涉嫌貶低人格！法院駁回貪玩公司「渣渣輝」商標申請

貪玩藍月的遊戲廣告相信大家都看過。

「渣渣輝」這個梗其實就是來自於香港特別行政區的演員張家輝和貪玩公司當時的旗艦遊戲「貪玩藍月」的合作。

張家輝需要在貪玩藍月的廣告中介紹「大家好，我是張家輝」，只是因為張家輝的普通話不是很好，所以念成了「大家好，我系渣渣輝」。由於當時的廣告鋪設地非常廣泛，並且廣告確實十分搞笑出圈，所以瞬間火爆各大平臺，這個梗就此由來。

近日，北京法院裁判信息網公開了江西貪玩信息技術有限公司與國家知識產權局的二審行政判決。

判決表明，貪玩公司申請的「渣渣輝」商標被駁回。

2018年4月，貪玩公司申請了第30462548號「渣渣輝」商標。

2019年6月，商標申請被駁回。貪玩公司向北京智慧財產權法院提起行政訴訟。

對此，北京智慧財產權法院認為，訴爭商標的申請註冊屬於商標法第十條第一款第八項所指的不得作為商標使用的情形。

該條款屬於商標絕對禁用條款，構成該條款規定情形的標誌不得作為商標使用，即使具有知名度或顯著性亦無法獲得可註冊性。

北京智慧財產權法院認為，商標應否核准註冊採取個案審查原則，貪玩公司所主張的其他在先商標獲準註冊的情況不能成為本案訴爭商標獲準註冊的當然依據。故而駁回貪玩公司的訴訟請求。

隨後，貪玩公司繼續向北京市高院上訴。

貪玩公司主要上訴理由是：訴爭商標屬於臆造性詞彙，「渣渣」本身不具有負面含義，「輝」因具有積極含義，不具有貶義。

此外，貪玩公司自2018年起開始市場化運營和推廣渣渣輝傳奇遊戲至今，未產生負面評價，公眾對訴爭商標易聯想到貪玩公司的遊戲，而非張家輝本人的作品及形象，貪玩公司沒有藉助知名演員效應獲得利益的意圖和行為。

同時，「楂楂輝」商標已經進入初審公告階段，根據審查標準一致原則，訴爭商標也應核准註冊。因此，訴爭商標應予核准註冊。

但是，北京市高院並未支持貪玩公司的上訴理由。

裁判文書中指出，本案中，訴爭商標為「渣渣輝」，「渣」在《現代漢語詞典中》具有「渣滓、碎屑」的含義，作為網絡流行詞，具有「差」、「爛」的意思，含有貶低人格的含義。「渣渣輝」一詞雖源於香港特別行政區演員張家輝其普通話不標準把「張家輝」讀成「渣渣輝」，但此處「渣渣」字亦被認為是「差」、「爛」等具有貶低人格的含義, 「渣渣」二字並不因與「輝」並用而不含有貶義。

北京市高院表示，訴爭商標核准註冊可能對我國的社會公共利益和公共秩序產生消極、負面的影響，因此，訴爭商標的申請註冊違反了商標法相關規定，貪玩公司的相關上訴理由不能成立。

根據資料顯示，2017年6月，影帝張家輝正式成為《貪玩藍月》全品牌第三位代言人；7月，張家輝代言《貪玩藍月-傳奇來了》，安卓開服數突破1000服，短短一個月之後，《貪玩藍月-傳奇來了》總註冊量突破650萬。

2018年5月，張家輝與貪玩公司合同到期之後，未繼續與其合作。

據傳，張家輝拒絕再合作的原因也正是因為「渣渣輝」這個外號讓他本人非常苦惱，所以極力想和貪玩藍月廣告撇清關係。

甚至，為了防止他人濫用自己的名號，張家輝本人還申請了45件全類別「渣渣輝」商標，以維護自身合法權益。

一件好的商標，搭配上好的宣傳方案，會給企業品牌帶來不小的提升與收益。但是，要想讓商標得以成功核准註冊，還是要建立在我國商標法以及其他相關法律的基礎上。高沃智慧財產權擁有專業的代理人團隊，為您提供從申請到訴訟一站式服務。

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來源 | 北京高沃智慧財產權（ID: gaowoip-com)

編輯 | 北京高沃智慧財產權（ID: gaowoip-com)

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