嘿喲音樂:黑膠是一種情懷,更是一種「生活」

2021-01-09 手機鳳凰網

黑膠唱片

你有多久沒有聽過實體的唱片了？——或許在移動網際網路環境下，成長起來的新一代，都沒有見過磁帶、CD 這種音樂存儲介質，更不用提黑膠唱片了。

隨著流媒體音樂的崛起，實體唱片的市場日漸萎縮，數位化音樂成為了一股不可阻擋的大潮。在這股大浪中，嘿喲音樂（HYM）卻「逆風浪而上」，開始做黑膠唱片機和黑膠唱片.

那麼是什麼促使他們進入黑膠唱片行業的呢？

想做音樂界的「拍立得」

林桓民，嘿喲音樂聯合創始人，在採訪一開始就表示：「我們產品的目標用戶群體並不全是那些發燒友，而更多是一些對黑膠唱片感興趣的用戶。那些黑膠唱片的發燒友，他們追求的是那種更為極致體驗，可能追求每一個元器件都是頂級的配置。」

嘿喲音樂/HYM聯合創始人-林桓民

正是因為這種定位，所以林桓民才開始做黑膠唱片和唱片機。在此之前，他是一位有著 10 年從業經驗的產品設計師。對於他而言，黑膠不僅僅是音樂或者是唱機，更是一種生活態度。

「就好像是拍立得一樣，在數位相機如此流行，手機拍照已經成為大家生活的常態之時，它依然有很多忠實的消費者，」林表示「黑膠唱片也是如此，它代表的是一種生活態度，一種生活形態。黑膠唱片它本身也就是一種體驗消費。」

生活態度，消費體驗，這一點已經將嘿喲音樂和其他同類型的企業區分開來了——而這一定位也是建立在他們的市場調研基礎之上的。根據他們自己的調查顯示，他們的消費者中，大部分都是年紀介於 18–35 歲之間的中青年，而且性別比例基本平衡。與此相對應的國外市場，消費黑膠唱片的用戶，90% 以上都是中老年男性群體。

HYM-Seed一體式黑膠智能音響

這從另一個側面也更加地反映出黑膠唱片在大陸市場的狀況——黑膠唱片時代的缺失，但這同時也吸引著一些想要嘗鮮，或者追求體驗式消費和生活品質的用戶。因此，林桓民把自己多年在設計領域的積累，同時也運用到了黑膠唱機之上，並且將它定位於一種不同的音樂享受方式，一種聽音樂的「消費升級」。

要做黑膠，但不止於唱機，還要做唱片

做黑膠唱機，尤其是入門級別的唱機或許並不是什麼高難度的事情，但將黑膠唱機與 Wi-Fi，藍牙等無線連接技術相結合，這還是第一次被運用在黑膠唱機上。同時，為了減輕黑膠唱片播放時，震動對於播放唱片的影響，他們研發出了一項新技術，能讓唱機頭與唱片機器保持同時同頻率震動，以抵消其影響。

當然，黑膠唱機並不是嘿喲音樂想要打造體驗式消費的全部：傳統的唱機廠商，他們售出唱機之後，若沒有任何質量問題，或者需要硬體升級，消費者可能很長時間都不會再尋找廠商。從這個角度而言，廠商僅僅是體驗中的很小一個鏈條，與消費者的聯繫可能就止步於此了。

所以嘿喲音樂參與到黑膠唱片的製作發行之中，也是情理之中的事情。「我們希望用戶能一次購買，多次體驗，」林桓民表示，「所以我不僅僅是純做硬體，我們也在做黑膠發行——採購好的內容，做好內容運營。所以產品和內容，這兩條線路，我們都有在走。」

嘿喲音樂所發行黑膠唱片

然而，在大陸這個對黑膠唱片普及程度並不高的區域，到底哪些唱片會比較受歡迎呢？——如筆者此前談到的，大陸黑膠唱片的用戶年齡要比海外用戶小，所以一些懷舊向的音樂可能銷量並不會很理想。

「比如，我們此前做了經典實力派老歌手的黑膠唱片，但說實話並不是很理想，」林桓民表示，「因為一些年輕人他們可能都不知道這些老的 IP。然後，還有一些音樂，由於國內的審核機制，也不能去發行。不過，這些問題在我們摸索了一段時間之後，都得到了解決。」

林桓民口中所謂的解決，便是通過運營的手段：根據用戶自己使用習慣，比如偏好聽哪種音樂的歌曲，用戶身上的標籤，給用戶推薦合適他們的黑膠唱片，然後根據這些唱片的銷售情況，再定製下一步的採購和發行計劃。

林恆民表示，未來他們的產品 HYM-DUO 可能會加入人工智慧助手——海外版將會與 Amazon Alexa，國內版可能會與百度語音助手。

毫無疑問的是，智能音箱是當前音箱行業的風口，但顯然這不是嘿喲音樂唱機的主要功能。

黑膠唱片機播放的過程是需要用戶自己動手放上黑膠唱片，這一過程目前的人工智慧是無法完成的。既然是選擇了黑膠唱片機，那麼用戶自然是更希望「享受」這一整個過程的儀式感。那麼使用黑膠唱片機播放流媒體音樂，自然不是他們購買的主要目的。

HYM-DUO 分體式黑膠智能音響

林桓民口中的 HYM-DUO 是他們開發的一款分體式黑膠智能音箱，這款智能音箱的特點在於分體式的設計， 黑膠唱機單元與發聲單元屬於獨立的模塊，取下揚聲器單元，黑膠音樂將會通過藍牙模塊（CSR8670）傳輸接近無損音質的音樂。

嘿喲音樂創立的目的也是給予用戶入門黑膠、享受生活一個入口，它更強調的是一種體驗和生活方式。而音樂的受眾足夠廣，更能成為所有人對於生活和體驗追求的具體方向。這也回答了筆者在文章開頭提出的那個問題：這個年代選擇黑膠唱片創業，不僅僅是因為情懷，更是因為對於生活和體驗的一種追求。（本文首發鈦媒體，作者/唐植瀟）

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