近年來，新茶飲行業發展勢頭迅猛。以喜茶、奈雪的茶和樂樂茶為代表的茶飲品牌佔領了市場上的絕大部分份額，形成三足鼎立的局面。
其中，作為後起之秀的樂樂茶，憑藉著品牌創新和「髒髒」系列爆款走紅市場，快速進入了新式茶飲行列。和喜茶和奈雪的茶一樣，樂樂茶也是遵循著網紅品牌的發展模式，通過頻繁的品牌跨界合作，不斷提升品牌熱度，從而擴大品牌的知名度。
隨著跨界聯名層出不窮，消費者對此類的營銷套路逐漸脫敏，品牌們也開始了尋求突破創新的嘗試。
這不，樂樂茶近期就宣布了新增一名家族成員，發展品牌IP，開拓營銷新道路。
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樂樂茶發布吉祥物「冰冰貓」
塑造品牌自有IP形象
前不久，樂樂茶在微博喜大普奔地宣布，新家族成員「冰冰貓」誕生了！
這位吉祥物冰冰貓的取名來自於樂樂茶的主打系列飲品冰冰茶，將產品特色結合起來，有助於消費者建立品牌聯想。
從宣傳海報可以看出，冰冰貓的人設非常飽滿，樂樂茶從星座、品種、性格和愛好方面都有所設定，是一隻擁有粉色貓爪、睫毛濃密，喜歡冷笑話，性格傲嬌，愛喝冰冰茶的萌寵。
樂樂茶還給冰冰貓貼上了極具個性的標籤，「貓裡貓氣」「小公舉」，使其形象變得生動立體化，宛如活靈活現的貓星人，貼合現實生活中鏟屎官和貓主子的互動模式，容易讓人產生代入感和親和感，拉近了品牌和受眾的距離。
這只可愛的冰冰貓，是樂樂茶第一次推出品牌自有IP形象的嘗試。憑藉著可愛的動物形象和討喜的性格人設，賦予冰冰貓擬人化的角色，樂樂茶建立了與消費者有效溝通的新途徑，塑造品牌在大眾心中友好、接地氣的品牌形象。同時，樂樂茶也藉助冰冰貓探索營銷的更多可能性。
樂樂茶緊接著推出了冰冰貓的系列表情包，通過這一活躍度和互動性極高的媒介載體，吸引消費群體的關注，在社交使用場景中潛移默化地搶佔受眾心智。
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全網徵集用戶UGC內容
為「冰冰貓」C位出道鋪路
值得一提的是，不同於常規的品牌操作，樂樂茶邀請了用戶參與冰冰貓的出道過程。
在公布新成員誕生的前夕，樂樂茶向用戶發起冷笑話徵集，贈送樂樂茶聯名唇釉。最後從粉絲提供的UGC內容中選取三條最符合冰冰貓形象的冷笑話，將其應用於宣傳海報上。
基於冰冰貓的貓星人設定，樂樂茶還在微博發起了#尋找冰冰貓# 的話題，邀請用戶曬出自家貓咪和樂樂茶任意產品的合照，將從中選出一隻幸運喵，為它手繪一幅肖像畫，並贈送5杯冰冰茶。
樂樂茶通過以贈送獎品的形式向用戶徵集UGC內容，極大地調動了用戶的參與熱情，使用戶自動成為冰冰貓出道的見證人，更有利於培養用戶的粘性，提升對品牌的好感，實現向忠實粉絲的轉化。
樂樂茶在徵集活動的過程中，促進了品牌和用戶之間的互動，有助於打下堅實的粉絲基礎，為冰冰貓的C位出道做好了充分的預熱，成為後續發展冰冰貓IP形象的有力支撐。
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「冰冰貓」誕生的背後邏輯
儘管我們對品牌吉祥物已經見怪不怪，但作為新式網紅飲茶飲品牌推出吉祥物，這一開創性的舉措讓人倍感新鮮。樂樂茶創造冰冰貓，實則上是樂樂茶在品牌營銷上的一次大膽嘗試：
1. 迎合萌經濟趨勢，洞察用戶訴求，建立更深層次的情感聯結。
近年來，「萌經濟」佔領了我們生活的方方面面，從服裝飾品、零食包裝到日用百貨、家電產品等等，不少品牌都推出了吸引眼球的「萌設計」，展現出萌經濟的巨大市場潛力。
尤其戳中大眾萌點的萌寵，更是成為萌經濟增長的主要來源。根據《2019年中國寵物用品行業白皮書》顯示，2019年中國城鎮寵物（犬貓）整體消費規模達到2024億元。有貓有狗已經成為當代年輕人眼中人生贏家的標配。
樂樂茶選擇貓作為品牌的形象IP，也是抓住萌經濟趨勢，迎合消費者喜好的體現。藉助貓的治癒屬性實現與消費者的溝通，有助於建立緊密的情感聯結。
2. 打造區隔同類品牌的差異化標識，提高品牌辨識度和競爭力。
當下，茶飲市場同質化嚴重，茶飲市場經過爆炸式的增長，產生了數以千計的茶飲品牌。高顏值、有創意也成為了品牌們統一的包裝手法，吸引消費者的新鮮感。
因此，樂樂茶率先發展品牌IP，推出了吉祥物冰冰貓，製造品牌新的特色，以形成區隔其他品牌的標誌，方便消費者的辨認，提升品牌競爭價值。
3. 擴大傳播影響力，開闢品牌內容營銷新路徑。
在注意力閥值觸頂的時代，品牌需要不斷探索新的營銷方式，才能持續性地贏得消費者的關注。
吉祥物作為信息的傳遞載體，能夠直觀地呈現產品與IP形象的聯繫，從而增強消費者對品牌的認知。
譬如阿里動物園集結26個動物，每次集體亮相，都能掀起巨大的傳播聲量。
未來，樂樂茶在圍繞「冰冰貓」進行持續性的內容輸出過程中，將不斷擴大品牌的傳播影響力，有望成為樂樂茶獲取流量的新營銷途徑。
總而言之，在競爭異常激烈的新式茶飲市場，樂樂茶以吉祥物冰冰貓，邁出了網紅茶飲IP營銷的第一步。
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今日互動
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