Daniel（公眾號：seodaniel）前環球易購營銷人/中山大學南方學院深圳校友會副會長/拓谷思數字營銷CEO，擁有8年跨境數字營銷實戰經驗，多家知名企業營銷戰略顧問。擅長利用營銷手段實現快速增長，獨立站流量打法。
2019-05-10 15:04
Daniel最近在查閱國外的一些SEO案例，然後發現其實SEO做的成功的都有很多相似之處。
今天給大家介紹一位叫Andrew Dennis的SEO案例，是美國一家做保險的公司，如何通過SEO做到月流量10萬以上的。
圖片來源：SEOdaniel
SEO戰略
1.專注於少數重要頁面的連結建設；
2.建立被動獲取連結的內容；
3.在創建內容的時候，有意識地考慮到搜索者的搜索需求；
SERP監控
最開始，Andrew Dennis 使用SEMrush來調研關鍵詞的自然搜索流量的價值以及研究競爭對手的情況。
將有價值的關鍵詞放到google裡去搜索，查看搜尋引擎結果頁面（SERP），得出以下結果：
a.排在前面的很多都是糟糕的精準匹配域名；
b.缺乏品牌域名；
c.低質量或過時的內容；
d。網頁的連結數低；
以下是此類SERP的示例，用於[加利福尼亞州的人壽保險報價]
圖片來源：SEOdaniel
點擊一個排名不錯的網站，發現網頁的設計非常簡陋，且文章質量非常低。
圖片來源：SEOdaniel
通過上述的調查，其實會發現，這個關鍵詞的排名是非常有機會可以做上去的。
其實要做的事情很簡單：
1.創建一流的網頁內容；
2.使用原創的攝影圖片；
3.抓住文字大小、列寬等每個細節；
4.段落分隔明確；
通過有意識的去創建這類型的內容，將有非常大的機率能夠獲得該關鍵詞的排名。
外鏈建設
這個也是一直繞不開的環節。外鏈的評估比較複雜，包括頁面，網站，利基，查詢類型等。此外，搜尋引擎在評估連結方面變得更加複雜，更加注重質量而不是數字。
這也是Daniel現在不主張只看moz裡面的DA PA，因為光有數值並不能帶給你多大的排名提升。
我們來看下Andrew Dennis是如何創建他的外鏈的：
從項目分析中得知，現在頁面實際上只需要少量高質量的連結即可，積極的連結信號將進一步驗證頁面成為搜尋引擎眼中的權威。
當然，連結建設的工作非常困難，因為這些頁面通常不具有連結價值。這些頁面的目的不是告知或娛樂而是money page，是用來轉化的，所以商業性質比較明顯，這種頁面屬性註定無法被動的獲取連結。
那要如何讓頁面具備了能夠吸引人連結呢？
1.在頁面裡提到特定的人、品牌、產品或服務
2.獨特的產品或服務 - 列出少數可用供應商的資源頁面。
3.折扣或促銷 - 連結網站的受眾有資格享受獨家折扣。
4.本地 - 本地供應商和服務提供商獨有的資源頁面。
5.評論 - 審核您的產品或服務的網頁。
雖然這些頁面的更改不是可持續性的帶來連結，但是確實非常好打開局面的一種方式。
之前我shopify大會也有提到關於mention的技巧，其實是一個道理。
連結被動獲取連結的渠道
連結建設真的很難，連結獲取是一個持續不斷的手動過程。
我們的內容策略的其中一部分，是使用高質量的原創攝影，這些圖片提供了吸引被動連結的機會。 我們決定使用知識共享許可證，允許其他人使用這些照片，只要他們連結回原始來源（在我們的網站上），而不是對我們的照片進行版權或水印。
通過這樣的方式，想使用這些圖片的人都必須給他一條反鏈，打造了一個可持續性的獲取連結的渠道。
附帶一句：其實Infographic也是一樣的，可以創建一個非常有意思的信息圖，然後使用embed代碼放在自己的信息圖下方，需要用這個圖片的就必須給網站帶來一條連結。
下面是一些可以帶來持續性連結資源的做法：
1.贊助和參與社區活動；
2.根據原始數據進行調研更新；
3.接受採訪或引用採訪文；
4.建立一個獨特的工具，免費提供給別人使用；
策略性的內容布局
內容是推動SEO成功因素，布局有價值的內容非常重要。
所以，堅持布局有價值的內容給到受眾是非常有必要的，並且時刻關注每個頁面的價值，以及在SERP頁面的機會空間。
關於機會空間的理解：
比如搜索「寵物保險」，發現這個詞的價值非常高，流量價值$31.2K, 但是發現行業競爭太厲害，所以正面競爭很難快速見到效果。
圖片來源：SEOdaniel
於是我們嘗試拓展這個詞的長尾詞，比如「異國寵物保險」，我們發現這個詞的商業價值也不低。
圖片來源：SEOdaniel
然後我們去檢查SERP頁面的情況
圖片來源：SEOdaniel
我們發現，搜索結果出來的頁面都是非常差的表現，這就說明了，我們有機會將這個異國寵物保險的詞做到首頁。
隨著時間推移，文章不斷升級
我們知道內容也是會過時的，只有不斷的保持舊文章信息的更新，然後才能持續的保持住更多用戶，這些用戶滿意你的內容，會給你帶來更多的社交分享（social signal），還有文章轉發（link building），隨著時間的推移，你的壁壘就會越來越高。
圖片來源：SEOdaniel
我們可以看到，像brain dean的文章，時不時也會進行更新，確保內容是符合最新用戶的搜索需求的，只有這樣你的排名才會經久不衰。
下面是他的流量成果截圖：
該公司是一家做保險的獨立站，通過SEO來獲得流量以及成交訂單。
圖片來源：SEOdaniel
網站流量已經在短短幾個月時間做到了12W的sessions數。
點評
其實做這個案例的SEO，非常明確的把握到了SEO的核心要點 - 「創作搜索者需要的頁面」、「打造連結磁鐵石」。 真正要是潔癖的白帽SEO，是不會自己去outreach，做外鏈的，因為這種都是屬於灰帽範疇。
真正的白帽手法，就是類似類似這個案例，打造有價值的內容，並且讓用戶自發的去給他連結。
OK，關於這個案例分析就到此。
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