百草味持續打造「中國味」,國家寶藏IP禮盒拉開2020年貨節序幕

2020-12-22 互聯電商熱點

臨近年關,一年一度的年貨節再次拉開帷幕。作為休閒零食行業年貨節的開山鼻祖,百草味儼然已成為年貨市場的風向標,此次全品類矩陣年貨禮盒上市又一次刷新了年味新體驗。

百草味攜手國家寶藏，推出「開門納福」等系列國潮IP禮盒

其中,吸睛力十足的當屬國潮IP禮盒。2019年初,百草味在年貨節期間牽手頤和園IP推出宮廷御味禮盒,引起一波市場熱潮。2020年貨節,百草味再度聯手國潮IP,聯合國家寶藏推出「開門納福」系列IP禮盒,分別取材三款福澤深厚的「國寶」為創意內容,向國人傳遞新潮年禮文化。

攜手國潮IP國家寶藏再造新年禮

自2018年底故宮口紅佔領國民朋友圈的半壁江山之後,國潮風便一發不可收拾。伴隨著消費升級以及消費市場逐漸年輕化,國潮風的興盛既是傳統文化的回歸,也體現出中國品牌文化自信和民族認同感的增強。

作為休閒零食行業的龍頭之一,「中國味」十足的休閒零食品牌百草味巧妙地抓住了「國潮」的風口。繼2019年貨節期間推出頤和園IP禮盒後,近期百草味再度聯合國家寶藏,為2020年貨節打造「開門納福」系列IP禮盒,又一次掀起年貨節的國潮風。

百草味X國家寶藏推出國潮IP產品「瑞象萬千」

據了解,「開門納福」系列堅果禮盒包括「瑞象萬千」、「祥瑞潮盒」以及「運滿乾坤」,「瑞象萬千」整體創意來自於國家寶藏IP系列元素之一的——千裡江山圖,外盒以東亞民族傳統文化最具代表性之一的神獸「龍」為設計元素,內盒為相連的四個小盒,展開內盒就能呈現「千裡江山圖」。

據百草味產品經理介紹,《千裡江山圖》景物繁多,不僅有中國的連綿群山和江河湖水,還點綴著亭臺樓閣、茅居村舍,將中國自然山水的秀麗壯美充分展現,被稱為"中國十大傳世名畫"之一。元代著名書法家李溥光對這幅畫評價稱「一回拈出一回新」,畫中每一處都有新奇的景象。

據了解,百草味為「瑞象萬千「設置了一千份盲盒捲軸,截取《千裡江山圖》原圖中「福壽東騰」、「威風南來」等八幅篇章,隨機放入禮盒中。在產品上,「瑞象萬千」挑選夏威夷果、巴旦木等八種來自世界各地的堅果。從包裝到產品的展現,寓意「送你千裡江山」,匯聚中國千裡江山的美及各地的祝福,為消費者帶去新年萬象更新的美好。

百草味X國家寶藏推出國潮IP產品「祥瑞潮盒」

「祥瑞潮盒」和「運滿乾坤」兩款禮盒，設計則分別取材於國寶「錯金銀四龍四鳳方案座」和「釉彩大瓶」，方案座的四龍四鳳象徵大福大貴和家庭興旺，鹿形桌腳象徵福祿連連、好事不斷。釉彩大瓶中則包含「三陽開泰」、「吉慶有餘」等多種吉祥畫面。兩個產品將中國人看中的「臺面」以及各種年節美好的寓意融入其中。

百草味X國家寶藏推出國潮IP產品「運滿乾坤」

全品類矩陣系列,解決場景化春節送禮需求

將國寶的美好寓意搬進產品中,是百草味為年禮賦予深厚的文化內涵、深挖傳統年味的創新一步。據了解,2020已是百草味打造「年的味道」的第七個年頭,年貨禮盒佔據28%以上的行業市場空間。百草味通過不斷挖掘消費者情感及場景的需求,「全家年夜飯」、「外婆的灶臺」、「小夥伴的鞭炮」等傳統年味場景被百草味早早地搬到了年貨禮盒上,喚起了消費者內心深處關於「年」的記憶,也通過贈禮的場景愈發加深了春節「中國味」的氛圍。可以說,從產品功能到情感需求再到社會屬性,綜合解決了中國人春節家享、送禮的場景化需求。

