作者 / 清一
眾所周知，網際網路為中國電影產業帶來了一系列積極改變。
作為網際網路+電影高速發展的新業態，網絡電影一直以強娛樂、強消費屬性為大眾所知。7年間，網絡電影不斷進化，在行業規模、投資體量、內容創新、製作水平上持續飛躍，如今已成為中國電影一個非常有活力的增量市場。
尤其2020年，網絡電影製作水平、營銷力度等各個維度更是不斷提升，網絡電影新生態正在構建中。而這一年騰訊視頻網絡電影也在積極拓寬品類邊界和用戶圈層，票房紀錄頻被打破，製作、播出並儲備了大量精品佳作，持續提高網絡電影的精品內容標準。
精品製作：不輸院線級的內容飛躍
一直以來，網絡電影都是滿足大眾娛樂需求的重要藝術形式，2020年，在行業內容不斷精品化的過程中，網絡電影實現了製作水平的持續飛躍，市場湧現出一批標杆型的代表作品。
騰訊視頻獨播的《倩女幽魂：人間情》用院線級的製作水準在網絡電影領域承擔起破圈的使命，力挽狂瀾帶動網絡電影「線上五一檔」。
以院線級標準，影片從企劃到上線，經歷近800天的周期，主創團隊配置上採用實力新生代+黃金老戲骨的演員陣容搭配，並力邀87版電影編劇阮繼志繼續加盟，同時啟用8000坪攝影棚，特效鏡頭多達1423個，後期製作更歷經370天，武術、特效上都頗顯誠意。
《倩女幽魂：人間情》用大特效、大動作、大場面全方位升級觀感，在網絡電影領域續寫最具東方韻味的奇幻經典，《奇門遁甲》的製作水準同樣不輸陣。作為2017版同名院線電影授權拍攝的網絡電影，《奇門遁甲》延續「霧隱門」世界觀，用更符合網生代觀眾喜好的方式講述一名少年英雄的成長曆程，故事流暢完整，同時在特效的精細度、想像力上表現不俗，帶領網絡電影在整體藝術水準等創作層面大幅升級。
2020騰訊視頻網絡電影年度票房榜冠軍《鬼吹燈之湘西密藏》堪稱老牌IP行業價值的強勢發酵，也是一次成熟商業類型片的極致呈現。近期發布的《2020騰訊視頻年度指數報告》顯示，憑藉高質量的改編，《鬼吹燈之湘西密藏》中「胡八一大戰六翅蜈蚣」的片段更是以高關注度與「八佰勇士以身破敵」、「姜子牙大戰九尾狐」等一起成為2020年用戶心中的電影「名場面」。
而《武動乾坤：涅槃神石》也在宏大的世界觀架構中，做到了故事劇情和特效水準的大步領銜。
大製作，高標準，網絡電影精品化製作持續升級。而未來，對市場的敏感、對用戶的感知、對品質的把控，依然是創作者需要堅守的內容初衷。
營銷賦能：「以大博更大」的出圈策略
2020年，多部網絡電影呈現出「大營銷」趨勢。事實上，營銷也是一種「以大博更大」的出圈策略，只要內容值得，高效營銷將有力推動網絡電影邁上新臺階。
《鬼吹燈之湘西密藏》以渠道、內容、節奏方法論組合拳在抖音營銷上快人一步，不局限於垂直影視用戶，而是在抖音平臺的KOL渠道上拓寬受眾，輻射到多元化受眾關注的娛樂、搞笑、民俗科普甚至萌寵類內容，把中心擴散到不同話題點。策略得當力促影片抖音短視頻播放量超17.3億，創下網絡電影營銷新紀錄。
《海大魚》以超462萬的首日票房創下全網單日票房紀錄，也得益於影片在映前預熱的重點發力，以及在預熱期、熱播期、長尾期合理掌握營銷節奏，找準用戶興趣點，精準投放實現導流。
年度破圈級影片《倩女幽魂：人間情》營銷體量、渠道、方法向院線看齊，微博熱搜、抖音爆發、豆瓣書影音實時熱榜、異業合作等全面開花，公域私域流量熱議不斷，也造就了網絡電影領域首次如此大規模的「出圈運動」。
而騰訊視頻A級影片《龍無目》以逆襲之姿獲得近2000萬票房，位居年榜第六，不得不著重肯定其在營銷上的奇招。影片積極打破慣性思維，專打「龍女手撕渣男」等非常極致的女性看點，高度契合大眾心理和社會情緒，最終，《龍無目》也「收攬」了超過60%的女性用戶，在用戶圈層和商業成績上實現大幅突破，營銷發力，給網絡電影帶來更多激勵之聲。
