東方快評丨「渣渣輝」被駁回，商標不能光為「吸引眼球」

作者：徐剛 來源:東方網 選稿：王永娟

8月18日，根據北京法院審判信息網和企查查消息，近日，江西貪玩信息技術有限公司申請的「渣渣輝」商標遭北京市高院駁回，理由為涉嫌「貶低人格，易產生消極負面影響」。（據新京報網8月18日）

「渣渣輝」商標之爭曾鬧得沸沸揚揚。2018年4月，江西貪玩信息技術有限公司看重了「渣渣輝」的商業價值將其作為商標申請註冊。而2019年5月，香港明星張家輝一次申請註冊了45個門類的「渣渣輝」商標以示維權。此次北京市高院的終審判決，為「渣渣輝」商標案蓋棺定論，畫上了一個句號。那就是「渣渣輝」不能作為商標，你們誰也別搶。

「渣渣輝」是一個網絡諧音梗，源自張家輝代言遊戲時不標準的普通話介紹。儘管「渣渣輝」在網上備受熱寵，但這個稱呼確實包含嘲諷和貶低人格的意味在裡面。根據《商標法》第十條的規定，「有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的」屬於不得作為商標的特定情形。所以北京智慧財產權法院、北京市高級人員法院兩級法院都作出了不予註冊的判決，維護了商標註冊的嚴肅性。

由「渣渣輝」商標案，我們很容易想到著名的MLGB商標案。2017年11月，同樣是北京市高院認為，「MLGB」 具有不良影響含義，爭議商標本身存在含義消極、格調不高，企業 以媚俗的方式迎合不良文化傾向的意圖比較明顯，在實際使用過程中存在對爭議商標進行低俗、惡俗商業宣傳的情形 ，所以終審判決駁回上訴，維持原判。

「渣渣輝」也好，「MLGB」也罷，這種明顯帶有爭議性的名稱不合適作為商標，這應該是大多數人的看法。而法院的判決也正是基於多數人的正義而做出的判斷。然而令人遺憾的是，不少企業和商家還是一本正經地將「渣渣輝」等作為商標申請，甚至複議上訴。為什麼會出現這種不正常的現象？

一方面是因為商標申請的門檻太低。申請一個商標花費不多，但收益卻可能很大。尤其是對於「渣渣輝」這樣的網絡梗，更是不少商標申請者的最愛。一碰到什麼熱門詞、流行語，馬上就有人會想到申請商標。比如前段時間的火神山、雷神山、天眼等等。

另一方面是因為商標申請也可能變成炒作的題材。以「渣渣輝」商標申請為例，從開始申請註冊，到後來的上訴再到二審終審，這個過程都具有話題性，即使企業沒有註冊成功，但卻商標申請引發了關注，變相做了廣告。

企業注重商標申請，維護自身智慧財產權，這當然是好事。可如果企業申請商標總是求新奇，追求眼球效應，總是希望能一鳴驚人，那無疑是念錯了「商標經」。「渣渣輝」、「MLGB」可以在網絡上流行，但網絡空間不同於現實空間，商標註冊還需要回歸正常的商業倫理和道德範疇。「渣渣輝」商標申請的失敗，對企業商標申請是一個最好的提醒，在商標申請前，企業除了衝動，更應思考商標註冊的禁止規定。與此同時，我們也應該思考，是否可以建立商標註冊黑名單制度，對那些惡意註冊商標、借註冊商標炒作的行為予以必要的懲罰。如此，類似「渣渣輝」這樣的商標申請也可以減少很多。