「我想要做那種會說話的內衣，我每天穿的內衣都宣告著我當下的心情和感受。我用我的內衣表達生活方式。」90後小徐宣布辭職的同時，便創立了自己的內衣品牌，希望更能符合中國年輕女性和他們生活習慣的新內衣，可以更甜美好看，有趣性感，平價親民。
內衣通常被看做「服裝界的最後一塊蛋糕」，中國的內衣市場是一個超過2000億的大市場，玩家眾多。內衣主要指穿在裡層的服裝，通常是直接接觸皮膚穿著，廣義上的內衣包含文胸，家居服，內褲，塑身衣，運動內衣等等。因為淘寶的孵化和創新，內衣市場正被攪動一池春水。
無束縛內衣成為創業新藍海
現在的淘寶內衣市場的生態可以說是百花爭放，從日均商品量上，2016年同比增長高達45%，從日均成交金額上，2017年同比增長25%。不僅有工廠直供和特色風格的內衣，還有平臺上孵化的原創內衣品牌。
淘寶內衣聚集了20餘萬的商家，共同服務億萬的內衣消費者，隨著內衣市場的不斷細分，滿足個性化需求的特色內衣也多達600餘家，創造了13%的成交佔比。拋棄傳統的鋼圈海綿墊，尋找更適合自己的內衣，正成為新時代女性寵愛自我的新路徑，應運而生的無鋼圈法式蕾絲內衣成為內衣新藍海，這樣的獨立設計師內衣品牌在淘寶上已經孕育了30餘家。
即便獨立原創的內衣客單價超200元，是普通內衣的近3倍，也阻擋不了消費者洶湧的愛。好的內衣，是對女性自然美的襯託，是讓你回家都還會舒服自在的穿著。而對淘寶內衣創業者CrèmeSu來說，做出一件美又舒服的內衣是和自己的生命體驗融為一體的。高中時代曾被體檢出乳腺腫塊的她，在醫生的教育下，明白了長期錯誤的內衣穿搭會對胸有不同的擠壓，而後去去國外專業的內衣設計學校學習，成為時尚編輯，都為她指向了新內衣世界的大門，內衣應當像外服一下，擁有百變風格，並隨心所欲。她相信內衣是有靈魂的，自己正朝著這方向創作內衣。
而具有20餘年內衣設計經驗的於曉丹，曾經是《洛麗塔》的譯者，一個月前開了首家同名淘寶店，她設計的內衣跟她的文字一樣柔美，她希望做普通人都能穿，穿起來都美麗的「買家秀內衣」。她的淘寶店內，站在首頁「展架」上的是沒有「深V」造型的外國模特，也沒有沒有專業內衣模特那種慣有的、特別知道如何迎合男性視角的姿態。
女性自我意識的覺悟，讓更多女性從為別人而穿到更在意自己身體和內心的感受，中國消費者對內衣的需求趨向個性化，聚攏型內衣不再是最受歡迎的選擇，主打無鋼圈舒適簡潔的內衣品牌成為受追捧的新風潮，光是2017年，淘寶無鋼圈文胸市場的交易規模就超過了50億元。可以說，一種新的「內衣立場」正在逐步確立。
家居服成內衣消費的黑馬 90後男生花萬元買內衣
隨著新一代消費者的成長，95後女生已成內衣消費的主力軍，消費人數最多。而90後女生最有內衣消費力，他們在千元以上的貴价內衣裡開銷甚多。但是男士也出手不凡，每年花費萬元買家居服的不在少數。淘寶數據顯示，家居服在內衣市場份額裡增幅超過22%，主要受眾人群為25-29歲的90後，其中男生佔比16%。或許，賺得人生第一桶金後的他們，也越來越重視「裡子工程」，即便宅在家裡打遊戲看球賽，也需要一件舒適的居家「戰袍」助威。而女生對居家服的需求就呈現出了浪漫的情懷，粉色和卡通圖案成為最暢銷的居家服。
對於文胸來說，這一屆的消費者很「爭氣」，他們集體升杯了，淘寶數據顯示，75B是被售出最多的文胸罩杯。廣東省當仁不讓的成為內衣消費大省，江蘇，浙江，山東，河南也格外注重內裡的時髦，他們成為了最具內衣消費力的五強省份。超過50萬的人，每月需要購買8件以上的內衣。而在成交用戶和成交金額TOP10城市排行裡，除了北上廣深，重慶杭州蘇州成都等強一線和新一線城市之外，東莞也是最具內衣購買力的十強城市。
天秤座是最喜歡買內衣的星座，淘寶每賣出8件內衣，就有1件被天秤座買走了。據說，天秤女普遍都胸小。白羊座最放飛自我，內衣成交佔比墊底。
無論是創業賣內衣還是精心購買最適合自己的內衣，這件穿在女人身體最裡面的「小東西」，都是女性心中對「真我」的嚮往和表達。在電影《老炮》裡，「話匣子」和六爺的「大尺度」表演片段，當時已經46歲的許晴連同那件帶著蕾絲邊的黑色內衣完美展現出作為女人擁有的無限魅力。而淘寶已成為這一場「真我」內衣經濟最好的孵化舞臺。