Fitness+，和蘋果的健身新事業。
作者/啟立
編輯/GymSquare編輯部
雖然中國版的產品還未上線，但Fitness+，蘋果這款深入介入用戶健身需求的產品，已經在包括美國在內的主要英語國家大力推廣。只需要配備一款Apple Watch，就可以在蘋果各大產品上體驗蘋果的付費健身互動課程。
這有點像蘋果版Peloton。基於蘋果手錶的硬體功能和交互方式，獲得不同教練的課程，只不過後者的跑步機和單車設備更為完善，直播課程的互動也更深入。
但毫無疑問，蘋果對健身需求的深入介入，瞄準的是和Peloton同樣的需求。
這也有點像蘋果版Keep，基於基本的交互和簡單的錄播課程，為初階用戶提供健身服務。只不過在秋季發布會上重點宣布的Fitness+新產品，看出來蘋果對健身領域的重視。
■ Apple Fitness+
蘋果為此儘可能調動了生態內的不少資源。
比如會員權益可以和Apple TV Plus等蘋果服務或Apple one合用，每月收費約10美元，全年約80美元。功能需求和全球主要健身器械——泰諾健跑步機、Life划船機、RUGUE啞鈴，以及JaxJox設備等打通。
蘋果甚至在官網上賣起了健身設備。Manduka 的瑜伽墊和瑜伽磚，泡沫滾軸，甚至配套的騎行頭盔等等。
公司還首先和線下健身房聯動。美國頭部健身俱樂部Life Time Fitness，宣布俱樂部會員全部接入Fitness+，公司全美150家健身房會員接入Fitness功能。
Fitness+帶來的蘋果健身新服務，在美國的聖誕節前夕看起來如火如荼。
■目前和Apple Fitness+聯通的硬體設備
這並不難理解，疫情一下美國健身房需求大規模轉向家庭健身，Peloton一路上揚的股價，讓家庭健身幾乎成為投資的風口。而對於蘋果來說，在手機業務增長放緩，亟待找到更多新業務增長點的矽谷巨頭來說，健身需求看起來十分光明。
蘋果的健身新事業，看起來已經開始。
■ Apple Fitness+的教練團隊
Fitness+，
蘋果的健身新服務
Fitness+主要是為蘋果用戶提供的健身服務。
功能並不複雜，點擊蘋果手錶上的Fitness+圖標，連接投屏到蘋果手機、電視、iPad等終端，Apple官方請來了公司的21位健身教練，提供的錄播課程包括HIIT、力量訓練、瑜伽和單車等等。
而戴著Apple Watch訓練的用戶，屏幕上可以實時顯示心率和消耗的卡路裡。與此同時，可以和相同訓練的好友進行PK。從課程的難度上，難度並不算高，但從21位教練的形象來看，Apple顯然為健身初學者提供了親和力更高的用戶體驗。
按照蘋果公司健身技術總監Jay Blahnik，在最近的一次採訪中所說，蘋果Fitness+的要點是對「匹配大眾需求」。
■ Apple Fitness+在蘋果硬體的的應用
這確實有點像NTC（Nike Training Club），或者Keep，甚至錄播版的Peloton課程，課程的風格更接近大眾，更簡單的視覺體系，甚至點擊開始的綠色按鈕，都和Nike的健身應用有著某種類似。
相比Peloton超過2000美元的設備，和按月將近30美元的訂閱費，Fitness+顯然是個更面向大眾的產品。
Peloton最近的財報中顯示，公司目前的總設備和訂閱用戶為133萬，而根據蘋果2020年第三季度超過1100萬臺的出貨量，後者有可能再造一個Peloton。
切入健身服務的公司並不止Apple一家，早先，加拿大高端瑜伽品牌lululemon以5億美元買下美國家庭健身創業公司mirror，切入的是幾乎同樣的健身服務。雖然lululemon的最新財報，沒有公布mirror的詳細數據，但很顯然，mirror貢獻的新現金流，是lululemon第三季度交出亮眼財報的主要原因。
蘋果的健身新業務，在疫情衝擊嚴重的美國，幾乎是個迫切需要的新功能。
蘋果做健身，
將帶來什麼？
如果早先包括小米、華為在內的全球科技公司做運動硬體，是硬體到服務的順勢邏輯，那麼蘋果提供的健身課程，看起來是一次更深入健身產品的嘗試。
比如力量訓練、瑜伽、HIIT等多種的課程，和周更新的健身內容，都將為全球蘋果用戶提供了一次健身大科普。這種科普和Keep的健身社區不同，也和Nike 的運動服飾不盡一致，是基於蘋果生態內用戶的一次用戶需求激發。
因此，蘋果的Fitness可能並不衝擊Keep，相反為Keep和各大健身內容提供了更長久的健身用戶。類似的包括任天堂的健身環大冒險，和各大智能家庭健身設備，在增量的中國健身市場中，都能找到更適合自己的位置。
而更重要的是，Fitness+嘗試的和線下健身房聯動，是一個為線下健身房服務的不錯方式。
早先美國Orangetheory Fitness接入Apple Watch心率服務，和以Life Time為代表的美國健身俱樂部接入Fitness+，都是健身房難得的導流或者提高用戶粘性的新方式。
而如果蘋果用戶的家庭和健身房，以及日常運動健康數據，都可以集中在Fitness+之內，將可能成為用戶第一個完整的運動健康數據圖譜。這幾乎只有蘋果級別的科技公司可以做到。
對於推動反人性的健身市場來說，更是一個不錯的利好。
■與Apple Fitness+配套的手機支架
蘋果，
和中國的健身新事業
顯然，上線Fitness+產後後的蘋果，健身將成為公司的新事業。
不論是可觀的用戶會員費，和預計強力拉動的Apple Watch手錶售賣，以及最終形成的用戶全場景的運動健康數據，都是蘋果公司將力開拓的健身新事業。
■ iPhone顯示的健康數據檢測
這個新業務放在疫情之前，也許留待解決的不確定性依然很多，但全球疫情之年的2020，健身已經成為一個現象級話題。
這一年，Peloton最高時接近500億美元的估值，lululemon 在疫情最嚴重的時候5億美金收購mirror，以及全美健身房快速掀起的線上化浪潮，都讓人看到了家庭健身的不可逆趨勢。
而以任天堂大冒險，和蘋果為代表的跨界健身新服務，將毫無疑問幫助健身迅速出圈。而對於中國市場，類似的情況也值得同樣期待。
如果Apple Watch提供的健身課程，能夠獲得穩定的用戶，那麼這些用戶，也勢必是包括Keep、NTC和健身博主在內更多健身課程的潛在用戶，甚至從本質上來說，健身房的種子用戶，都將從這些更深度的家庭健身愛好者中產生。
因此，蘋果開拓的健身新事業，也有可能是未來中國健身新事業的新開端。這個開端不僅包括蘋果，也包括小米和華為等正在規劃的運動健身產品生態，甚至更多在籌劃家庭健身的科技公司，都將是中國健身新事業的主要力量。■ GYMSQUARE
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