本報記者 王登海 楚雄報導
在新型城鎮化、美麗鄉村建設以及鄉村振興等多重國家戰略實施背景下，全國各地文旅小鎮已經成為勢頭強勁的產業風口。然而，在火熱的同時，不少地方貪多求快、盲目上馬，暴露出的各種問題不一而足。
《中國經營報》記者了解到，以雲南的彝人古鎮、河南的皇家驛站、河北的灤州古城等為代表的一些文旅產業小鎮，經過近年來的打造和經營， 已經成為宜業宜居宜觀光的理想之所，並且為推動文旅融合、帶動新型城鎮化發展和城市資源優化配置注入了新動能、新活力，也給全國各地的文旅小鎮提供了有益的借鑑價值。
文旅融合發展
夜幕降臨，在熊熊火光映照下，彝族同胞和各地遊客圍著火把起舞，一直狂歡到深夜。這是彝人古鎮幾乎每晚上演的熱鬧場景。
彝人古鎮是雲南為數不多的彝族特色風情小鎮，在此之前，楚雄雖資源豐富 ，卻由於過去缺乏對旅遊文化的整體開發，沒有形成一個展示彝族和本土文化的重要平臺。在雲南旅遊二次創業的大背景下，彝人古鎮應運而生。
目前已有數千旅行社籤約彝人古鎮，把其列入滇西旅遊的楚雄遊站點。這個集彝族文化、建築文化、旅遊文化為一體的彝族文化特色文旅小鎮，為楚雄彝族文化走出楚雄、走出雲南並讓世界知曉，搭建了一個重要的文化交流平臺，實現了文化與經濟的成功嫁接。
彝人古鎮的彝人部落參照彝族村落建築設計，復原彝族最具代表性的畢摩房、蘇尼房、姑娘房等特色，同時邀請世襲畢摩入住，主持每晚極具彝族特色並深受遊客歡迎的祭火大典。在這裡，由偉光匯通運營團隊自主研發的旅遊產品彝鄉戀歌，將彝族的歌舞文化、酒歌文化、服飾文化等融入其中，實景展示彝族文化和地域民族特色。持續更新迭代彝家婚俗，通過對歌、潑喜水、背新娘等環節的設置，邀請遊客參與其中，充分強調場景體驗與互動娛樂。「這些文旅小鎮之所以能夠成功，就是契合了文旅融合發展的邏輯。」業內人士認為，在文化和旅遊不斷融合和新時代消費背景下，彝人古鎮為代表的文旅產業小鎮，不僅能夠代表當地的特色，又能夠影響和輻射當地的發展，而從產業融合角度來說，這種模式使得文化和旅遊實現了橫向的廣度融合與縱向的深度融合，文化產業依靠旅遊產業實現文化市場的延伸，而旅遊產業引入文化創意提升旅遊的文化內涵和文化品質，二者相輔相成，共生共贏。
「對項目所在地的地域歷史文化和民族特色深入挖掘和整合分析，並進行提煉活化，將屬地文化植入到小鎮的建築風格和各類產品服務中，用文化的理念發展旅遊，用旅遊的形式傳播文化，達到『文化+旅遊』的有機統一。」這也是彝人古鎮和皇家驛站的投資建設者偉光匯通開發運營文旅小鎮的內在邏輯。
不僅如此，偉光匯通旗下的文旅小鎮，也是地方非遺民俗文化集中發展的沃土。彝人古鎮的彝繡、棕編、花燈戲、梅葛、彝族左腳舞，灤州古城的灤州皮影、灤州剪紙藝術、灤州評劇，金山古鎮內有苗族蘆笙製作技藝、苗族蘆笙滾鍋舞、中興井龍燈、苗繡技藝、彝族大刀舞、牛燈舞等等。
據統計，截至2019年，偉光匯通旗下文旅小鎮已吸引入駐的國家級非物質文化遺產29項，省級非物質文化遺產47項，市、區、縣級非物質文化遺產44項。
文旅產業驅動新型城鎮
事實上，成功的文旅小鎮，已非一地文旅產業的單純載體，更是基於深掘傳統文化特色進而推動城市文化復興和品牌重塑，成為項目所在地城鎮化或城市轉型升級的驅動力。
被稱為「河北鋼鐵糧倉」的河北唐山灤縣原來是一座重工業城市，在此之前，灤縣的旅遊業是零，連旅遊局都沒有，沒有任何的旅遊規劃，沒有交通，旅遊大巴都開不進來。當地的母親河灤河成為一個重工業以及生活汙水排放重地，每年需投入巨資治理。
2009年，灤縣迎來了新的發展契機。為了傳承歷史創新文化，灤縣全面啟動灤州古城復興計劃，決定在這座以鐵礦資源為主要經濟來源的城市上復興一座旅遊文化古城，將灤州燦爛的歷史文化重現在冀東平原之上。
