淘寶內衣小數據:90後男生花萬元買家居服 75B文胸最受歡迎

2020-12-23 金羊網

金羊網訊 「我想要做那種會說話的內衣,我每天穿的內衣都宣告著我當下的心情和感受。我用我的內衣表達生活方式。」90後小徐宣布辭職的同時,便創立了自己的內衣品牌,希望更能符合中國年輕女性和他們生活習慣的新內衣,可以更甜美好看,有趣性感,平價親民。

內衣通常被看做「服裝界的最後一塊蛋糕」,中國的內衣市場是一個超過2000億的大市場,玩家眾多。內衣主要指穿在裡層的服裝,通常是直接接觸皮膚穿著,廣義上的內衣包含文胸,家居服,內褲,塑身衣,運動內衣等。因為淘寶的孵化和創新,內衣市場正被攪動一池春水。

無束縛內衣成為創業新藍海 

現在的淘寶內衣市場的生態可以說是百花爭放,從日均商品量上,2016年同比增長高達45%,從日均成交金額上,2017年同比增長25%。不僅有工廠直供和特色風格的內衣,還有平臺上孵化的原創內衣品牌。

淘寶內衣聚集了20餘萬的商家,共同服務億萬的內衣消費者,隨著內衣市場的不斷細分,滿足個性化需求的特色內衣也多達600餘家,創造了13%的成交佔比。拋棄傳統的鋼圈海綿墊,尋找更適合自己的內衣,正成為新時代女性寵愛自我的新路徑,應運而生的無鋼圈法式蕾絲內衣成為內衣新藍海,這樣的獨立設計師內衣品牌在淘寶上已經孕育了30餘家。

即便獨立原創的內衣客單價超200元,是普通內衣的近3倍,也阻擋不了消費者洶湧的愛。好的內衣,是對女性自然美的襯託,是讓你回家都還會舒服自在的穿著。而對淘寶內衣創業者CrèmeSu來說,做出一件美又舒服的內衣是和自己的生命體驗融為一體的。高中時代曾被體檢出乳腺腫塊的她,在醫生的教育下,明白了長期錯誤的內衣穿搭會對胸有不同的擠壓,而後去去國外專業的內衣設計學校學習,成為時尚編輯,都為她指向了新內衣世界的大門,內衣應當像外服一下,擁有百變風格,並隨心所欲。她相信內衣是有靈魂的,自己正朝著這方向創作內衣。

而具有20餘年內衣設計經驗的於曉丹,曾經是《洛麗塔》的譯者,一個月前開了首家同名淘寶店,她設計的內衣跟她的文字一樣柔美,她希望做普通人都能穿,穿起來都美麗的「買家秀內衣」。她的淘寶店內,站在首頁「展架」上的是沒有「深V」造型的外國模特,也沒有沒有專業內衣模特那種慣有的、特別知道如何迎合男性視角的姿態。

女性自我意識的覺悟,讓更多女性從為別人而穿到更在意自己身體和內心的感受,中國消費者對內衣的需求趨向個性化,聚攏型內衣不再是最受歡迎的選擇,主打無鋼圈舒適簡潔的內衣品牌成為受追捧的新風潮,光是2017年,淘寶無鋼圈文胸市場的交易規模就超過了50億元。可以說,一種新的「內衣立場」正在逐步確立。

家居服成內衣消費的黑馬 90後男生花萬元買內衣

隨著新一代消費者的成長,95後女生已成內衣消費的主力軍,消費人數最多。而90後女生最有內衣消費力,他們在千元以上的貴价內衣裡開銷甚多。但是男士也出手不凡,每年花費萬元買家居服的不在少數。淘寶數據顯示,家居服在內衣市場份額裡增幅超過22%,主要受眾人群為25-29歲的90後,其中男生佔比16%。或許,賺得人生第一桶金後的他們,也越來越重視「裡子工程」,即便宅在家裡打遊戲看球賽,也需要一件舒適的居家「戰袍」助威。而女生對居家服的需求就呈現出了浪漫的情懷,粉色和卡通圖案成為最暢銷的居家服。

對於文胸來說,這一屆的消費者很「爭氣」,他們集體升杯了,淘寶數據顯示,75B是被售出最多的文胸罩杯。廣東省當仁不讓的成為內衣消費大省,江蘇,浙江,山東,河南也格外注重內裡的時髦,他們成為了最具內衣消費力的五強省份。超過50萬的人,每月需要購買8件以上的內衣。而在成交用戶和成交金額TOP10城市排行裡,除了北上廣深,重慶杭州蘇州成都等強一線和新一線城市之外,東莞也是最具內衣購買力的十強城市。

天秤座是最喜歡買內衣的星座,淘寶每賣出8件內衣,就有1件被天秤座買走了。據說,天秤女普遍都胸小。白羊座最放飛自我,內衣成交佔比墊底。

編輯:Qiudong

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