濃濃的年味已開啟。與往年相比，今年國風更為火熱。從支持國貨到新國貨，再到逆代購，再到「老乾媽」、「故宮」等老字號網紅迭起，可謂「國潮正當時」。
作為過年茶几上不可少的食品之一，休閒零食是中國人主打年貨的必選項。百草味連續6年主打「年的味道」，通過中國人獨特年味的場景還原，為消費者送上了濃濃中國年味。趕上國潮風口，百草味今年在「中國味」上持續發力，先是牽手頤和園IP推出宮廷御味禮盒，之後又上線了「天生好果禮」系列等禮盒矩陣。
全新國風新年禮盒矩陣上線
在2018「國潮元年」的預熱下，2019年的春節，國風颳得更猛烈。
新京報記者了解到，休閒零食行業中一直追求和年輕消費者互動的百草味連續6年打造「年的味道」系列基礎上，今年再進一步，繼聯動故宮之後，又與頤和園達成合作，為新年獻上宮廷御味的年禮。
據了解，百草味此次聯手頤和園，主要推出了兩大IP禮盒：富貴花開、八方潮盒。其中，「富貴花開」的整體設計以頤和園中的紫檀雕雲龍紋頂箱小立櫃為藍本，禮盒整體外觀為櫃型，外櫃有雕雲龍紋，同時加入伴隨鳳紋、祥雲等富有寓意紋樣的百鳥朝鳳圖。
據金梁《清宮史略·經費》記載，慈禧每天的膳食中都有核桃仁、松仁、幹棗等傳統堅果食物。以此為據，百草味推出這款櫃型禮盒。
「八方潮盒」異曲同工，古代有許多周邊國家會將精緻的點心作為歲貢禮品，其中包含核桃仁、松仁、榛仁等各地美味。
除了原料搭配和產品寓意之外，整個產品外形採用了經典八邊形，以中國守護方位的神獸為靈感來源，八邊設計寓意八方賀歲，並傳承中國建築的經典形狀。為進一步彰顯中國味道，百草味此次年貨節還特意選用了東方味十足的模特演繹這一波兒中國味十足的禮盒。
為了2019年的「中國味」年貨節，百草味上線了禮盒矩陣，在頤和園IP禮盒打頭陣之後，緊接著上線「天生好果禮」三款精選輕奢好禮：福禮、錦禮以及雅禮。根據百草味的市場策略，這也是在以往「年的味道」大眾系列的基礎上，不斷優化價格帶，為不同需求人群定製年禮的初衷。
整個2019年的年貨禮盒矩陣，百草味從人群、地域、年齡段、品類偏好等需求出發，全面豐富拓展禮盒矩陣。
為了方便不同場景的消費、送禮需求，今年在上線禮盒的同時，百草味還推出了線上線下不同形式和設置規格的禮品卡，解決購買不便、送禮不便等諸多消費痛點。其中，線上部分是適用於不同場景和對象的電子賀卡，如「送商務夥伴」、「送爸媽」、「送給ta」，以及專屬定製賀卡等。此外，百草味上線了全品類的堅果、零食、禮盒以供選擇，讓用戶送禮物的同時傳遞滿滿祝福。
「形」「神」雙管齊下營造地道年味
如果說國潮是一種小趨勢的話，消費者對場景和情感屬性的需求則是一個更大的趨勢。
百草味今年的年味系列可以說是用足了作料。據了解，百草味2019年系列，從「中國味之形」與「中國味之神」雙管齊下，內外兼修為消費者奉上了大禮。
「中國味之形」方面，百草味經典款「年的味道」系列，從放鞭炮、給壓歲錢、吃年夜飯、看春晚、品嘗外婆的菜等五大場景出發，通過設計師漫畫式情景再現，既表達出對濃濃年味的追憶，同時對中國傳統年俗文化致敬，強化了過年的氛圍。
「中國味之神」方面，百草味輕奢禮「天生好果禮」系列也是用足心思。據了解，百草味的設計師翻閱古籍文獻後，歷時3個月，最終設計出產品可以自己說出新年祝福語的禮盒系列。其中，堅果福禮的創意來源自乾隆皇帝的龍袍，除了龍之外，龍紋之間還繡綴有大量的蝙蝠紋，飛翔的蝙蝠傳遞福從天降的祝福；堅果錦禮諧音錦鯉，自古以來，錦鯉被稱為「富貴魚」，它不僅給人以美的享受,還寓意吉祥歡樂；遊動的錦鯉傳遞康泰繁榮的祝福。
此外，百草味還特意聯合茶界大師炒制西湖龍井、沂蒙紅茶搭配堅果雅禮，再配上每個禮盒裡面配置的春聯和福字，年貨送禮的面子和裡子，都在百草味的這套禮盒裡面。可以說，百草味此次打造了兩款既有文化寓意又貼近年輕趣味感的年貨禮盒。
業內人士認為，不管是單個產品，還是整個產品矩陣，不難看出，百草味在解決春節送禮難的痛點問題，「春節作為中國人的傳統節日，節日期間置辦年貨、給親朋好友送禮的習俗已經深深地刻到中國人的文化基因裡。年禮作為中國人訪親探友溝通情感的紐帶，其實送出去的都是人情味，而這本身就是中國味。」
據百草味產品負責人介紹，基於此，百草味在新年裡的設計中，從表形和寫意層面雙管齊下，以達到為消費者營造更地道年味的預期。
新京報記者 王子揚 圖片來源 企業供圖 編輯 李嚴 校對 盧茜