伴隨著春節的臨近，「年」的味道愈加濃烈，過年是中國人最重要的節日，尤其是經過2020年疫情的考驗，象徵團圓歡聚的「年」，對於14億中國人而言，有了更加特殊的意義，不管是家人相聚在一起，還是因故分隔兩地，人在一起、心在一起才是年的味道。
隨著社會變革和人們生活習慣的改變，過年的方式也在不斷發生變化，從挨家挨戶串門拜年到現在年輕人之間流行的「雲拜年」」，從手包紅包到移動端紅包……過年的方式越來越多樣化。但變化的是形式，不變的是「人情味」，中國人過年送禮、置辦年貨的傳統習俗已經深深的刻在文化基因裡，年貨禮物承載的不僅是對親朋好友的祝福，也是情感溝通的紐帶。作為中國休閒零食行業的領軍企業，百草味已經連續8年打造「年味」禮盒，通過對中國人獨特年味場景的還原，為消費者打造具有濃濃中國味的國民年貨禮盒。
今年年貨節，百草味以「在一起就是年的味道」為主題，在「年的味道」系列禮盒的基礎上，聯合人民日報新媒體推出IP款聯名禮盒，並再度聯手國家寶藏 ，推出多款國潮禮盒，組成全新的年貨禮盒矩陣，為消費者提供更多元的年禮選擇，讓「國民年禮」走進千家萬戶。
人民日報新媒體X百草味聯名打造「年味」禮盒
作為中國歷史騰飛的見證者，創刊70多年的人民日報，不僅記錄著國家的大小事件，也關注著人民的衣食住行，在承載中國大國崛起記憶的同時，也記錄了每個時代的年味變遷。今年年貨節，百草味聯合人民日報新媒體推出IP款年貨禮盒，將年貨禮品與家國情懷緊密相連，打造14億人的國民年禮。聯名款禮盒內頁採用頗具年代感的復古插畫設計，展現了不同時代的過年習俗，既有60、70年代供銷社報紙包年貨的習俗，也有80、90後兒時過年穿新衣、收壓歲錢的記憶，還有雲拜年、搶紅包的場景，重現不同時代的年味，勾起人們對不同年代的年味回憶。值得一提的是，此款聯名禮盒，內部的小袋獨立包裝採用報紙包堅果的設計，引領報紙包堅果的復古文化潮流。
（人民日報新媒體x百草味聯名款「年的味道」禮盒）
百草味再度攜手國家寶藏，推出「扭轉乾坤」等系列國潮IP禮盒
今年年貨節，百草味緊抓國潮的風口，再度聯手國家寶藏，推出了包括萬家燈火、瑞氣東升、扭轉乾坤、多寶盒四款系列聯名禮盒，頗具中國傳統文化韻味。
其中，「萬家燈火」禮盒以中華第一燈「長信宮燈「為創作靈感，禮盒展開是一整幅的萬家燈火畫面，寓意萬家燈火點亮國人的親情守望，以及對新一年的美好期盼。「瑞氣東升」禮盒以現存最早的摹繪世界地圖「坤輿萬國全圖」為靈感，禮盒展開後會升起全幅原創手繪的萬裡江山圖，世界珍寶盡現眼前，寓意持有者一帆順風，富甲四方，祈福迎新。
（國家寶藏X百草味聯名款萬家燈火禮盒）
（國家寶藏X百草味聯名款瑞氣東升禮盒）
為迎接牛年，百草味聯合國家寶藏推出了以青銅亞長牛尊為創意的「扭轉乾坤」禮盒，「扭轉乾坤」禮盒採用立體牛頭旋轉的創意設計，盒蓋為天、盒身為地，當快速轉動牛頭時，整個盒身會呈現出聖牛奔跑的畫面，寓意牛氣沖天、轉動乾坤，轉出新年好運氣。「多寶盒」禮盒則以「四牛鎏金騎士銅貯貝器」為創意來源，盒身取自古代多寶盒形制，運用巧妙的收納設計，象徵古代人的聚寶盆，寓意天下美好盡匯一堂，聚集好運好財好果，守護一整年的好福氣。百草味與國家寶藏的聯名，將國寶的美好寓意搬進產品中，為年禮賦予深厚的文化內涵，是百草味深挖傳統年味的創新一步。
（國家寶藏X百草味聯名款扭轉乾坤禮盒）
（國家寶藏X百草味聯名款多寶盒）
連續8年打造「年的味道」 ，滿足國人不同的年味場景
「年的味道」系列禮盒是百草味的經典年貨禮盒，2021年已經是百草味打造「年的味道」禮盒的第8個年頭，百草味將「全家的年夜飯」、「外婆的灶臺」、「小夥伴的鞭炮」、「廟會上的年貨」等具有代表性的年味場景搬上年貨禮盒，並以原創插畫的形式進行情景再現，通過將產品與過年場景相結合，，喚醒消費者內心深處對年味的記憶，再搭配代表中國年味的喜慶紅色，加深了年味的氛圍，增強消費者的情感共鳴。除此之外，今年年貨節，百草味還推出了牛氣沖天款禮盒和「超有禮」禮盒，其中「超有禮」禮盒包含了錦鯉附身、年年暴富、風生水起三款，禮盒均採用新國潮視覺，且包含超有運、超有顏、超有錢紅包等精緻新國潮年節周邊。
（百草味「年的味道」系列之茶几上的春晚禮盒）
（百草味「年的味道」系列之全家的年夜飯禮盒）
（百草味「年的味道」系列之家門口的春聯禮盒）
（百草味「超有禮」系列禮盒）
（百草味2021年貨節牛氣沖天禮盒）
作為中國休閒零食行業的領導品牌，百草味連續數年將中國人的「年味」作為場景化營銷、構建品牌軟實力的重要策略，從人群、地域、年齡段、情感需求、品類偏好等多方面的需求出發，全方位滿足中國人過年送禮的場景，打造屬於14億人的「國民年貨」。據悉，今年百草味禮盒的價格區間在59——600元左右，全價格帶的設置可滿足全民的自食囤貨、春節送禮需求。