10月26日數英公開課第4期深圳站正在火熱報名中...
/寫在前面的話/
今年，數英正式推出數英課堂服務，首發品牌方企業課堂《大咖面對面》，以及廣告營銷知識課堂《數英公開課》。
「數英公開課」是一個開放型的知識共享課堂，服務於行業從業者，探索新知識、解鎖新技能。數英公開課將邀請各領域講師，創造更多與優秀的人面對面交流學習的機會，引發每個人的新思考。
2019年10月19日，數英公開課第3期已經圓滿結束。
第3期數英公開課，從系列項目進行深度剖析，歐派 x 意類《狼人的中秋煩惱》系列、《共享爸爸》；方太 x 勝加《媽媽的時間機器》系列、《家庭幸福觀》系列、《王的雞》等，並邀請到分別的品牌方以及主創人員，共同揭秘系列項目背後全盤運作路徑及品牌不同時間階段的完整營銷策略。
數英聯合創始人及營運長葉海濤開場發言
數英數字合伙人小海開場發言
現場互動
陸旻昊（左）；陳鑫鑫（右）
歐派與意類將他們近年來的合作戲稱為「引狼入室的三年」， 並表示這3年只做了兩件事：一、做了家居行業的第一個IP續集；二、第一款用小程序推廣的視頻。兩位講師透過以上事件講述了狼人IP系列及共享爸爸的創作始末，並分享了品牌背後的階段性營銷策略。
從孫儷到狼人，品牌形象改變的背後動機源於品牌定位的突破以及年輕目標人群的加劇。從狼人到共享爸爸，歐派不僅需要擴寬故事維度，更要深耕用戶對於品牌的記憶度。
陸旻昊以第一個Brief開場，從獨特人物設定、天然的個性衝突、故事調性等，全方位復盤狼人IP系列的誕生過程，以及共享爸爸在基於歐派「愛家計劃」的大背景下，如何持續深耕、挖掘人性和社會的灰度，結合【喪偶式教育+共享經濟】兩大熱門話題，創造性地用產品思維做視頻推廣，以實現創意價值最大化。
陳鑫鑫則站在品牌角度，剖析了狼人IP、共享爸爸背後的品牌背景、營銷思考、傳播策略、以及怎麼利用社會話題元素，打造事件，引導全民熱議和互動。
劉鵬（左）；餘小芳（右）
當一個【高端廚電領導者】逐步轉變至【因愛偉大】的品牌，其所有的廣告創意都會變得與眾不同。故事是表現，觀點才是表現品牌價值的內核。
劉鵬從企業文化、品牌主張、產品哲學三個方面闡述了方太與勝加共同建立的品牌觀點體系，並通過近三年的傳播案例回顧，從企業文化傳播（發布會）、品牌主張傳播（品牌廣告）到產品價值傳播（產品線廣告），理論結合實踐，總結出為品牌提供傳播高級定製的心得體會，以及品牌觀點從產生到落地的關鍵。
餘小芳則是階段性地分享了方太企業三來的品牌方向，詮釋了方太基於中國優秀傳統文化的創新思考與實踐。從發布廚電產品到發布文化產品，從「為了億萬家庭的幸福「到「中國家庭幸福觀」等，讓方太從家逐漸延伸出來，全方位突顯一個領導品牌的社會價值。
更讓人驚喜的是，上海大學新聞傳播學院副教授，博士、碩士生導師鄔盛根和意類廣告創始人兼CEO江畔，兩位重量級嘉賓也現身公開課課堂現場，和同學們共同交流，分享課堂心得以及創意經驗。
上海大學新聞傳播學院副教授鄔盛根
意類廣告創始人兼CEO江畔
最後是現場社交以及大合影環節。數英公開課第3期圓滿結束，感謝歐派和方太從外地趕到上海，不但傳授了寶貴的知識經驗，還提供了豐富的互動禮品，讓現場的同學「滿載」而歸。感謝所有到場的同學、所有合作夥伴以及數英公開課的幕後小夥伴們，我們會再接再厲，讓數英公開課持續發光發熱！
另外，我們得知有些同學是從全國各地飛來上海聽課的，這份對知識的尋求十分難能可貴，有緣千裡來相會，必須合影留個念。
現場合影
最後之外再來一個重磅消息，數英公開課第4期已經安排上了！這一次，我們將去到深圳（出滬啦！！！），並邀請到上海、深圳兩大團隊，為大家帶來不一樣的跨區域新思考。
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關於數英公開課
「數英公開課」是數英課堂旗下，服務於廣告營銷行業開放型知識共享課堂。數英公開課將開設不同的欄目，邀請各領域講師，面對面交流分享，引發每個人屬於自己的思考，服務於行業。
關於《大咖面對面》
數英課堂目前還推出了品牌方企業課堂《大咖面對面》，邀請戰績與口碑獲得業界公認的營銷、廣告、品牌管理操盤手(知名機構創始人)，幫助品牌方收穫行業更全、更新的營銷知識。
若您對《數英公開課》和《大咖面對面》有任何疑問或合作諮詢
請聯繫數英數字部（Wechat）：digital-d
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作者：佚名
來源：數英網