課時單價40元?聚焦在線青少兒英語的51Talk能否憑「高頻」致勝?

文/ 羅東

2月28日，51Talk在京發布品牌升級，推出全新品牌視覺形象：

舊logo用手影戲法映出一頭狼頭，字母硬朗，而新logo更卡通化了,圖案由大小手拍手組成，字母更圓潤，「k」特意做了特殊處理，有嘴唇發音的寓意。

這當然不是限於視覺符號的改變，其意味著51talk明確了「在線青少兒英語教育企業」的定位（成人業務由無憂英語承載）——小手大手的組合明顯寓意著「親子」。

青少兒英語教育競爭激烈，但行業集中度低，仍然存在差異化競爭的空間。一位家長告訴《21CBR》記者：自己在VIPKID和51Talk都帶孩子上過體驗課，感覺前者歐美外教多，而51Talk在自己的印象裡亞洲外教多，有點擔心，當然，VIPKID的價格更貴——她報班的話算下來平均要120元一節。

在51Talk看來，這恰好是自己的優勢——2017年，51Talk在菲律賓20個城市培訓了約6000名青少兒菲教老師，線下及線上共培訓約10000名青少兒菲教老師。發布會上列舉了一組數字對比：菲教收入的絕對數不如外教，但相對本地的人均收入，菲教才是高收入群體。

這首先保證了人才在區域市場上的高端位置，其次，也讓51Talk變得更有性價比——課時最低可以到40元每節課。51Talk創始人兼CEO黃佳佳表示，孩子與外教進行沉浸式高頻對話，對學習效果更有幫助，而家長在同樣預算的情況下，實際上課頻度可以達到歐美外教的3-4倍。

至於家長擔心的「菲律賓英語」抑或「印度口音」的問題，51Talk官方表示，孩子的口音其實更容易受到母語環境影響，而不是外教。