本報記者 張漢澍 上海報導
如果要盤點2014年手機遊戲行業重要關鍵詞，《刀塔傳奇》無疑會是最矚目的那一個。
這款基於《魔獸爭霸dota》IP形象開發的手遊在上線的短短半年時間內已經刷新了各種行業指標和排行數據，而其製作方—莉莉絲遊戲公司目前在業內的估值也已超過50億元。
「50億元的估值是合理的，莉莉絲的目標是做世界一流的手機遊戲公司。我們暫時不會考慮資本層面的事情。」 《刀塔傳奇》核心創始人、莉莉絲遊戲公司CEO王信文在接受21世紀經濟報導記者獨家專訪時說。
王信文，男，2009年南京大學本科畢業，2009年9月到2013年3月間在騰訊上海的互動娛樂部門工作。2013年3月，王信文離開了騰訊公司，在獲得了IDG數百萬美元的天使投資後，王信文和兩位合伙人一起成立了莉莉絲遊戲公司。
2014年2月25日，《刀塔傳奇》在App Store正式上線，而後該款手遊的發跡速度足以載入史冊：3月初《刀塔傳奇》挺進收入榜前十；4月在iPhone暢銷榜基本穩定在前五，最好成績一度衝到前三，iPad暢銷榜排名第一；5月21日成功搶奪中國區App Store收入榜第1名；6月15日，其再度在App Store iPhone、iPad版暢銷榜上雙雙取得第一排位；7月蟬聯App Store暢銷榜榜首超一周。
「以往App Store暢銷榜被騰訊遊戲完全壟斷，直到《刀塔傳奇》的出現打破了這一切。」深圳一家券商的文化傳媒板塊研究員對21世紀經濟報導說。
贏在顛覆式創新
《刀塔傳奇》憑什麼能受到市場如此多的追捧？這或許是王信文半年來被問到最多的一個問題。
在今年4月出席的一個商業活動上，王信文說：「坦誠來講其中有一半的運氣成分，這個運氣具體體現在，我們恰好在一個合適的時間推出一個市場需要的遊戲。可能大家已經對全自動戰鬥的卡牌覺得不新鮮了，這個時候我們恰好推出有操作的卡牌，而且品質足夠優秀。」
這與外界對於《刀塔傳奇》成功模式的總結較為類似，即「時機的把握+帶有顛覆性創新的操作」。
「《刀塔傳奇》比較重要的創新有兩處，一是我們創造了動作卡牌這個全新的遊戲品類，把動作遊戲和傳統卡牌遊戲比較好的融合在了一起；二是我們針對手機這個遊戲平臺重新設計了交互體驗和成長體驗，不同於以往的所有手機遊戲。」王信文在接受記者採訪時認為。
舉例來說：在《刀塔傳奇》之前，玩家獲得的英雄都會根據品質分成1星到5星，而且不能成長。1星的英雄沒有培養價值，5星的英雄一定比1星強很多。但在《刀塔傳奇》中，所有英雄都能成長到5星，而且各具特色，每個英雄都有適合自己的搭配和玩法，這樣玩家在收集英雄時會更有趣。
「我們更多時候只要強調一些"微創新"就可以了，但是我跟團隊裡的成員說，我們要做非常有價值並且是顛覆式的創新，我相信這樣的做法會給玩家帶來前所未有的體驗，玩家也會回報我們相應的價值。」王信文稱。
公開數據顯示，《刀塔傳奇》在上線一周時周留存高達48%，DAU超過150萬，全渠道總註冊用戶超過650萬；在5月份的時候日流水達到800萬，到7月已經超過2000萬；日活躍玩家中付費玩家約佔30%。
王信文說：「手遊與端遊和頁遊相比，更加注重遊戲體驗的樂趣，這個是我們對手遊趨勢的重要判斷。我認為原因有兩個，一是手機的電量有限，所以玩家不會喜歡掛機或低關注度的體驗，端遊和頁遊的掛機玩法在手機上都行不通；二是手機的屏幕是獨佔的，玩家不能一邊玩遊戲一邊看電影，只能專心玩遊戲。」
「更加注重體驗樂趣，也就意味著玩家更需要創新。這跟端遊有很大不同，《傳奇》已經火了十多年了現在依舊很火，但是兩三年前的憤怒小鳥，或是切水果，現在玩家已經越來越少。所以我認為在未來能夠脫穎而出的手遊公司，是具有持續創新能力的公司。」
老東家與新對手
對於《刀塔傳奇》和王信文而言，騰訊始終是一個繞不開的話題。這並不僅僅因為騰訊曾經是王信文的老東家，更在於《刀塔傳奇》的崛起讓騰訊感受到了一個真正的對手。
為什麼會離開騰訊？這是王信文在離開騰訊半年之內最經常被問到的一個問題。「首先我想說的是騰訊對我們非常好。那麼為什麼要離開呢？其實是為了一些自己的理想，做一款自己覺得非常好玩的遊戲。」
王信文做一款「好玩」和「商業化成功」的遊戲的目標很快得到了實現，但也付出了一些額外的「代價」。
2014年5與21日，在通過5.20等一系列運營活動提升用戶活躍度後，《刀塔傳奇》終於在21日成功突破微信系遊戲的「圍剿」，拿下中國區App Store收入榜的第一把交椅。而在此之前，騰訊已實現了連續5個月位列該榜單的第一名。
騰訊遊戲副總裁王波曾對《刀塔傳奇》的成績有過正面評價：「祝賀《刀塔傳奇》取得好成績，這個行業裡精品為王，希望通過良性的競爭讓整個行業有更大的進步。」
在今年china joy期間，王波甚至還對媒體調侃說，至少《刀塔傳奇》也是騰訊為這個行業做出的貢獻，他的主創團隊是從騰訊出來的。
而有意思的是，王信文也將莉莉絲遊戲公司的選址設在緊鄰騰訊上海分公司的漕河涇技術開發區內，有媒體稱，這是為了方便和老東家往來，「挖角」是他的主要用意。
不過就在《刀塔傳奇》上線的5個多月後，王信文與騰訊遊戲的這種「良性互動」突然被一紙離職協議所打破。
2014年8月，騰訊員工陳小花發表了名為《刀塔傳奇打破壟斷，我卻被騰訊開除了》的博文，讓《刀塔傳奇》與騰訊的恩怨聚焦在一起。陳小花在博文中稱自己在騰訊工作已兩年，並曾擔任《天天酷跑》遊戲策劃一職，近日卻接到騰訊通知被開除，並在博文中指出，被開除竟是因為自己是《刀塔傳奇》開發商莉莉絲CEO王信文的妻子。
「《刀塔傳奇》收入榜登頂，打破微信手遊壟斷，騰訊就把氣撒在競爭對手的家屬身上。」 陳小花在博文中寫道。
很快，王波在新浪微博回應稱，公司很早就有員工的商業保密條款以及員工陽光行為準則出臺，而作為外部同業公司大股東的太太，小花的情況屬於這類需要迴避的類型。
「從初始的相敬如賓到如今的真刀真槍，這說明騰訊已經在《刀塔傳奇》上感到了真正的壓力，也把對方看成是一個真正的競爭對手了。」前述券商人士認為。
而當21世紀經濟報導向王信文提出如何評價老東家騰訊時，王信文簡短回答稱：「騰訊是一家偉大的公司。」（編輯 楊顥）
作者：張漢澍
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