【獵雲網】6月25日報導
「我想要做那種會說話的內衣，我每天穿的內衣都宣告著我當下的心情和感受。我用我的內衣表達生活方式。」90後小徐宣布辭職的同時，便創立了自己的內衣品牌，希望更能符合中國年輕女性和他們生活習慣的新內衣，可以更甜美好看，有趣性感，平價親民。
內衣通常被看做「服裝界的最後一塊蛋糕」，中國的內衣市場是一個超過2000億的大市場，玩家眾多。內衣主要指穿在裡層的服裝，通常是直接接觸皮膚穿著，廣義上的內衣包含文胸，家居服，內褲，塑身衣，運動內衣等等。因為淘寶的孵化和創新，內衣市場正被攪動一池春水。
現在的淘寶內衣市場的生態可以說是百花爭放，從日均商品量上，2016年同比增長高達45%，從日均成交金額上，2017年同比增長25%。不僅有工廠直供和特色風格的內衣，還有平臺上孵化的原創內衣品牌。
淘寶內衣聚集了20餘萬的商家，共同服務億萬的內衣消費者，隨著內衣市場的不斷細分，滿足個性化需求的特色內衣也多達600餘家，創造了13%的成交佔比。拋棄傳統的鋼圈海綿墊，尋找更適合自己的內衣，正成為新時代女性寵愛自我的新路徑，應運而生的無鋼圈法式蕾絲內衣成為內衣新藍海，這樣的獨立設計師內衣品牌在淘寶上已經孕育了30餘家。
即便獨立原創的內衣客單價超200元，是普通內衣的近3倍，也阻擋不了消費者洶湧的愛。好的內衣，是對女性自然美的襯託，是讓你回家都還會舒服自在的穿著。而對淘寶內衣創業者CrèmeSu來說，做出一件美又舒服的內衣是和自己的生命體驗融為一體的。高中時代曾被體檢出乳腺腫塊的她，在醫生的教育下，明白了長期錯誤的內衣穿搭會對胸有不同的擠壓，而後去去國外專業的內衣設計學校學習，成為時尚編輯，都為她指向了新內衣世界的大門，內衣應當像外服一下，擁有百變風格，並隨心所欲。她相信內衣是有靈魂的，自己正朝著這方向創作內衣。
而具有20餘年內衣設計經驗的於曉丹，曾經是《洛麗塔》的譯者，一個月前開了首家同名淘寶店，她設計的內衣跟她的文字一樣柔美，她希望做普通人都能穿，穿起來都美麗的「買家秀內衣」。她的淘寶店內，站在首頁「展架」上的是沒有「深V」造型的外國模特，也沒有沒有專業內衣模特那種慣有的、特別知道如何迎合男性視角的姿態。
女性自我意識的覺悟，讓更多女性從為別人而穿到更在意自己身體和內心的感受，中國消費者對內衣的需求趨向個性化，聚攏型內衣不再是最受歡迎的選擇，主打無鋼圈舒適簡潔的內衣品牌成為受追捧的新風潮，光是2017年，淘寶無鋼圈文胸市場的交易規模就超過了50億元。可以說，一種新的「內衣立場」正在逐步確立。