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這是日曆書成為出版市場熱門品類的主要原因。日曆書市場折射出大眾文化消費偏好和出版市場競爭。還有一本《古蹟尋蹤日曆（自助版）》首次出版。
臨近年底，圖書市場上迎新出版的日曆書琳琅滿目。2010年，《故宮日曆》成為網紅，隨後，各家出版社爭相開發日曆書。隨著出版時間不斷提前，知名作家、熱門IP介入，借音視頻等形式提升附加值，日曆書市場折射出大眾文化消費偏好和出版市場競爭「打法」的新變化。面對競爭激烈的市場，如何出奇制勝？今年出至第三版的《民俗掌故日曆》推出為期一個月的「以舊換新」活動。12月，讀者持任意出版社的過期日曆書，均可至上海辭書出版社微店、淘寶店作價48元換購定價98元的《民俗掌故日曆3.0版（2021）》，出版社還補貼10元快遞費。
舊版換新版，能否讓日曆書市場「轉」起來？有讀者直指，這是出版社造勢的一種手段，「電商打折和『以舊換新』的價格差不多」。策劃該活動的上海辭書出版社文化讀物編輯室主任朱志凌解釋，「以舊換新」是希望培養忠實用戶，同時也是宣傳環保理念。
《民俗掌故日曆》由民俗學家仲富蘭主編，今年的新版更注重現代人與古代人生活的聯繫與對比。漫畫家、篆刻家潘方爾精心繪製的圖畫展現了人們在時令節氣、衣食住行、婚喪嫁娶、交通出行、娛樂休閒等方面所經歷的嬗變。朱志凌介紹，今年該社除了《民俗掌故日曆》，還有一本《古蹟尋蹤日曆（自助版）》首次出版。《古蹟尋蹤日曆》脫胎於日本學者常盤大定、關野貞撰著的介紹中國百年前建築、藝術等的《中國文化史跡》，遴選其中精華，獨具歷史科普價值。打開日曆，每一頁古蹟都配有「歷史定格」與「重訪手記」兩段文字。「歷史定格」描寫每一處古蹟百年前的來龍去脈；「重訪手記」展現這些古蹟在百年間歷經風雨後的樣貌。
基於日曆書的社交性和實用性，消費者對其有一定「剛需」，這是日曆書成為出版市場熱門品類的主要原因。對眾多渴望跨界、出圈的傳統出版機構而言，日曆書作為文創產品的「試錯」成本相對較低，因此也成為樹立品牌形象、吸引流量和注意力的手段。配合主題類新書開發主題類日曆書，正在成為新的融合出版手段。比如，上海人民出版社的《文獻中的百年黨史》推出同名周曆，既有趣味性又有學習價值，在細分市場別具一格。日曆書的文創屬性也能進一步激活經典出版資源，比如上海人民美術出版社的《庚子連環畫繡像千人歷》直到今年12月還有讀者購買、收藏；2021年《辛丑千人歷》仍以連環畫為主，聚焦中國成語故事，繼續做深傳統文化的細分門類。
在業內人士看來，日曆書市場正從粗放式向集約化轉變，競爭本質在內容，突破口是創新。特別是經歷了充滿波折的2020年，人們對新一年有了更熱切的期望，賦予日曆書更多正能量和治癒力的需求。只要有足夠新穎的選題創意、編輯策劃能力，日曆書市場仍有可為空間。
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