中國人參被韓國「搶」了

2020-12-23 中國營銷傳播網





中國人參被韓國「搶」了

中國營銷傳播網， 2011-11-09， 作者: 福來顧問、婁向鵬， 訪問人數: 1039


　　中國歷史悠久，地大物博，人口眾多，但是無論如何也是中國傳統文化和屬地物產被別國搶佔的理由。現實告訴我們，中國的好東西正在被韓國搶佔。

　　

　　資源爭奪戰從端午節擴大到人參

　　

　　2004年韓國成功地將端午祭向聯合國教科文組織申報為本國文化遺產之後，似乎上了癮，又先後欲把中醫、針灸、風水等申遺；考證孔子、西施和李時珍其祖宗為「韓國籍」；中國的渾天儀也被印到了最新版的一萬元韓幣上，成了韓國人的符號……近年，我們吃驚地發現，韓國欲將自己包裝成人參的發源地！

　　　

　　一邊是韓國企業從中國大量購買人參原料（韓國人參產量少），加工後以成本價格的十幾倍甚至幾十倍賣到歐美、東南亞，同時大量返銷給中國，一邊是韓國政府、商界、學術界刻意包裝韓國為人參「發源地」和「宗主國」。 韓國聯合通訊社報導稱：「中國試圖通過推出『長白山人參』成為人參宗主國。對此，韓國以高麗參的品牌對中國市場進行反擊。」韓國《朝鮮日報》也報導稱：「隨著中國推出『長白山人參』來挑戰人參宗主國的地位，著名的『韓國人參公社』開始通過高麗人參名牌戰略，在全球最大的人參消費市場——中國市場發起反攻。」　

　　

　　端午已經屬於韓國，中國人參怎麼辦？

　　

　　中國人參軟肋在哪裡？

　　

　　一是有規模無產業，小而散

　　

　　有統計顯示，我國人參產量佔全球的70%，2010年，吉林人參種植面積達到15萬畝，產量為7700噸，有近2萬家企業從事人參種植、加工和貿易，但是小而散，大多為「韓」作嫁，韓國人參產品的原料有50%以上來自長白山人參。吉林省人參的出口量是韓國的20多倍，出口創匯額卻只有韓國的1/10，　

　　

　　二是「三無產業」，增值太低

　　

　　在中國，人參像許多農產品一樣，是「三無」產品：無標準、無加工、無品牌。這種「三無」「裸奔」的產品怎能賣出高價錢，只好蝸居在產業的最低端。

　　

　　反觀韓國，在戰略上，把人參產業當作國家形象來重視，在產業發展上，有政府的支持，向參農提供資金、貼息中長期貸款和技術、產銷等全方位一條龍服務。有官方背景、擁有韓國最大的市場份額的韓國人參公社全力打造名為「正官庄」的高麗參品牌。

　　

　　韓國還是目前世界上唯一實行人參專賣的國家，人參生產和銷售一直處於嚴格的計劃控制下，人參產品如人參含片、人參飲料等，是與菸酒專櫃放在一起銷售的，對產品的產生、貯運、加工和銷售，有著嚴格的品控標準。


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關於作者：
婁向鵬：婁向鵬：【福來品牌營銷顧問機構】首席顧問、董事長。中國諮詢界新領軍人，傑出的品牌思想家及營銷實踐家，中國營銷創新聯盟發起人，「推動中國品牌營銷進程的關鍵人物」之一。堅守「為有理想的品牌服務」的價值使命，致力於「用中國智慧創建偉大品牌」。開創了老大戰略、雜交營銷等一系列高瞻遠矚而又務實高效的思想體系和方法論，立志創建和奉獻「中國特色品牌營銷思想庫」。被譽為「雜交營銷之父」。
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