以紐約、巴黎、倫敦、上海、洛杉磯和東京6座城市為靈感，3月30日，阿迪達斯於官網及旗艦店限量發售NITE JOGGER城市限定版運動鞋。該系列分別用橙色、藍色、紅色、黃色、綠色和紫色展現城市特徵，據稱源自6大城市夜晚充滿活力的燈光。每款鞋的舌標和鞋帶扣以登機牌的樣式呈現，印有從阿迪達斯總部飛往6大城市的航班信息，自然就標示出了城市名稱，創意足夠吸睛。
潮鞋自然需要「愛豆」上腳來「帶貨」。近日，人氣偶像王嘉爾生日會時就穿上了螢光綠的上海款。加入了反光效果的3M物料令它在黑暗中顯得流光溢彩。發售時間一經「官宣」，就有眾多粉絲表示要「買爆它！」也有網友表達:「沒北京，差評！」
一雙鞋被炒火與品牌的「情懷營銷」不無關係，不但拉好感，還提高了粉絲的參與度與品牌的話題度。其實，除了阿迪達斯，很多品牌都喜歡玩「城市梗」，再加上「限定」二字，商品價格就被「炒」到一路飆升。所謂「城市限定」，是指品牌結合當地特色推出的特別定製版商品，一般會以「限量」和「限地」發售為標誌。
阿迪達斯的老對手耐克也是玩「城市梗」的「老手」。耐克曾推出過多個系列的城市限定運動鞋。其中，比較特別的是6個城市的「甜品盛宴」版，包括上海的南宋定勝糕、巴黎的馬卡龍、米蘭的餐前酒、東京的原宿可麗餅……這真是一雙有家鄉甜蜜「味道」的鞋。
不僅如此，去年上海馬拉松期間，耐克還推出了首個上海城市系列「耐克野路子」，包括跑步鞋及系列服裝產品。把家鄉「踩」在腳下還是穿在身上，隨你。
作為「時裝化運動」的「領頭人」FILA怎肯落於人後？旗下潮牌FILA FUSION去年就以中國的六大城市為靈感打造了全新的MIND BLOWER CITY系列鞋款。北京、上海、成都、深圳、廣州、香港，6個城市，6種創意。比如北京鞋，以京劇為靈感，大膽地以紅、藍、黃、綠等臉譜妝面的油彩色調裝扮；上海鞋以霓虹燈為主題，體現「魔都」風情；成都鞋以美食、辣椒為特色，搶眼的紅綠碰撞極其「吸睛」。
DIPTYQUE是源自法國的一個著名香氛品牌。去年，DIPTYQUE推出限定版城市蠟燭系列：茶桂飄香的上海、怡然清晨的倫敦、歲月靜好的東京、瀰漫薰衣草香的巴黎……收藏這樣一款「城市香」，仿佛可以重溫城市旅行的美好。
本月，可口可樂也推出了新版的城市美食罐。整整30套全新包裝，融合不同城市的美食風情：大氣北京、玲瓏上海、醇厚西安、火辣長沙……就問您好哪一口？
說到「城市梗」，就不能不提星巴克。YAH系列城市杯的創意靈感就取自「YOU ARE HERE」的首字母縮寫。北京肅穆的皇城和萬裡城牆、哈爾濱的冰雪風光、武漢的樓閣和跨江大橋……當遇見這些城市圖案，又勾起了你對這座城市的哪些記憶呢？
文/閒心
本版圖片源自網絡