同時，這些影片在營銷費用上的極致釋放，助推首日票房、抖音話題播放量、爆款視頻數量、營銷戰績多面開花。多部作品靠營銷出圈，現象級的營銷爆款案例讓我們看到精準高效營銷所產生的巨大能量，從而讓影片在用戶時間爭奪賽中取勝。
更進一步，網絡電影營銷自有其獨特之處（如重轉化），這些方式也逐漸被院線電影借鑑。但院線電影的一些策略如大曝光，對項目品牌的深入，口碑發酵等，網絡電影也在積極學習，加速院網融合滲透的步伐。
賽道布局：經典IP深入、聊齋系列煥新
網絡電影的核心競爭力必然要回歸於高品質的內容競爭。
近年，網絡電影內容賽道不斷豐富，IP系列化開發明顯。這些經典IP成改編富礦，在網絡電影升維優化，破圈升級的路上，賦予其一個良好的故事基礎和認知度的普及。
細看2020騰訊視頻網絡電影年度票房榜，《奇門遁甲》繼續在「霧隱門」世界觀中發揮奇絕想像力；在經典的「倩女幽魂」IP上對原著高度致敬，《倩女幽魂：人間情》又有年輕化的現代審美和表達；《鬼吹燈之湘西密藏》主打探險、動作，保留懸疑精髓氣質，而又做到最大化地尊重還原原著；《武動乾坤：涅槃神石》《火雲邪神之修羅面具》都適時地給原著帶來更廣泛的大眾認知，這些經典IP改編網絡電影，紛紛創下不俗經濟效益與內容影響力，以最快速度讓「院網」兩端展開對話，拉近院網融合速度。
同時，網絡電影頭部化、精品化概念之下，一批優秀的製作團隊異軍突起，他們特別擅長在古裝、視覺、審美、故事等一系列垂直領域做深耕和突破。
2020年，老牌影視公司東方飛雲製作出品的「聊齋系列」霸屏網絡電影口碑榜，《海大魚》《龍無目》《美人皮》《人魚縛》等影片以愛情為主線，以女性為敘事視角，故事上高度承載了女性觀眾的情感投射與審美需求。同時，依賴成熟的製作團隊支持，影片在攝影、燈光、服裝、美術等方面綜合發力，呈現出精緻、極具視覺美感的畫面，甚至後期宣發用海報都做到了和影片風格氣質的完美統一，極富東方古典韻味。無論故事內核還是外在包裝，這些「聊齋系列」網絡電影都在傳統題材上釋放了足夠的新意和想像空間。
事實上，網絡電影傳統內容賽道上，依然有非常大的創新空間。未來，延續高品質精品化路線，網絡電影在奇幻、古裝等領域探索更打動人心的故事，也不失為一條突圍之路。
人群遷徙：內容催化用戶破圈
在男性題材同質、扎堆的單一市場，2020年，騰訊視頻網絡電影以女性為目標用戶的「聊齋系列」火遍全網，顛覆網絡電影只能做男性向內容的傳統認知——女性向網絡電影同樣具有值得期待的市場前景。
內容催化用戶破圈，觀影人群從男性遷移到女性，「聊齋系列」網絡電影以對女性群體觀影品味的照顧和滿足，在視覺呈現、故事刻畫、情感濃度上，都有女性用戶鍾情的特質所在，成功補足網絡電影女性市場的期待，為行業探索了一種新的可能。
《2020騰訊視頻年度指數報告》顯示，騰訊視頻站內，這些「聊齋系列」網絡電影吸納的女性用戶佔比可達65%，高於電影頻道大盤的35%和網絡電影大盤的31%——只要內容好，網絡電影也能吸引「她」。
網絡電影發展7年，從「網絡電影絕對男性向」的「二八分明」界限，到「網絡電影也能吸引她」，騰訊視頻用優質作品催化了網絡電影用戶人群的遷徙、納新和破圈。
過去，中國電影產業在網際網路的發展浪潮中發生了一系列積極改變，產業鏈條上下遊各個環節持續進步。網絡電影作為一支高速增長、不斷深化發展的力量，創造了中國電影的新業態。而未來，內容創作者要兼顧作品的電影屬性和產品思維，靈活深耕內容。同時，有的放矢地增大投入，精準投放來升級網絡電影營銷。
當網絡電影在內容賽道、用戶人群、製作質量、營銷水準等各個方面都不斷完善與提升，相信中國電影會迸發出更為蓬勃的生命力。而視頻平臺的參與、引導、扶持，在其中賦予了重要能量。