「作為最能代表中華傳統文化的節日,除了回家之外,送禮也是春節中每一位中國人都會遇到的場景,」百草味產品經理介紹,市場對「中國味」的解讀總是各有千秋,但基本不離「回家、父母、團圓」幾大關鍵詞,而百草味今年年貨節的禮盒矩陣,無一不展示著百草味在試圖解決消費者過年送禮的這一痛點。過年回家探望父母,年節走親訪友,許多無法用語言表達的情誼都承載在禮盒中。年禮作為中國人訪親探友溝通情感的紐帶,送出去的都是人情味,而這本身就是中國味。

為此,百草味在2020年年貨節期間,推出全品類、全產品線、全價格帶、全產品形態的年貨禮盒,包括「年的味道」、國家寶藏聯名IP「開門納福」、「百福大禮包」、「一桶天下」、「紅火棗禮」等十餘個禮盒系列,以健康品質堅果為主打,延伸至糕點、果乾、醬貨等近四十款產品。值得一提的是,就肉類品類,百草味今年還與中華老字號三珍齋聯合打造了系列匠心滷味肉類禮盒。

據悉,本著「多樣多元 食巧食美 物有所值」的價值理念,此次所有禮盒價格區間均在50-400元之間,全價格帶的設置可滿足全民的自食囤貨、春節送禮需求。

百草味2020年貨節定製款禮盒「屬你旺」

針對2020新年,百草味在「年的味道」經典系列中推出2020定製款「屬你旺」堅果大禮包,外觀設計為頭戴紅帽的小萌鼠,雙手拿著元寶和福貼,取「鼠」的諧音,將一年的旺氣帶到身邊。除此之外,百草味還推出鼠年定製款百福禮包,為消費者提供多樣化選擇。

區別去往年主打春節年貨的場景,百草味在2020年年貨節中還推出子品牌「一個禮由」系列禮盒,包含日常祝福禮、愛情甜蜜禮、人群祝福禮系列產品,填補了消費者在年節送禮之外的其他送禮場景需求。通過國潮跨界以及滿足消費者不同場景的需求,百草味不斷深化「中國味」,為更多的消費者帶去一份獨有的「年的味道」。

