「渣渣輝」商標申請為何被駁回

2020-08-20 北青網

楊朝清

近日，北京市高級人民法院行政判決書顯示，某公司首先向商標局申請「渣渣輝」商標遭駁回，隨後訴至北京智慧財產權法院，再被駁回，又上訴至北京高院。北京高院認為，「渣渣」具有貶低人格的含義，不因和「輝」並用而不含有貶義，核准註冊可能會產生消極負面影響，故維持原判。該判決為終審判決。

在一檔訪談節目中，香港演員張家輝介紹了「渣渣輝」的來歷：有次錄節目時感冒了，又累得要死，但還是在導演的催促下念了幾句臺詞，「舌頭都累了」再加上普通話不夠標準，「我是張家輝」聽起來很像「我是渣渣輝」。作為一名努力、敬業的演員，張家輝用多部作品證明了自己的實力，而本屬於無心之失的「渣渣輝」，卻遭遇娛樂化解構而迅速走紅。

在一個盛行符號互動的時代裡，當「渣渣輝」成為一個火爆的、流行的符號和一種可以用來利益變現的文化資本，商家顯然不願意放棄這塊「肥肉」。商家一而再、再而三地堅持申請「渣渣輝」商標，顯然是想一本萬利——申請商標要不了多少錢，一旦成功，將會帶來豐厚的回報。

不論是申請「渣渣輝」商標，還是開發「我是渣渣輝」的遊戲，善於「走捷徑」的某些商家，並沒有取得張家輝先生的授權，而是想通過「打擦邊球」的方式，既不支付智慧財產權的相關費用，也享受名人效應的相關紅利。「渣渣輝」是演員張家輝的一種衍生物品，張家輝先生早在2018年2月已經終止了與某遊戲開發商的形象代言合作，該公司此後再申請「渣渣輝」商標不僅不厚道，還涉嫌侵權違法。

商標不僅要具有區分度和辨識度，還需要遵循公序良俗。「渣渣輝」的走紅，根源在於迎合了一種自嘲、惡搞的娛樂文化；商標具有很強的公開性和象徵意義，需要審慎操作，避免造成消極負面影響。更進一步說，「渣渣輝」可以用於自娛自樂的自嘲和惡搞，卻不能成為堂而皇之的商標；就像有的學生可以自嘲為「學渣」，老師卻不能給他們貼上「學渣」的標籤一樣，「渣渣輝」被駁回體現了嚴謹、細緻的價值理性。

商標不僅具有經濟意義，還具有文化意義和社會意義，商標審核一定要慎之又慎。那些可能會產生負面消極影響的商標，就應該被駁回。在一個盛行功利與算計的時代裡，一些人為了名利在商標申請上無所不用其極；鍾南山、火神山、雷神山、雨衣妹妹、渣渣輝……只要有利可圖，這些人習慣見縫插針。在智慧財產權保護越來越受重視的當下，那些熱衷打「擦邊球」「鑽空子」的投機行為，生存空間會越來越小。

說到底，不能只看到投機行為所能帶來的利益與好處，卻忽視了商標所承載著的公共情感、價值內核和他人權益。

漫畫/陳彬

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