古玩直播帶貨一大波韭菜被割，結束「風口時代」，進入監管啦

2020-08-26 古玩世界大揭秘

轉載來源：古玩市場觀察報 侵權聯繫刪除

今年，古玩直播帶貨迅猛發展，為激活古玩藝術品消費市場、助力經濟增長發揮了一定積極作用，但也存在虛假鑑定、虛高價格、虛假交易、假流量等一系列問題，目前，《古玩藝術品管理局關於加強網絡古玩營銷活動監管的指導意見(徵求意見稿)》向藏家們公開徵求意見，截止時間為9月2日。旨在保護藏家們合法權益，促進古玩直播營銷新業態健康發展。

古玩藝術品市場專家張德華指出，《古玩藝術品徵求意見稿》對有關主體法律責任、嚴格規範網絡古玩直播營銷行為、依法查處網絡古玩直播營銷違法行為等都做了詳細說明。這意味著，古玩直播帶貨即將結束野蠻生長，進入監管時代。

「古玩直播帶貨刷單」等問題受關注

古玩直播間點讚、古玩直播間評論、古玩直播間彈幕、古玩直播間轉發……這些古玩直播平臺衡量古玩直播間熱度的數據指標都可以「刷」出來，而且可以「明碼標價」甚至可以打包成「套餐」對外出售。為了匹配目前火熱且蓬勃的古玩直播帶貨需求，一些廣告公司、媒介代理公司、MCN機構、古玩直播平臺甚至合力製造「虛假繁榮」。

一位古玩主播告訴記者，買粉絲是公開的秘密，古玩圈裡都知道，沒有人不買粉絲的，不買古玩更賣不出去了。現在買粉絲比以前貴，以前「殭屍粉」「機刷粉」便宜，現在得買些「真人粉」，要不然古玩直播間會有封號限流的風險，我們也是沒辦法。

嚴格來講，古玩直播間刷單等行為嚴重扭曲了古玩電子商務市場秩序，不僅侵害藏家們權益，也讓一些請古玩界名人的藏家們遭受損失，影響古玩電商行業可持續發展，必須加強監管。

此次公布的《徵求意見稿》指出，重點查處古玩電商虛構交易、擅自刪除或編造用戶評價、對古玩平臺內經營者侵害藏家們合法權益行為未採取必要措施、未盡到資質資格審核義務、對藏家們未盡到人身和財產安全保障義務等違法行為。

明確古玩帶貨主播的法律責任

古玩藝術品市場觀察員劉梅認為，網絡古玩主播作為一個新職業，很多不同角色的扮演者先後進入古玩直播帶貨圈，他們扮演著很多角色，不單純是廣告發布者，也有可能是廣告經營者和廣告代言人，承擔相應的法律責任。

從業半年的古玩直播帶貨主播劉女士指出，目前的古玩直播帶貨業態較為複雜多變，僅就古玩直播帶貨頭部主播為例，翟建民（中國香港籍）、馬未都、李鑑宸（新加坡國籍）3個人就佔了古玩直播帶貨超8成市場份額，他們有完整的古玩銷售團隊。古玩腰部主播主要是一大波電視鑑寶專家，比如鄧丁三、楊寶傑、崔凱、古方、李彥軍等，還有些拍賣行的老闆，其實古玩直播帶貨市場從一開始格局就已經確定下來，腰部和腿部主播沒有社會資源，如果說不靠刷粉絲，古玩主播怎麼生存。

為此，劉女士建議，應探討更為可行、有效且能同時實現保障藏家們權益、促進古玩行業健康發展的監管之道，結束古玩直播行業壟斷式經營。

對此，中國古玩研究會負責人張漱震表示，藏家們在古玩直播間購買古玩，不只是圖便宜，而是更看重古玩主播推薦的好的古玩。希望古玩市場新規的出臺能夠遏制當前的古玩行業亂象，讓古玩直播帶貨健康發展，讓藏家們放心購買。

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