相關焦點

  • 連續8年打造「年味」禮盒,百草味上線全新年貨禮盒矩陣
    但變化的是形式，不變的是「人情味」，中國人過年送禮、置辦年貨的傳統習俗已經深深的刻在文化基因裡，年貨禮物承載的不僅是對親朋好友的祝福，也是情感溝通的紐帶。作為中國休閒零食行業的領軍企業，百草味已經連續8年打造「年味」禮盒，通過對中國人獨特年味場景的還原，為消費者打造具有濃濃中國味的國民年貨禮盒。
  • 百草味全新年貨禮盒矩陣上線,「國民年禮」走進千家萬戶
    但變化的是形式，不變的是「人情味」，中國人過年送禮、置辦年貨的傳統習俗已經深深的刻在文化基因裡，年貨禮物承載的不僅是對親朋好友的祝福，也是情感溝通的紐帶。作為中國休閒零食行業的領軍企業，百草味已經連續8年打造「年味」禮盒，通過對中國人獨特年味場景的還原，為消費者打造具有濃濃中國味的國民年貨禮盒。
  • 新年禮盒市場「開戰」,百草味上線年貨禮盒矩陣
    新京報訊（記者 王子揚）新京報記者12月25日獲悉，在年貨節來臨之際，休閒食品品牌百草味發布了2021年新年禮盒矩陣。在經典款「年的味道」禮盒基礎上，推出了包括與「國家寶藏」合作的多款國潮禮盒以及IP款聯名禮盒等。
  • 持續6年打造「年的味道」,百草味上線國風新年禮盒矩陣
    百草味連續6年主打「年的味道」，通過中國人獨特年味的場景還原，為消費者送上了濃濃中國年味。趕上國潮風口，百草味今年在「中國味」上持續發力，先是牽手頤和園IP推出宮廷御味禮盒，之後又上線了「天生好果禮」系列等禮盒矩陣。
  • 百草味年貨堅果禮盒領銜「中國質造」走出國門
    原標題：百草味年貨堅果禮盒領銜「中國質造」走出國門 　　近日，由阿里巴巴聚划算聯合各TOP美食品牌策劃打造的「中國質造」特色活動在網上又火了一把，芬蘭、斯裡蘭卡、挪威等各國家大使收到「國禮」後，在其傳回的視頻中對其讚不絕口。
  • 「國民年禮」刷新年味 百草味蟬聯年貨堅果禮盒冠軍
    年貨向來被看作消費趨勢變化的集中體現。阿里巴巴的年貨消費數據顯示，零食堅果在食品類目中的消費比重進一步增長，消費升級中的健康趨勢進一步顯現，百草味在健康年貨的趨勢中表現亮眼。2017年貨節銷售中，零食堅果銷售額佔食品類目的47.25％，購買數量相當於平均每人6.5件。其中，僅百草味一家便銷售了2000萬件堅果，總長度超過4000萬米，可繞地球一圈。
  • 崑山百草味年的味道堅果禮盒供應
    在此洞察中，百草味今年的年貨節甫一拉開帷幕，就取得了亮眼的成績。據百草味全渠道監測數據顯示，從12月12日至1月11日，百草味經典款「年的味道」系列堅果禮盒在銷量達到280萬盒。其中，百草味年貨禮包在阿里全渠道平臺零食堅果品類中銷量穩居行業。另外，據不完全統計，「年的味道」這款已被消費者認識並且消費了6年的明星產品，累計至今已經售出超過4000萬盒。
  • IP+年貨,打開正確的春節送禮方式!
    春節臨近，年貨禮贈消費市場開始熱鬧起來。家家戶戶都囤集起年貨禮盒以備走親訪友之用。今年春節，食品飲料品牌紛紛推出IP禮盒，搶佔年貨市場。在產品和包裝設計上，既沿襲傳統又不乏創意。以傳遞年味作為主題，既體現傳統民俗氛圍又不乏潮流時尚感，尤其是一些國潮風的設計為年貨增添了更多文化的韻味。
  • 全場景覆蓋 百草味堅果禮盒提供春節送禮完整解決方案
    此後，百草味延續「年的味道」主題，從「回歸傳統年味」到「國民年禮」再到「年的味 百草味」，一直專注打造年貨堅果禮盒。2018年，百草味推出了第五代年貨堅果禮盒，在專注「年的味道」基礎上，升級了已有的「外婆的灶臺」、「全家年夜飯」等5款經典產品，形成全場景覆蓋的產品矩陣，幫助用戶解決各種場景下的送禮難題。
  • 天貓歡聚日開啟年貨節,百草味「年的味道」堅果禮盒成年貨明星
    離過年還有20多天，年貨節已然在各大平臺和商家的打年貨攻略中紅紅火火的開始了。和往年一樣，休閒食品領軍品牌百草味也早就開啟了全渠道、全方位的打年貨攻略。作為主陣地之一，百草味於1月17日也開啟了天貓歡聚日搶年貨行動，而且，憑藉熱銷的「年的味道」系列堅果禮盒，百草味三天熱銷60萬盒，問鼎行業銷量冠軍。
  • 三隻松鼠、百草味、良品鋪子年貨禮盒超值開搶,蘇寧年貨節安排!
