星巴克宣布關閉旗下379家Teavana茶館

2020-12-17 聯商網linkshop

 因業績不佳，星巴克近日宣布將在2018春季之前關閉旗下全部379家Teavana茶館。去年年初曾有傳言指出，星巴克將在中國開設第一家茶館，但該消息隨後遭到星巴克官方否認。

星巴克是在其第二季度財務說明會上做出上述關店表態的。星巴克官方表示，位於許多商場的Teavana門店業績一直表現不佳，在對Teavana茶館做出業務戰略評估後，星巴克認為，即使通過創造性的營銷和新的店面設計，也無法扭轉該業態的業績下滑，所以星巴克被迫做出上述關店決定。

在財報會上，星巴克方面指出，將在2018年春季完成上述379家Teavana茶館的關閉，此次關店將涉及約3300的星巴克員工，「這些員工將獲得在星巴克咖啡店工作的機會」。

公開資料顯示，Teavana原本是一對夫妻在1997年創立的品牌，他們從包括中國、日本、印度在內的全球各地採購來各種茶葉，然後配成特種茶葉，再放到線上和實體店內售賣。在星巴克收購以前，Teavana一直以賣自己組裝的散茶為主，包括中國的西湖龍井和碧螺春，其主要產品線為花草、水果拼配的茶葉組合。2012年11月，星巴克公司宣布以約6.2億美元的現金出價收購散茶零售商Teavana控股公司，星巴克對Teavana控股的收購報價是每股15.50美元，相比其周二收盤價有53%的溢價。

據此前報導，近兩年來，星巴克公司針對Teavana業態一直持收縮戰略，星巴克亞太區CEO John Cluver曾向記者指出，按照星巴克的整體規劃，星巴克在全球範圍內未來不會再開設新的單獨Teavana門店，其美國本土市場星巴克也沒有新增Teavana門店的計劃。

去年年初，曾有媒體報導指出，星巴克將在中國「開茶館了」，並稱第一家星巴克Teavana門店將在2016年落戶中國。隨後該消息在業界引發了高度關注，甚至有分析師指出，這將影響中國數千年的茶文化。但隨後星巴克相關負責人否認了上述傳言，稱星巴克不會在中國為茶品類開設單獨的門店，「按照星巴克的整體規劃，未來我們會將星巴克旗下茶飲料品牌Teavana帶入包括中國市場在內的亞太地區，但不會為上述品牌設立單獨的門店，Teavana將作為現有星巴克門店除咖啡外的一個補充產品」。

去年8月，星巴克中國宣布，在中國市場引入的Teavana品牌，並將該品牌用於星巴克門店目前在售的冰搖茶出售。

對於此次星巴克關店，星巴克中國相關負責人向記者表示，不會影響到星巴克在中國的任何業務。

（來源：網易財經 作者：陳俊宏）

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