星巴克正式告別故宮 中英文標識已被拆除(圖)

 

星巴克標識昨已被拆除　攝影/郝羿

 

    14日，在故宮九卿值房「駐紮」7年之久並一直處於爭議之中的星巴克咖啡店正式告別故宮。14日下午4時，記者在故宮內看到，星巴克咖啡的中英文標識已經從窗戶上取下，而窗內全部被厚厚的窗簾遮住，看不到店內的任何狀況。

    13日，故宮博物院召開媒體通氣會，副院長李文儒介紹，故宮希望引進四到五家不同品牌的咖啡店，以滿足不同遊客的需求，但由於星巴克堅持單一品牌經營，因此只能選擇離開。

    14日，星巴克咖啡大中華區副總裁翁以登先生向記者證實，公司有關負責人與故宮就去留問題洽談過多次，最終星巴克決定尊重故宮經營網點統一規劃的新安排，但不願意「隱姓埋名」式經營，只好撤出故宮。

    按照故宮的最新經營網點規劃，故宮內的全部網點必須以「故宮」的品牌出現。故宮方面開出的條件是，星巴克咖啡繼續合作的前提，就是不能以自己品牌獨立形象或店面出現在故宮中。

    「星巴克在全球有上萬家店鋪，有統一的品牌管理策略，我們無法在不打出品牌的情況下經營，最終我們選擇放棄與故宮的合作」，翁以登先生明確地說明了撤出故宮的原因。