    中國是禮儀之邦，十分重視禮節，尤其是即將到來的春節。親朋好友忙碌了一年，好不容易可以回家聚聚的歡慶日子裡，送什麼年貨給父母朋友聊表心意好呢？趕緊上蘇寧，挑選一份年貨禮盒吧~世界再大也要回家，今年蘇寧超市傾情鉅獻，優質年貨禮盒，限量超值禮盒，任您盡情挑選，更有送禮必備爆款，等你來瘋搶哦～如果您比較鍾意大克重的堅果禮盒，那麼臻味環球優禮值得您加入購物車。
  • 時隔20年,陳佩斯攜手百草味帶著"年的味道"歸來
    "考清華、考北大，不如咱的烤地瓜嘞"、"說著話嘮著嗑，看著新聞在聯播，餃子一口吃三個嘍"……伴隨著熟悉的老北京吆喝聲，休閒零食品牌百草味與初代小品之王陳佩斯聯手打造的賀歲短片《賣年貨》拉開了序幕。奶油味兒、鹽焗味兒、蟹香炭燒很多味兒，百種口味，都是年味兒……更是點名了百草味各種口味滿足不同人群需求的"國民年禮"定位。時隔20年，陳佩斯帶著年的味道歸來《賣年貨》是百草味針對2021年年貨節推出的賀歲短片，也是陳佩斯時隔20年、官宣回歸央視後的首次亮相。對於全國人民而言，共同的年味兒記憶絕對是春晚。
  • 時隔20年,陳佩斯攜手百草味帶著「年的味道」歸來
    「考清華、考北大，不如咱的烤地瓜嘞」、「說著話嘮著嗑，看著新聞在聯播，餃子一口吃三個嘍」……伴隨著熟悉的老北京吆喝聲，休閒零食品牌百草味與初代小品之王陳佩斯聯手打造的賀歲短片《賣年貨》拉開了序幕。
  • 年貨節來襲,什麼才是年貨首選
    作為國內領先的健康滋補食材品牌，方家鋪子，今年年貨節，就以「帶上好味 回家過年」為主題，主打健康關懷和消費場景，在線上率先打響了2020新春年貨節。鼠年年貨盛宴，正式火熱開啟。截止目前為止，方家鋪子服務超過1000萬家庭，產品長期出口港澳臺地區和東南亞國家。據方家鋪子供應鏈及運營部門分管負責人朱少彬介紹，今年的年貨節，方家鋪子仍然以主打禮盒為主，所不同的是，今年方家鋪子更加注重健康關懷和消費場景，以消費場景來帶動消費。比如，過年一起吃火鍋的場景，過年刷夜看春晚、嗨聊的場景，過年一起吃年夜飯的場景。
  • 臨夏百草味年的味道堅果禮盒團購
    [2] 百草味與其他質量監督檢驗技術合作中心合作，擁有約40個風險項目的檢測能力，可有效預警和管控原物料供方的質量，同時確保出廠產品品質安全及符合消費者的需求。今年11月，百草味還作為堅果籽類食品代表企業，與光明乳業、農夫山泉等企業作為首批代表發起《響應「三減」、支持「健康選擇」》共同的倡議書，一致表示積極推進《國民營養計劃》的實現，為健康中國出力。
  • 永州百草味零食大禮包批發部
    百草味以「讓更多的人吃上放心健康的食品」為使命，致力於以休閒零食全鏈路、全品類、全流程進階發展，進而改善人們的生活方式和生活體驗。2003年家百草味線下店鋪創立，2010年正式入駐淘寶商城，「百草味旗艦店」掛牌營業。2017年，公司年銷售額達40億，納稅過億元，7年時間年銷售額增長174倍，產品多達600多種，涵蓋堅果炒貨、糕點糖果、水果乾、肉乾肉脯、禮盒等全品類零食系列。
  • 春節囤貨攻略|年貨禮盒有哪些?10款值得買的年貨禮盒
    距離春節越來越近，有句話說得好，「衣錦還鄉，年貨滿筐」才是過年的正確打開方式。為了團圓的那一刻，置辦年貨可千萬不能馬虎。最近抽空整理了一波年貨，有春節宅在家自己吃喝的，也有用於走親訪友的拜年禮盒，為此我們整理了一份囤年貨的攻略，供各位親們參考！
  • 傳統年貨颳起了「宮廷風」|年貨系列消費指南
    在廣州的年貨節線下快閃活動中，徐福記請來了大熱劇集《延禧攻略》中輝發那拉皇后的扮演者佘詩曼，並在現場播出了創意短視頻《年味攻略》。 在產品設計方面，徐福記也深度結合宮廷文化，以清朝就已是京城重要甜點的薩其馬為主線，結合新年糖、酥心糖、牛軋糖、巧克力、造型棒糖、曲奇餅乾等8種糕點打造了一款「年味禮盒」。
  • 久年攜手《國家寶藏》IP共揚中國文化之美
    2021年1月12日,滋補養生品牌久年雙微宣布和《國家寶藏》ip進行合作,聯名展推出「久年·東方滋補」主題系列產品。久年始終堅持傳承中國優秀傳統滋補養生文化,此次與《國家寶藏》ip的攜手,將呈現一場視覺與味覺上的饕餮盛宴。
  • 何以讓百草味成為10大創新食品公司?
    以百草味年貨禮盒為例,共情既包括從功能維度、情感維度、社會維度為消費者打造一種中國年市場中「過一個好年」的用戶目標需求。百草味通過「懷舊中國年」--「年的味道」系列禮盒、「吉祥中國年」--「天生好果」系列禮盒、「宮廷中國年」—「頤和園IP」系列禮盒,為消費者打造了不斷升級體驗的年貨禮盒產品。