，往往被要求停止侵權，賠償損失，賠禮道歉等，承擔因侵權帶來的法律後果，甚至導致產品下架。如果雙方達成和解，往往還需要向對方支付一定費用。
這樣的案例並不罕見。騰訊立知APP抄襲即刻APP，《貪吃蛇單機版2》山寨《貪吃蛇單機版》，大黃蜂打車抄襲易到用車……抄襲的後果都是下架！
產品因抄襲下架，帶來的損失是個天文數字
網際網路企業如何保護APP
如今，網際網路創業已經成為主流的創業方向，然而許多創業者只重視產品和市場，忽略了智慧財產權保護，等後來發生侵權糾紛才開始重視智慧財產權保護，但為時已晚。
網際網路企業涉及到的智慧財產權主要包括域名、軟體著作權、商標、專利等。其中，專利包括發明、實用新型和外觀設計。軟體的設計架構，自動化、智能化過程等可以申請發明專利；硬體產品的構造可以申請實用新型專利；產品外觀和GUI（圖形用戶界面）設計可以申請外觀設計專利。
開發APP，智慧財產權先行
值得注意的是，在產品開發前期，就要充分挖掘APP的專利技術點。並不是在完成所有的代碼編寫後才能申請專利，而是在創意點子的階段就可以去申請專利，進行保護。當開發完成後，擁有豐富的交互界面就可以申請外觀設計專利了。為了配合APP的應用而對硬體結構部分進行了相應的改進，符合專利申請條件的，就可根據需要申請發明或者實用新型專利。
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一吐為快
事因：近日，一張「渣渣輝」商標註冊列表截圖被網友曝光，圖片中顯示張家輝申請了全類別「渣渣輝」商標，並說他申請商標為的是自保，而且是被迫無奈的做法，並不是為了做生意。不過據圈內好友稱，他是被傷害怕了，而且「渣渣輝」這三個字他並不太喜歡，註冊商標這件事情，可不是在搞笑，他是認真的。
問：你如何看待張家輝申請「渣渣輝」商標？
答：他不會平時也看敬漢卿直播吧。
PS：看了以上內容，您或有「不吐不快」
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