五招打造「長興鮮」農業公用品牌
浙江省長興縣市場監管局引導縣農業產業走「品牌興農」發展道路
□ 孫建新 鄭曉紅
去年以來，浙江省長興縣市場監管局（知識產權局）根據《浙江省品牌指導服務站建設工作指導意見》要求，力推「品牌興農、品牌服務、品牌提升、品牌推廣、品牌保護」五招，依託長興縣農業公用品牌指導服務站，精心打造「長興鮮」區域公用品牌。至今年5月底，全縣新增集體商標申請3個、地理標誌商標2個，建立公用品牌示範點1個、直營點及品牌授權經銷點10個，處理涉農公用品牌侵權案件5起。
第一招：突出品牌興農導向。該局根據當地縣委、縣政府培育具有輻射帶動效應、區域特色鮮明的農產品區域公用品牌，引導全縣農業產業走「品牌興農」發展道路的要求，聯合縣農業農村局和縣農民合作經濟組織聯合會，共同發起組建了長興縣農業公用品牌指導服務站。指導服務站立足農村經濟和農業產業，貼近農業經濟主體和農業產業化發展需求，充分發揮各職能部門在農業品牌培育方面的優勢，通過搭建工作平臺，發揮溝通、協調、組織功能，共同推動「長興鮮」公用品牌建設。
第二招：突出品牌指導服務。自去年6月指導服務站建立以來，為縣內農業市場主體積極提供商標註冊、運用、管理等相關諮詢服務，引導農業市場主體申請商標註冊、規範商標使用；指導農業主體建立質量標準體系，進行計量、廣告、電子商務方面的業務指導；開展相關法律法規培訓，普及商標專利等智慧財產權相關法律法規，宣傳政府出臺的各類優惠政策，組織開展商標註冊、運用、管理和保護相關知識培訓。截至目前已開展培訓會5場，培訓對象分別為農業生產主體、農產品加工營銷主體、電子商務營銷主體等共計245人（次）。
第三招：突出品牌規劃提升。長興縣市場監管局（知識產權局）通過對縣域農業品牌發展現狀開展深入調研，收集整理全縣農業產業集群的資料數據，建立了縣農業產業和公用品牌資料庫，制定了《「長興鮮」品牌發展規劃》，指導縣農民合作經濟組織聯合會申報縣域農業公用集體商標「長興鮮」，指導縣花卉苗木協會申報「長興青梅」「長興紅梅」地理標誌集體商標。同時，通過建立公用商標品牌培育庫，及時指導相關企業制定商標發展規劃，爭創商標品牌示範企業，鼓勵信譽好、市場佔有率高的企業積極通過認定馳名商標加強對品牌的保護。
第四招：突出品牌市場推廣。該局聯合縣農業農村局、縣農民合作經濟組織聯合會等部門，通過組織農事主題節慶活動，在杭州市、太湖龍之夢等地召開「長興鮮」區域公共品牌發布會，並開設品牌體驗店，建立公用品牌示範點，提升「長興鮮」品牌市場影響力。通過長興縣農業公用品牌指導服務站牽頭，組建「1+N」市場推廣模式，即「長興鮮」農產品營銷平臺+依託「長興鮮」營銷平臺與景區、酒店、農家樂、民宿、社區和抖音、農村淘寶等合作建立的線上線下營銷體驗網點和品牌示範點，有效促進品牌與市場的對接。通過組建專業化市場運營團隊，註冊「長興鮮」微信公眾號，建立「長興鮮」電商交易平臺，設立了400平方米經營場所，開設4家網上分店，建立4個分布全國的線下直營分店和6個經銷點，形成線上線下相結合的「長興鮮」營銷網絡。從去年9月底開始，已完成「長興鮮」品牌銷售額1000萬元，預計2020年銷售額可達2500萬元，實現了農業公用品牌社會效益和經濟效益的雙贏。
第五招：突出品牌維權保護。該局指導「長興鮮」農產品營銷平臺，構建了食品安全管理體系，建立產品進入平臺的食品安全進貨驗收制度、運輸存儲管理制度、銷售服務管理制度等，為平臺提供新鮮、優質、安全的產品做保障；對平臺銷售的產品進行檢查和產品抽檢，督促平臺充分履行食品安全主體責任，確保產品安全，呵護「長興鮮」品牌美譽度。同時，全面加強「長興鮮」電商交易平臺的監測，在疫情防控期間指導其下架禽鳥類交易信息3條，指導品牌註冊人和使用者共同加強品牌維護，及時處理涉及農業公用品牌的侵權案5起。
《中國質量報》