2010年，作為灤縣重點招商引資項目，灤州古城開工。現如今，灤州古城在獲評國家4A級景區的基礎上，每年的遊客量突破800萬人次，入駐600多家商戶，並直接帶動了當地以住宿業為特色的現代服務業的超常規發展，灤縣於2018年9月獲批撤縣設市，成為河北省直轄、唐山市代管的縣級市。灤州古城已然成為灤州市文旅產業發展的引擎性和平臺級項目，成為文旅產業拉動北方重工業城市轉型樣板。
無論是雲南的彝人古鎮還是河北的灤州古城，都是因地制宜打造的文旅產業小鎮，但是，這些小鎮有獨特的產業生態，形成了規模效應，發揮了集聚優勢，將文旅融合發展置身於地方經濟社會發展的「整體棋局」中，既帶動了當地工農業發展，又帶動了鄉村旅遊業等現代服務業發展，還提升了當地群眾生產生活水平。
通過挖掘地緣文化，打造了一個休閒旅遊的城市會客廳，更重要的是形成了一個產業集群所在地，這樣一來，一個完整的商業模式便誕生了。
當下，文旅產業小鎮是旅遊的新業態和新模式，在新型城鎮化、鄉村振興等多重國家戰略背景下，文旅產業小鎮已逐漸成為新常態下旅遊經濟的新亮點，將為新型城鎮化的高質量發展注入新鮮血液。
資源配置構建平臺生態
每一個文旅小鎮對區域產業生態的綜合價值，是與所在城市區域經濟、產業、資源稟賦有深度的戰略互補，將小鎮作為文旅產業或當地特色產業打造全國乃至全球的資源配置平臺，結合政府政策支持，賦予產業引導，並帶動個體商戶的加入，進而吸引來自產業鏈上的更多的參與主體。
彝人古鎮建成後，吸引、孵化了一批彝繡技人，並指導他們打造彝繡品牌，規模快速擴大。2017年彝人古鎮彝繡產品的產值達到2億元，帶動周邊地區5萬餘名彝族村寨婦女創收，彝繡元素和服裝也走向了國際時裝周，實現了彝繡從傳統手工藝到文化創意產業的轉型升級。
「越夜越精彩，天中不夜城」，2020年國慶「雙節」期間，偉光匯通旗下河南皇家驛站景區推出「夜遊驛站」旅遊模式。夜幕降臨，四面八方的遊客匯聚在景區，既能觀看傳統的非遺展示、豫劇演出、漢服快閃，又能置身於動感架子鼓展演、炫酷雷射秀等現代元素中，遊客們體驗到了「越夜越美」。
皇家驛站自2018年開街以來，累計接待遊客600多萬人次，景區入駐商家200餘家並涵蓋多個業態，在駐馬店乃至豫南地區樹立了知名的文旅品牌形象。
「日日有活動，月月有節慶」，偉光匯通皇家驛站一方面積極發揮自身優勢，充分整合中原地區文化、美食、工藝、戲劇、國學、非遺、舞蹈等各類資源產品，不斷升級創新發展理念；另一方面策劃創新各種遊客互動項目，豐富文旅產品供給，吸引了廣大市民及外地遊客前去休閒消費，成為了駐馬店乃至豫南地區知名的文旅消費打卡地，有力提振了文旅市場消費信心。
起步西南，布局全國。近年來，偉光匯通集團先後落子長三角經濟帶，如江蘇張家港大唐東渡港、蘇州滸墅關運河文化小鎮、浙江嘉興聞川運河古城；並布局粵港澳大灣區，如廣東肇慶西江古鎮；在長江國際黃金旅遊帶更有拓展，如重慶涪陵爻裡小鎮、湖北襄陽關聖古鎮……偉光匯通文旅版圖串聯起「小鎮裡的中華」新圖景。截至目前，偉光匯通布局全國的文化旅遊小鎮已累計超過50個，遍布中國19個省、自治區、直轄市。2019年，其在運營的小鎮遊客接待總量超過5860萬人次。
在「以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進」的新發展格局戰略背景下，偉光匯通將持續不斷強化文旅小鎮產品打造、創新景區運營管理升級，充分激發我國超大規模文旅市場優勢和內需潛力，滿足人民日益增長的美好生活需要，實現了企業自身迭代的同時，為國家文旅產業的發展貢獻力量。