2020-11-25 17:53 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客
1、 雙十一促銷月持續熱度，帶動兩波銷售熱點
2、頭部電商平臺聚焦孵化新品牌
頭部電商平臺利用消費者數據去幫助新品牌和新產品的孵化，並利用自身營銷能力進行相應的流量投放、消費觸達等，但針對重點不同。
3、高流量明星為品牌代言，參與互動，助力雙十一
雙十一網際網路廣告投放同比增加，頭部媒介為重點投放渠道1、頭部媒介增長顯著，廣告容量同比去年雙十一仍在提升
1.1 受2月份疫情影響，廣告投放較去年有一定程度下滑，隨著疫情減退，線下廣告開始向線上轉移，同時為刺激消費，下半年開始網際網路廣告呈現增長趨勢
1.2 2020年雙十一戰線拉長，品牌商廣告投放增長顯著，在活動預售期達到投放高峰
1.3 頭部媒介平臺普遍更為內卷用戶時長，短視頻媒介廣告容量成為微信之外最大平臺，從觸達效率上看，大部分頭部媒介同比仍在提升
1.4 相較於去年雙十一，廣告主投放渠道更偏具互動屬性媒介平臺
1.5 大部分頭部媒介收入同比均有所增長
2、今年雙十一投放節奏更為前置
2.1 創意素材投放密度更集中
2.2 品牌商參與熱度更高，「吃、穿、用、行」從不同渠道觸達TA，激發著消費者購買慾
2.3 與媒介收入變化相對應，迎合消費者娛樂社交場景碎片化的趨勢，投放渠道向短視頻及社交媒介遷移
2.4 品牌商線上渠道布局更加多元，與電商平臺合作更加緊密
雙十一用戶消費更為理性，但美妝、食品等行業品牌熱度依然很高1、消費品仍是重點投放領域
1.1 實物消費的線上轉化在雙十一期間集中爆發，貫穿於生活的各個場景，消費品相關行業持續發力線上營銷，集中投放趨勢保持一致
1.2 其中，美妝行業，國際品牌每年持續高額投放力度，新銳國貨品牌躋身頭部梯隊
近年來消費者對日常美妝追求日趨成熟，加之疫情逐漸褪去，消費者對彩妝產品的需求也迎來了反彈，2020年雙十一期間香水、口紅等彩妝品類曝光增長顯著。
1.3 食品飲品行業龍頭品牌集中度較高，相對去年預算更為充足，為雙十一蓄力
1.4 家用電器行業，國內大品牌投放優勢明顯，雙十一期間用「降價」、「預售」等策略吸引消費者關注
1.5 投放渠道更傾向主流媒介，以信息流廣告為主
2、國產新品牌進入品牌熱度圖譜，受到更年輕用戶喜愛
2.1 品牌本身具號召力，配合廣告投放、直播和促銷活動帶來高關注和較高GMV
2.2 關注美妝消費者9成以上為女性，與國際品牌相比，學生、職場新人等年輕女性更關注國貨新品牌
2.3 雙十一期間關注、瀏覽和購買零食的主要為年輕女性用戶
關鍵詞 >> 營銷,新品牌,網絡營銷
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