8日，淘寶特價版官方宣布將持續推進「1元包郵」業務的常態化，確定每月最後一周為「1元更香節」，超百萬件工廠直供好貨1元包郵。此前，淘寶特價版於10月10日到11月11日上線了為期一個月的廠貨大促「1元更香節」，1億件工廠直供商品1元包郵。
國家知識產權局商標局中國商標網消息顯示，淘寶特價版還於近日提交了「1元更香」商標註冊申請。
瞄準「1元包郵」業務的不止阿里。京東在10月15日推出「1元好用才香節」。11月3日，蘇寧易購搶註 「一元真香」商標，表示要構建「大型真香現場」。
巨頭下注「1元包郵」業務
「樣樣1元，每樣2元」「買了不吃虧、買了不上當」的吆喝聲曾在一代人的腦海中迴旋。時隔多年，「1元店」再次復興，不過這次是在線上。
今年起，多家電商巨頭在「1元包郵」業務下以重注。
10月9日，淘寶特價版舉行發布會，宣布自10月10日起開展「1元更香節」，聯合145個產業帶、120萬產業帶商家、50萬工廠，推出了每件只要1塊錢就包郵到家的活動。12月8日，淘寶特價版再次加碼，確定每月最後一周為「1元更香節」，超百萬件工廠直供好貨1元包郵。
而在7月，拼多多投入上億元推出了「真香節」， 「更香節」的商品全都由工廠直供， 部分產品售價1元，限時限量。10月19日，京東旗下社交電商平臺京喜又重磅推出「1元好用才香節」活動，精選來自180多個產業帶的億件爆品。
參加戰局的還有蘇寧。
11月3日，蘇寧易購搶先註冊「一元真香」的商標，該商標隸屬第35類，廣告銷售類。11月8日起，蘇寧拼購推出「一元真香節」活動，活動當日對200多款商品進行1元包郵促銷。
爭奪下沉市場
相關統計數據顯示，2020年下沉市場人口總量超10億，城鎮及農村人口佔比各半，農村經濟發展水平及居民消費水平低於城鎮，但隨著中國城鎮化的加速推進，小康社會的全面建成，居民可支配收入呈現快速增長態勢。
「1元包郵」業務的背後，實際上是電商巨頭對下沉市場消費者，以及產業帶資源的爭奪。
同樣主打低價的名創優品已經以成績證明了低價策略可行。過去7年，名創優品迅速擴張，截至2020年6月30日，在全球逾80個國家和地區構建超4200家門店的零售網絡。10月15日在美國紐交所上市，發行價為20美元。
「工廠數位化必將開拓出一個廣闊的藍海市場。藍海市場是什麼？是下沉市場。這個市場有超10億人口的體量，消費潛力遠沒有被激發出來。」中國社科院工業經濟研究所副研究員趙劍波曾表示。
同時，低價策略也讓電商產品加速滲透到下沉市場。
產業數位化讓「1元包郵」成為現實
一塊錢包郵，會不會是賠本賺吆喝？
市場分析人士指出，這麼多好貨能夠低到1塊錢有兩方面原因：其一，「一元購」是產業帶商家的經營策略，先通過極低的售價薄利多銷以獲得更多消費者收藏關注復購，從而帶動工廠店其它平價產品的銷售；其二，越來越多的產業帶工廠已經開始進行數位化升級改造，通過C2M模式實現大規模定製，生產符合消費趨勢的爆款，通過走量成本大幅度降低。
廣東的3C數碼產品、浙江金華的日用百貨、江蘇的家紡、福建的紙品、河北的箱包等等，一批數位化程度較高的產業帶，靈活按需定產，通過傳統製造業數字升級，讓「1元包郵」成為現實。
上遊新聞·重慶商報記者 韋玥